Приоритетные направления развития малого бизнеса в индустрии туризма

Введение

Огромный вклад в развитие внутреннего туризма и повышение туристической привлекательности страны вносит малый бизнес. Именно от владельцев небольших гостиниц и кафе, экскурсоводов, производителей сувениров и местных продуктов питания очень часто зависит, какие впечатления получит турист. Как следует из исследования OneTwoTrip расходы жителей России на внутренний туризм в 2021 г. выросли до 3,12 трлн руб. это на 33,5% больше, чем за аналогичный период 2020 г. По сравнению с допандемийным 2019 г. траты выросли на 39,8%, а с 2018 г. — на 51,9% [1].

Значение малого предпринимательства для индустрии туризма было подтверждено включением Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 г в Национальный проект «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».

Согласно данным Федеральной службы государственной статистики вклад туризма в ВВП России с 2018 по 2022 гг. составляет менее 3% (рис.1). Этот уровень можно охарактеризовать как крайне низкий. Так во Франции вклад туризма в ВВП страны составляет 8,5%, в Китае – 11,3%, Испании – 14,3%. [2]

Рисунок 1- Доля валовой добавленной стоимости туристской индустрии

в валовом внутреннем продукте РФ в 2018-2022 гг, %

Источник: составлена авторами по материалам [2]

Оборот отрасли по итогам 2021 г. оценивается в 2,5 трлн руб. (в 2019 г. составлял 1,6 трлн руб.) – 80% от уровня 2019 г. [2]. Отдельные показатели деятельности организаций индустрии туризма в 2018-2021 гг. представлены на рисунке 2 и в таблице 1.

Рисунок 2 - Вклад индустрии туризма в экономику России

в 2018-2021 гг., млрд руб. [2]

Источник: составлена авторами по материалам [2]

Таблица 1 - Отдельные показатели деятельности организаций туриндустрии, 2018 - 2021 гг. [2]

Из таблицы 1 видно, что количество организаций туриндустрии с 2018 г увеличилось на 9,1%, размер выручки увеличился на 14,8%, а прибыли - на 30% или 111, 6 млрд руб. по отношению к 2021 г.

В 2022 г. из-за осложнившейся геополитической обстановки, связанной с проведением специальной военной операции индустрия туризма столкнулась с определенными проблемами, которые отрицательным образом сказались на ее развитии, а именно:

ü санкционное давление и геополитическая нестабильность снижает положительный эффект от продвижения туристского продукта на международном рынке;

ü снижение уровня доходов российских граждан сокращает спрос на внутренние туристские поездки;

ü ослабление курса рубля к доллару и другим мировым валютам, повышенные инфляционные ожидания населения, повышение ключевой ставки ЦБ;

ü постоянные изменения законодательства, введение ограничений, продиктованных политической обстановкой, рост проверок бизнеса, усиление налоговой нагрузки на малый бизнес.

В этих условиях формирование стратегических ориентиров развития малого бизнеса в индустрии туризма должно осуществляться с учётом анализа социально-экономических показателей, мнения экспертного сообщества, оценки макроэкономических рисков и степени их влияния на развитие бизнеса.

Изучением проблем развития малого предпринимательства в индустрии туризма, инфраструктуры поддержки малого предпринимательства, развития малого предпринимательства в условиях новых вызовов и формировании цифровой экономики в региональном пространстве; определением концептуальных направлений вовлечения субъектов малого бизнеса в программы развития регионов занимались такие ученые как: Завьялова Н. Б., Кадина В.С. [3], Мельников М.С., Самохин В.В. [4], Бровко С.Б., Солод Т.В. [5], Волкова И.А., Галынчик Т.А. [6], Глезман Л.В. [7], Козырев А.В. [8] и другие.

Нельзя не отметить работы, посвящённые развитию внутреннего и выездного туризма в России, изучению проблем туристической отрасли регионов РФ; исследованию факторов, определяющих состояние туристической сферы. Это исследования Плешивцева А.А. [9], Лукашенок Т.Р., Охрименко Е.И. [10], Иванова Ю.О., Андреев Н.В., Поздняков К.К. [11], Рубцова Н.В., Солодухин К.С. [12], Русина А.Н., Карпычева О.В., Якимова Е.А., Лихман Д.А. [13] и другие.

