Тенденции развития выездного туризма в Приморском крае

Введение

Выездной туризм – одна из самых популярных и активно развивающихся сфер бизнеса в мире. Однако, в первые два десятилетия XXI века туризм переживает значительные трансформации в своем развитии. Если в начале века наблюдался бурный рост выездного зарубежного туризма россиян, то начиная с 2014 года данная отрасль стала переживать значительные сдвиги. Это было вызвано изменениями в политической обстановке в мире и экономической ситуацией в России, что в целом негативно отразилось на выездном туризме [1 с. 56–72].

Пандемия COVID-19, начавшаяся в 2020 году, оказала еще большее влияние на туристскую отрасль. Повсеместное закрытие границ привело к глобальному кризису в туристской отрасли. По данным Ростуризма, потери туристской индустрии по итогам 2020 года составили около 2,1 трлн. руб. [2]. Приморский край не стал исключением, и пандемия сильно ударила по всем направлениям туристской деятельности в регионе. Региональные власти предпринимали меры поддержки отрасли, включая снижение или полную отмену налогов, предоставление субсидий и решение инфраструктурных задач. Кроме того, усложнившаяся военно-политическая обстановка, вызванная началом специальной военной операции на Украине и введением санкций, оказала значительное влияние на туристскую отрасль. Рынок Приморского края, который в 2019 году предлагал множество туристских направлений в страны Азиатско-Тихоокеанского региона, в 2023 году значительно сократился. Туристские фирмы Владивостока перестали формировать и предлагать туры в Японию, Корею, Китай, Таиланд, Вьетнам из-за повышения цен на туры и отсутствия прямых или удобных стыковочных рейсов. Постепенно, на рынке туристских услуг Приморского края появились предложения по выездным направлениям, но большинство туров предлагалось потребителям с вылетом из Москвы [3 с. 49–65].

Актуальностью темы данной статьи обусловлена тем, что выездной туризм является одной из самых популярных и активно развивающихся сфер бизнеса. Однако, 2020 и 2022 годы нанесли серьезный удар по туристской отрасли России. Первый был вызван введением антиковидных ограничений, а второй – широкомасштабными санкциями против страны, ее должностных лиц и граждан. Сложившаяся ситуация является серьезным испытанием для туристской отрасли и определяет важность глубокого изучения способов и направлений преодоления кризисных аспектов.

Цель исследования заключается в определении трендов развития выездного туризма в Приморском крае в аспекте комплексного негативного воздействия факторов внешней среды.

Вопросами изучения и развития выездного туризма занимались и занимаются большое количество авторов. Наибольший интерес для нас представляют работы В.С. Дементьев [1, с. 56–72] (Dementiev, 2023, р. 56–72), И.В. Логунцова [3, с. 49–65] (Loguntsova, 2020, р. 49–65), А.Е. Ильин [9, с. 297–300] (Ilyin, 2011, р. 297–300), Н.С. Мартышенко [8, с. 153–159] (Martyshenok, Ilyin, 2011, р. 153–159), Т.А. Лаврова [11, с. 6–17] (Lavrova, 2017, р. 6–17).

В процессе работы использовались общенаучные методы исследования: анализ, синтез, сравнение, экономико-статистические методы, что позволило обеспечить достоверность результатов исследования.

В целом, выездной туризм остается одной из самых популярных и перспективных сфер бизнеса, но в настоящее время, из-за многих факторов, он переживает трудности. Региональные власти и туристские компании должны работать вместе, чтобы найти новые пути развития и преодолеть кризисные аспекты. Поэтому тема выездного туризма в наше время является крайне актуальной и необходимой.

Тенденции развития выездного туризма в Приморском крае

Туризм является одним из крупнейших, высокодоходных и динамично развивающихся сегментов экономики. Он является основным источником поступления иностранной валюты. Помимо данной роли, международный туризм позволяет взаимодействовать государствам, представляя свой интерес и воздействуя на культурную, социальную и экологическую среды. Поэтому многие заинтересованы в данной деятельности, в том числе и Россия.

В статье 1 Федерального закона от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 28.05.2022) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» выездной туризм – (временный) выезд лиц, постоянно проживающих на территории Российской Федерации на территорию другого государства для отдыха и решения иных (не коммерческих) задач [4].

