Звенность товародвижения в розничной торговле

Введение

Розничная торговля является наиболее существенным направлением общественного воспроизводства, т.к. обеспечивает взаимодействие производителей и потребителей. В настоящее время наблюдается высокая конкуренция в данном направлении. Предприятиям необходимо беспрерывно совершенствовать свою деятельность с целью поддержания и увеличения спроса к реализуемым товарам. Одним из направлений совершенствования является звенность товародвижения. Выстраивание корректного процесса перемещения товаров ускоряет передачу их до конечного потребителя, а также уменьшает потери и брак в складских помещениях, тем самым положительно влияя на экономические и финансовые показатели организации.

Объектом исследования выступает предприятия розничной торговли.

Предметом исследования являются процесс звенности товародвижения в розничной торговле.

Целью данной научной работы является изучение звенности товародвижения в условиях высокой конкуренции.

При написании научной работы использовались общенаучные методы познания, такие как: анализ; синтез; индукция; обобщение; классификация.

Основная часть

Товародвижение – процесс доведения товаров от изготовителей до конечных потребителей [7, с. 48]. Логистика осуществляется с помощью оптовых и розничных предприятий. Автор данной научной работы предлагает рассмотреть звенность товародвижения в рамках розничной торговли.

Выбор той или иной формы товароснабжения зависит от конкретных условий компании – объема товарооборота, транзитных норм отгрузки, нормативов товарных запасов, состояния складского хозяйства и т.п. [8, с. 346].

Благодаря организованному процессу товароснабжения розничной сети обеспечиваются полнота и устойчивость ассортимента, нужный уровень товарных запасов [3, с. 55]. Грамотно выстроенный процесс товародвижения способствует оптимизации поставки товаров в складские помещения предприятия, и в конечном счете, до покупателя. По данным исследования покупатели готовы ждать заказ не более двух дней [10]. Если у организации данный показатель выше, то потребитель перейдет к конкуренту. Иными словами, скорость движения товара является стимулирующим средством.

Звенностью товародвижения считается количество складских звеньев, через которые проходят товары на пути движения к конечному покупателю. [2, с. 55]. В розничной торговле наблюдается большое количество звеньев товародвижения. Основные пункты (инфраструктуры) звенности товародвижения в розничной торговле отображены в таблице 1.

Таблица 1. – Пункты (инфраструктуры) звенности товародвижения в розничной торговле

Каждый из перечисленных пунктов выполняет определенные функции и является неотъемлемой частью в звенности товародвижения. Например, пункт выдачи заказов используется в онлайн торговле. Данная инфраструктура позволяет доставить товар в ту или иную точку, которая подходит конечному потребителю, тем самым упрощая процесс получения заказа.

Следует обратить внимание на склад партнера. Этот пункт звенности часто используется при сотрудничестве с маркетплейсами: «Озон», «Wildberries», «Яндекс.Маркет», «МегаМаркет». Мерчант передает партнеру товары высокого спроса с целью снижения времени доставки до потребителя.

Далее следуют перейти к изучению цепочке звенности товародвижения в розничной торговле. Звенность товародвижения зависит от размера бизнеса и формы розничной организации.

В первую очередь, рассмотрим, каким образом вышесказанное определяют различные авторы:

1. Борзенкова О.О., Гуденко Н.Д., Смирнова А.С. считают, что существуют следующие формы товароснабжения и звенности товародвижения: транзитная и складская [3, с. 54]. Под транзитной подразумевается доставка товара с производства непосредственно в торговые залы и до покупателя.

Складская – характеризуется различной звенностью, величина которой зависит от количества складов, через которые проходят товары. Осуществляется при сложных хозяйственных связях. Авторы в своей работе не затрагивают вопрос количества звеньев при доставке товаров до покупателя.

2. Миролаев А.А. и Петров Р.А. акцентируют свое внимание на значении распределительных центров. Данное складское помещение, по их мнению, является важнейшим пунктом при товародвижении [4, с. 73]. С распределительного центра далее товар поставляется в торговые точки розничной организации.

3. Миронова М.А., Тонышева Л.Л. выделяют следующие этапы товародвижения: поставка товаров до складского пункта; перемещение товаров по каналам предприятия; поставка товара до покупателя [5, с. 59].

4. Милашина А. С. В своей работе так же выделяет важность инфраструктуры распредилительного

Автор научной работы с помощью изучения вышесказанного, и исследования практической деятельности различных компаний, предоставит цепочку звенности товародвижения.

Таблица 2. – Цепочка звенности товародвижения в розничной торговле

Представленная таблица демонстрирует большое количество вариаций звенности товародвижения в розничной. Здесь отмечены цепочки звенности в офлайн и онлайн торговле, а также с углублением – деятельность связанная с маркетплейсами.

На практике данные цепочки звенности товародвижения применяются. Например, онлайн-гипермаркет товаров для дома, дачи, стройки и ремонт «ВсеИнструменты.ру» имеет, как гипермаркеты, пункты выдачи заказов и онлайн-магазин. В конце 2021 г. был открыт новый склад в Домодедово, площадь которой составляет 188 000 кв. м., где хранятся 33,1 млн товаров. Помимо данного населенного пункта, и в иных регионах страны представлены распределительные центры и складские помещения. Также, численность торговых точек составляет более 750 ед. Руководство предприятия сосредоточено на том, чтобы снизить время перемещения (доставки) товаров (быть ближе к покупателям) и расширить географию деятельности. Таким образом, покупатель имеет различные способы приобретения товара: покупка в торговой точке; заказ в ПВЗ; доставка по указанному адресу – перечисленное положительно сказывается на лояльности потребителей.

Иным примером является группа компаний М.Видео-Эльдорадо. Организация специализируется на реализации электроники и бытовой техники. Так же представлены во многих регионах Российской Федерации, и имеют большое количество торговых точек. Но, помимо сказанного, М.Видео-Эльдорадо сотрудничает с маркетплейсами такими, как как «Озон», и «Яндекс.Маркет». Данное взаимодействие позволяет расширить каналы реализации и ускорить товародвижение, т.к. представленные маркетплейсы являются крупными и имеют мощные логистические возможности.

Стоит отметить организацию «Самокат», осуществляющаяся сервис экспресс-доставки продуктов питания и товаров для дома. Примечательно, что компания не обладает торговыми точками и ПВЗ. Деятельность осуществляется с помощью складских помещений и дарксторов. Сейчас количество дарксторов достигает 722 ед. – является крупнейшим показателем в Европе и США. Дарскторы позволяют охватить все районы населенных пунктов, тем самым позволяет доставить товар в любую точку города.

Выводы

Таким образом, можно сделать вывод, что звенность товародвижения играют важную роль для розничных организаций. Корректно сформированная цепочка звенности товародвижения позволяет достичь максимальных успехов: улучшить экономические показатели; повысить лояльность покупателей. Это происходит за счет того, что снижается скорость движения товара до конечного потребителя.