Вместе с тем, многие вопросы не получили достаточного отражения в научной литературе. Это относится, в первую очередь, к оценке макроэкономических рисков и оценки степени их влияния на развития малого предпринимательства в индустрии туризма.

Всесторонний обзор литературы был проведен в этом исследовании для достижения поставленной цели.

Целью исследования является определение приоритетных направлений развития малого бизнеса на основе экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценки степени их влияния на развития малого предпринимательства в индустрии туризма.

Достижение цели исследования предопределило постановку и последовательное решение следующих взаимосвязанных задач:

1. Исследовать основные социально-экономические показатели развития малого предпринимательства, формы государственной поддержки субъектов малого предпринимательства в индустрии туризма.

2. Провести анализ развития малого предпринимательства в индустрии туризма, выявить существующие проблемы.

3. На основе экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценки степени их влияния на развития малого предпринимательства определить приоритетные направления развития малого бизнеса в индустрии туризма.

Объектом исследования являются субъекты малого предпринимательства, осуществляющие деятельность в индустрии туризма.

Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие в рамках взаимодействия субъектов малого предпринимательства в индустрии туризма.

Научная новизна исследования состоит в следующем: на основе экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков составлен рейтинг приоритетных направлений развития малого бизнеса в индустрии туризма.

К числу наиболее значимых результатов, определяющих новизну проведенного исследования, можно отнести следующие:

1. Проанализированы основные социально-экономические показатели развития малого предпринимательства, формы государственной поддержки субъектов малого предпринимательства в России, выявлены и сформулированы актуальные проблемы развития малого предпринимательства в индустрии туризма.

2. На основе экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценки степени их влияния на развития малого предпринимательства была построена карта рисков, составлен рейтинг приоритетных направлений развития малого бизнеса в индустрии туризма.

В качестве основной научной гипотезы исследования выдвинуто предположение о том, что определить приоритетные направления развития малого бизнеса в индустрии туризма возможно используя результаты экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценив степень их влияния на развития малого предпринимательства.

Материал и методы исследования

В фокусе настоящего исследования лежит анализ социально-экономических показателей развития малого предпринимательства в индустрии туризма, определение проблем субъектов малого предпринимательства на основании макроэкономических показателей развития туризма в Российской Федерации, взятых из официальных информационных источников.

С целью получения информации для подготовки и выбора приоритетных направлений развития малого предпринимательства в индустрии туризма были применены такие методы исследования как контент - анализ электронных ресурсов, логический и математико-статистический методы.

При определении перспективных стратегий развития малого бизнеса в индустрии туризма был применен метод экспертной оценки и оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков, оценки степени их влияния на развитие малого предпринимательства

В статье были использованы данные официальных органов Федеральной службы государственной статистики РФ, законодательные и подзаконные правовые акты, справочные и аналитические материалы Министерства экономического развития России, Интернет-ресурсы.

Результаты исследования и их обсуждение

В 2022 г. предприниматели столкнулась с самыми разными трудностями — от ухода иностранных компаний и релокации сотрудников до пересмотра сложившихся практик. Это связано с двумя ключевыми событиями 2022 г., оказавшими наибольшее влияние на бизнес — специальная военная операция и санкции.

Проанализировав динамику отдельных социально-экономических показателей развития малого бизнеса в индустрии туризма были выделены основные проблемы и представлены пути их решения (табл. 2).

Таблица 2 - Проблемы малого бизнеса в индустрии туризма и пути их решения*

В сложившейся ситуации особую важность приобретают меры государственной поддержки субъектов малого предпринимательства в индустрии туризма, т. к. участие малого бизнеса влияет на достижение Национальных целей РФ. В таблице 3 представлены меры поддержки малого бизнеса в индустрии туризма.

Таблица 3 - Меры поддержки малого бизнеса в индустрии туризма*

Для определения приоритетных направлений развития малого бизнеса в исследовании была проведена экспертная оценка вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценка степени их влияния на развития малого предпринимательства в индустрии туризма.

В качестве экспертов выступали 100 представителей бизнес-сообщества, осуществляющих свою деятельность в индустрии туризма на территории Краснодарского края. Выборка формировалась с учетом российской структуры частных хозяйствующих субъектов:

Результаты оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков представлены в таблице 4.