Следовательно: Международный выездной туризм – это активно развивающаяся отрасль, в которой главным фактором является человек, который путешествует за пределы своей страны с различными целями: отдыха, деловых встреч, культурного обмена и т.д.

Современные тенденции туристского рынка обусловлены проявлением внешних и внутренних глобальных, политических, социально-экономических, экологических и иных факторов. В последние годы важнейшими силами, определяющими структуру и динамику туристского рынка следует назвать пандемию Коронавируса-19. По оценке правительства РФ, недополученные доходы туриндустрии составили не менее 1,5 трлн рублей. Также на туриндустрию повлияло начало специальной военной операции в Украине (СВО), введение санкций и ограничений против Российской Федерации и российских граждан.

Непростая ситуация сложилась и в Приморском крае, где пандемия сильно ударила по всем направлениям туристской деятельности. Региональные власти предпринимали меры поддержки отрасли, среди которых снижение или полная отмена налогов, предоставление субсидий, решение инфраструктурных задач [5].

На момент начала эпидемии и закрытия границ у многих людей были куплены билеты на самолеты, забронированы отели и трансфер, и, на тот момент, туроператоры и турагенты столкнулись с трудностями. Туристы стали обращаться в туристские фирмы за возвратом денежных средств [6]

Произошедшие изменения в выездном туризме представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Динамика турпотоков граждан Приморского края за рубеж в 2018 – 2022гг., тыс. чел.

Источник: составлено автором по [7]

В связи с пандемией Covid – 19 и закрытием границ количество туристов из Приморского края значительно сократилось. В связи с географическим расположением региона наиболее популярными направлениями выездного турпотока всегда были страны АТР. Китай, Корея, Япония, Таиланд, Вьетнам – основные партнеры Приморского края как по выездному так и по въездному туризму (рис.2).

Рисунок 2. Статистика турпотоков граждан Приморского края в страны АТР в 2018 –2022 гг., тыс. чел.

Источник: составлено автором по [7]

В 2018-2019 гг. 475 014 тысяч жителей Приморского края отправились в Китай в целях туризма. Китай пользовался популярностью среди жителей Приморья из-за близости границ, безвизового режима и доступных цен на туры [8]. На втором месте Республика Корея, в страну в 2018-2019гг. выехало 180 552 тысяч человек. Лидерами страны среди туристов является столица Кореи – Сеул и город Пусан. Таиланд входит в тройку лучших направлений, в 2019 году Таиланд посетило 44 348 тысяч человек из Приморского края. В Японию и Вьетнам отправилось наименьшее количество туристов. Но в связи с закрытием границ и введением антиковидных ограничений в 2020-2022 гг. туристские направления у клиентов изменились.

Анализ рынка туристских услуг Приморского края позволяет определить рейтинг основных направлений до пандемии Covid-19 (табл.1).

Таблица 1

Рейтинг основных направлений на рынке туристских услуг Приморского края в 2019 - 2023 гг.

В 2019 году наибольший рост предложений на рынке туристских услуг со стороны туристских фирм наблюдается в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Самым популярным направлением является Китай, занимающий лидирующие позиции по шоп - турам и комбинированным турам (экскурсии и отдых).

За Китаем, в рейтинге основных рекламируемых направлений следует Корея. Доля этого направления в общей структуре предложений делится на такие цели поездки как шоп - туры, автотуры, комбинированные и образовательные туры.

Третье место в данном рейтинге занимает одна из стран Юго-Восточной Азии –Таиланд.

На четвертой строчке рейтинга основных рекламируемых направлений находится Япония. Основной поток предложений в эту страну по целям поездки составляют туры за автомобилями (авто-шоп) [9]. Далее в таблице 2 рассмотрим глубину и ширину ассортимента зарубежных направлений из Владивостока в 2019 - 2023 гг., согласно данным интернет сервиса «Фарпост».

Таблица 2

Глубина и ширина ассортимента зарубежных направлений из Владивостока

в 2019 - 2023 гг., согласно данным интернет сервиса «Фарпост»

Анализируя глубину ассортимента прямых рейсов из Владивостока в 2019 году и в 2023 году, то количество прямых туристских направлений значительно сократилась. Туристские фирмы Владивостока перестали формировать и предлагать туры в Японию, Корею, Вьетнам, Индонезию из-за отсутствия прямых рейсов или доступных стыковочных рейсов. В таблице 3 представлен ассортимент зарубежных направлений с прямым вылетом из Владивостока в 2019-2023гг.

Таблица 3

Ассортимент зарубежных направлений с прямым вылетом из Владивостока

в 2019-2023гг.

Каждый год все больше жителей Приморского края выбирали прямые рейсы в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Наибольшей популярностью в 2019 году пользовались прямые рейсы в Китай, включая Пекин, Харбин, Гонконг, Тайвань, Санья, Шанхай. Но в связи с пандемией в 2020 году авиасообщение между Китаем и Россией было приостановлено. Однако в 2023 году авиасообщение было возобновлено, и теперь из Приморского края летают прямые регулярные рейсы в Харбин и Пекин.

Также в 2019 году были востребованы прямые рейсы в популярные города Кореи и Японии, но в 2023 году по данным направлениям прямые рейсы из Международного аэропорта отсутствуют. В то же время, Таиланд становится все более популярным направлением среди жителей Владивостока. В 2019 году были предложены прямые рейсы в Пхукет, Паттайю и Бангкок, спустя перерыв в 2022-2023 годах они возобновились причем на всесезонной основе. Вьетнам предлагал прямые рейсы в Нячанг и Фукуок, но в 2023 году прямого сообщения между Владивостоком и курортами Вьетнама нет, туристам приходится осуществлять перелет через Казахстан или страны Ближнего Востока. Отсутствие прямых рейсов связано с введением санкций к российской авиаотрасли со стороны некоторых государств в отношении воздушных судов, находящихся в лизинге у иностранных лизингодателей.

В Приморском крае конкуренция между туристскими предприятиями особенно остра из-за очень высокой плотности туристских фирм в крае. Большая часть компаний – 86 процентов располагается во Владивостоке.

До пандемии COVID-19, бурный рост количества туристских фирм в Приморском крае обеспечивал массовый туризм в приграничный Китай, в основном это были шоп-туры. На этот вид туризма приходилось до 50 процентов всех поездок российских туристов в Китай. В связи с закрытием границ количество туристских организаций снизилось (рис.3).

Рисунок 3. Число туристских фирм в Приморском крае в 2018 – 2022гг., в ед.

Источник: составлено автором по [10]

До пандемии количество туристских организаций в Приморском крае росло, но в 2020 – 2021 г. туристские компании временно или навсегда прекратили работать, а остальные перешли к разработке новых предложений в первую очередь в сфере внутреннего туризма [11]. В 2020-2022 годы при поддержке правительства РФ, которая проявлялась в виде налоговых льгот, субсидирования авиаперевозок, запуска программы «Туристический кэшбэк», грантовых программ происходила активизация внутреннего туризма и максимального вовлечения туристов к путешествиям по России и ее регионам.

Тем не менее в 2022 г. крупные туроператоры ставят прямые чартерные рейсы в Таиланд. В 2023 году Китай открывает свои границы для российских туристов. Несмотря на рост цен (табл 4.) в связи с дефицитом авиаперевозки в регионе по зарубежным направлениям, авиарейсы в Таиланд осуществляются со стопроцентной загрузкой.

Таблица 4

Доступные направления с выездом из Владивостока в 2023 году

На данный момент туристские компании в Приморском крае предлагают всего лишь четыре направления с прямыми рейсами из Владивостока - Таиланд, Корея и Китай. В 2023 году Китай открыл свои границы, и туроператоры начали разрабатывать множество новых туров в города Суйфыньхэ, Хуньчунь, Харбин, Бэйдайхэ, Далянь и Пекин. Эти города стали доступны для туристов, и теперь можно отправиться в увлекательное путешествие, чтобы насладиться красотами и культурой Китая. Также большинство туроператоров Приморского края предлагают жителям массовые направления из Москвы, они представлены в таблице 5.

Таблица 5

Массовые направления с вылетом из Москвы в 2023 году

Турфирмы Приморского края также предлагают туры с вылетом из Москвы. В стоимость данным туров не входит перелет из Владивостока -Москва, поэтому стоимость данных туров не высокая. Наиболее популярными направлениями среди жителей Приморья являются – Турция и Египет. В таблице 6 представлены направления класса Премиум с вылетом из Москвы в 2023 году.