Таблица 4 – Результаты оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков*

Из таблицы 4 видно, что риски с наибольшей вероятностью реализации и с наибольшим негативным эффектом отнесены к наиболее опасным для развития малого бизнеса. К ним относятся ослабление рубля, снижение внутреннего спроса и рост кибер-угроз, а также усиление геополитических рисков.

Таблица 5 – Соотношение отдельных макроэкономических рисков по уровню риска*

На основе полученных результатов оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков была построена матрица рисков.

Матрица рисков (вероятностей) и влияния на развитие бизнеса в индустрии туризма – это таблица, в которую заносятся наиболее значимые пороговые значения вероятностей возникновения рисков и пороговые значения последствий этих рисков. На пересечении строк и столбцов легко увидеть и понять (оценить) величину риска (рис. 4).

Рисунок 4 – Матрица рисков

Источник: составлена авторами по материалам исследования

Анализ рисков с учетом степени их потенциального влияния на развитие малого бизнеса в индустрии туризма выполнен с помощью онлайн-сервиса по анализу рисков «Мастерпланс» [1]

С помощью матрицы был сформирован рейтинг рисков с наибольшей вероятностью реализации и с наибольшим негативным эффектом. Среди наиболее опасных рисков два из четырех прямо или опосредованно связаны со спросом (снижение внутреннего спроса и ослабление рубля).

Кроме этих рисков предприниматели отмечают и отсутствие стабильности в сфере регулирования и правоприменения, которое выражается в постоянных изменениях законодательства, введении ограничений, продиктованных политической обстановкой, а также в росте проверок бизнеса. И оценивают вероятность реализации рассматриваемых рисков на уровне 40% - 70%, т.е. рынок относит все из них к числу возможных, но однозначного мнения, что какие-то из них скорее всего сбудутся, нет.

При этом оценки влияния на бизнес разнятся очень сильно: если сценарий по упрощению выдачи виз в Россию (точка 9) воспринимается бизнес сообществом нейтрально, то снижение внутреннего спроса (точка 2) или усиление геополитических рисков (точка 8) окажет негативное влияние на абсолютное большинство компаний.

Риски с наибольшей вероятностью реализации и с наибольшим негативным эффектом отнесены к наиболее опасным для отрасли и помечены красным цветом. Оранжевым выделены риски, которые имеют средние оценки вероятности и негативного влияния, и наконец, серым подсвечены риски относительно менее вероятные и менее негативные.

Для туроператоров, не считая выделенных рисков, наиболее негативное потенциальное влияние имеет риск ухудшения экологической ситуации в России. Это отразится в первую очередь, на таких ключевых видах туризма, как пляжный, санаторно-курортный и спортивный.

По итогам проведенного исследования с учетом мнения представителей бизнес-сообщества был составлен рейтинг приоритетных направлений развития малого бизнеса в индустрии туризма.

Таблица 6 - Приоритетные направления развития малого бизнеса в индустрии туризма*

Из таблицы 6 видно, что предприниматели уделяют повышенное внимание внедрению цифровых решений, контролю над уровнем расходов и диверсификации бизнеса (разработке новых туристических и бизнес-направлений).

Заключение

Проанализировав динамику отдельных социально-экономических показателей развития малого бизнеса в индустрии туризма были выделены основные проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели это: нехватка собственных денежных средств для развития бизнеса; недостаточная поддержка со стороны государства на начальном этапе создания малого бизнеса; высокие хозяйственные риски в условиях нестабильности экономической системы; нехватка квалифицированного персонала; высокая стоимость кредитных ресурсов и т.д.

На основе экспертной оценки вероятности наступления отдельных макроэкономических рисков и оценки степени их влияния на развития малого предпринимательства были определены приоритетные направления развития малого бизнеса в индустрии туризма, среди которых внедрение цифровых решений, контроль над уровнем расходов и диверсификация бизнеса в том числе разработка новых туристических и бизнес-направлений.

[1] Анализ рисков «Мастерпланс» [Электронный ресурс] Режим доступа: www.MasterPlans.ru/analiz-riska-online.html (https://www.masterplans.ru/!risk/report.php) (Дата обращения 10.11.2023)