Таблица 6

Направления класса Премиум с выездом из Москвы в 2023 году

Туристские фирмы Приморского края также предлагают жителям направления класса Премиум. Они рекомендует обратить внимание на тропические страны, такие как Мальдивы, ОАЭ, Шри-Ланка, куда из России можно попасть на прямых рейсах «Аэрофлота» или иностранных авиакомпаний с удобной стыковкой.

Ниже в таблице 7 для большей наглядности будет представлен удельный вес направлений в общем объеме всех предложений за 2019 и 2023гг., по данным интернет сервиса «Фарпост».

Таблица 7

Удельный вес направлений международного туризма в общем объеме предложений турфирм за 2019-2023гг., по данным интернет сервиса «Фарпост»

Из представленных данных видно, что массовые направления на рынке туристских услуг Приморского края продолжают оставаться популярными, но по сравнению с 2019 годом число предложений сократилось. В 2019 году из массовых направлений лидерство занимали Китай, Япония и Корея, которые предлагали большое количество вариантов отдыха и занимали значительный удельный вес в общем объеме предложений. Турфирмы Приморского края также предлагали направления в Таиланд, Вьетнам, Турцию. В 2023 году произошло существенное снижение количества предложений в Японию, Корею, Вьетнам из-за повышений цен на туры и отсутствия прямых рейсов из Владивостока. Поэтому на рынке Приморского края предлагают альтернативное направление в Турцию. На данный момент среди всех массовых направлений Китай и Таиланд занимают лидирующее место, их удельный вес составляет 51,78% и 21,04%.

В 2019 году предложений по направлениям класса Премиум было достаточно мало, так как жители Приморского края выбирали направления в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. В 2019 году среди стран класса Премиум лидерство занимали ОАЭ и Индонезия, но в 2023 году предложений в Индонезию сократилось, так как авиаперелет в данную страну осуществлялся через Сеул или Гонконг, но на данный момент эти транзитные города не доступны.

В 2023 году увеличилось предложение направлений в ОАЭ, Мальдивы, Шри-Ланку, из-за отсутствия на рынке Филиппин, Малайзии, Индонезии с удобными стыковками через Сеул, Гонконг туристам стали предлагать альтернативные направления. Перелёт в данные страны осуществляется через Москву. Последнее место по количеству предложений занимают Сейшелы.

Таким образом, до 2020 года выездной туризм в Приморском крае развивался быстрыми темпами. Большинство клиентов туристских фирм выбирали такие направления как, Китай, Таиланд, Вьетнам, Корея, Япония. Однако в 2020 году из-за разразившейся пандемии выездной туризм, как и многие отрасли, оказался под угрозой. Некоторые компании обанкротились или закрылись. Оставшиеся компании на рынке Приморского края сделали акцент на развитие внутреннего туризма, на формирование новых продуктов по Приморскому краю и России. Появились новые туры и экскурсии. Приморский край сделал упор на развитие гастрономического туризма и привлечение туристов из центральных регионов РФ.

Следует отметить, высокую степень приверженности приморского потребителя азиатским направлениям, 2023 год стал новым этапом развития выездного туризма, который проявляется в активизации авто и авиа туров в Китай и чартерных круглогодичных рейсов в Таиланд.

Заключение

События, которые происходят в мире последние несколько лет оказали очень сильное влияние на туристский рынок Приморского края. Приведенный анализ статистических данных позволяет сделать вывод о том, что в Приморском крае произошло значительное сокращение турпотоков за рубеж, это в первую очередь связано с тем, что большинство граждан предпочитали путешествовать в страны Азиатско-Тихоокеанского региона, из-за наличия прямых рейсов, небольшого расстояния и низких цен на туры. Но не смотря на сокращение турпотока, рынок туристских услуг в Приморье трансформировался. В 2023 году произошло развитие внутреннего туризма, появление значительного ассортимента программам по российским городам, появление новых зарубежных направлений через Москву, Санкт-Петербург и Новосибирск.

Подводя итог, можно отметить, что пандемия и политические факторы создали предпосылки для расширения ассортимента туристских программ по всем видам туризма, сделали отрасль более устойчивой и профессиональной.