The current state and prospects of glamping tourism development in the Sverdlovsk region

Введение. В истории конец 2019 – начало 2020 гг. отметился как период новой болезни, стремительно распространившейся во всем мире. Пандемия COVID-19 не только нанесла разрушительный удар по демографической ситуации в мире, но и пошатнула устои политических отношений, национальную экономику, многие сферы услуг, в том числе и сферу туризма. Казалось бы, совсем недавно, настолько серьезного испытания для экономической, социальной, политической и иных сфер жизни общества невозможно было представить. Однако, не успев до конца выйти из кризисного состояния, отечественная туристская отрасль подверглась новым вызовам. В современной геополитической обстановке туристические компании всего мира ограничивают выезд российских туристов за границу, блокируют воздушное пространство.

Кроме того, в последнее десятилетие происходит видоизменение в самой сфере туризма: смещение традиционного отельного размещения в сторону индивидуального отдыха в умиротворяющей обстановке в естественных условиях. Появление новых тенденций обусловило формирование новых видов туризма. Одним из таких видов стал экологический туризм, который призван удовлетворять желание населения быть ближе к природе.

В связи с этим, сфера туризма, которая пострадала в период кризиса, находившаяся в ограничительных рамках, должна восстанавливаться и развивать потенциальные возможности, совершенствовать формат оказания услуг гостеприимства, форму средств размещения, природный и культурно-исторический туризм. Одним из таких перспективных и популярных направлений на сегодняшний день является глэмпинг, который представляет из себя путешествие по родным краям и природным зонам, размещаясь в комфортных условиях.

Опыт Свердловской области является достаточно интересным для рассмотрения. Данная территория входит в «Золотую двадцатку», под которой понимается двадцать регионов, вошедших в Национальный туристический рейтинг [1], а значит имеющих высокую степень привлекательности туристического потенциала и популярности среди отечественных и иностранных туристов. Таким образом, цель данного исследования заключается в анализе текущей ситуации глэмпинг-индустрии на территории Свердловской области, а также выявление основных возможностей для развития данного направления в регионе.

Научная новизна исследования состоит в том, что авторы впервые в исследовательской литературе предпринимают попытку проведения комплексной оценки современного состояния глэмпинг-сферы, как специфической формы экологического туризма, в территориальных границах Свердловской области.

Обзор литературы. В данный момент в научной литературе основное внимание авторов сосредоточено на теоретических вопросах глэмпинг-туризма. Исследователи рассматривают вопросы, связанные с понятийным аппаратом данного вида отдыха, анализируют его видовую структуру, вводят категориальность, оценивают перспективы развития данной формы туризма [2, 3, 4, 5, 6]. Следует отметить, что авторы сходятся во мнении касательно определения основной группы потребителей туризма на природе – молодые люди в возрасте от 18 до 32 лет. При этом наиболее предпочтительным типом размещения являются отдельные коттеджные домики. По мнению исследователей, глэмпинг является гибким бизнесом, который способен развиваться вместе с потребительскими предпочтениями.

Наряду с этим, существует ряд исследований по конкретным регионам: Краснодарский край [7], Тульская область [8], Чеченская Республика [9], Тюменская область [10]. В каждом исследовании подчеркивается важность интенсивного развития и совершенствования туристической инфраструктуры региона, популяризации новых видов и форм туризма на туристических форумах и сервисах. Указано, что все глэмпинги в данных регионах расположены в экологически чистых и благоприятных районах, природных заповедниках, лесных зонах, вблизи водных объектов. В качестве целевой аудитории в основном выделяют молодежь, молодые семьи с детьми, пары и молодоженов. Утверждается, что каждый регион обладает реальными возможностями для развития глэмпинг-туризма, что глэмпинг может стать выгодным бизнесом, ввиду относительной свободы в данной нише отдыха.

Таким образом глэмпинг можно рассматривать как абсолютно новый проект с уникальными архитектурными решениями, особым типом потребителя и инвестора. Однако следует отметить недостаточность изучения глэмпинга как туристической формы в специализированной литературе, что по итогу ограничивает возможность дать оценку перспективности конкретного региона для размещения глэмпинг-объектов.

Основная часть. В настоящее время внутренний туризм набирает обороты, становится перспективным направлением отдыха. Наблюдается рост интереса к отечественному туризму, о чем свидетельствует стремительно-возрастающий показатель посещений Национального туристического портала в 2022 году (Рисунок 1).

Рисунок 1.

Число посещений Национального туристического портала, млн чел.

Источник: Составлено авторами на основе материала [11].

Прогрессирующий рост интереса к внутреннему туризму дал толчок к формированию новых и совершенствованию существующих его форм: культурного, рекреационного, пляжного, событийного или event-туризма, делового, спортивного, экологического.

В настоящее время наиболее активно развивающимся видом туризма является экотуризм. Согласно Международному обществу экотуризма (TIES), экологический туризм представляет собой «ответственное путешествие в природные районы, которые сохраняют окружающую среду, поддерживают благополучие местного населения и включают интерпретацию и обучение» [12].

Экологический туризм состоит из множества направлений и форм отдыха на природе, а также вблизи особо охраняемых природных территорий (ООПТ). В соответствии с Федеральным законом от 14 марта 1995 г. № 33-ФЗ «Об особо охраняемых природных территориях», под особо охраняемыми природными территориями (ООПТ) понимаются особо охраняемые государством природные участки и объекты на них, которые имеют особое природоохранное, научное, культурное, эстетическое, рекреационное и оздоровительное значение [13]. Среди ООПТ определяют следующие категории территорий [13]:

- государственные природные заповедники, в том числе биосферные заповедники;

- национальные парки;

- природные парки;

- государственные природные заказники;

- памятники природы;

- дендрологические парки и ботанические сады.

Несмотря на то, что федеральные заповедники, заказники и национальные парки имеют самый жёсткий режим охраны, и их посещение ограничено, наблюдается значительный прирост количества посетителей данных локаций. По сообщениям Министерства природных ресурсов и экологии Российской Федерации, с 2020 по 2021 годы посещаемость особо охраняемых природных территорий федерального значения выросла на 32% (Рисунок 2) [14] .

Рисунок 2.

Количество посетителей национальных парков, государственных природных заповедников, государственных природных заказников, млн чел.

Источник: Составлено авторами на основе материала [15].

На сегодняшний день, в рамках экотуризма, наиболее перспективным и достаточно популярным направлением является глэмпинг. Причины актуальности глэмпинга на территории России в своей работе выделили Т.Е. Лебедева, М.П. Прохорова, Н.М. Кузьмина [16]:

- наличие уникальных природных мест (многие территории так и остаются неосвоенными для массового туризма);

- наличие небольшого количества качественных глэмпингов;

- сравнительно небольшие финансовые и материальные затраты для вхождения в бизнес;

- быстрая окупаемость по сравнению с отелями, гостиницами и полноценными туристическими базами отдыха;

- отсутствие серьезных ограничений в организации и работе, согласно законодательству РФ. Важным остается тот факт, что организаторы должны следовать природоохранному законодательству и не нарушать экологию местности, на которой будет располагаться будущий глэмпинг: горная местность, лес, степь, остров, возле речки/озера, у моря.

Глэмпинг является круглогодичным видом отдыха. Владельцы глэмпов, в зависимости от выбранной ими стилистики, обеспечивают все необходимые условия для комфортного пребывания клиентов. В свою очередь каждый глэмпинг является отдельной концепцией, заключающей в себе ключевую идею: романтика путешествий, национальные особенности стран, особенности разных временных периодов, тематическая самобытность [17]. Ключевая идея способствует конструированию идей о форме жилых помещений, которые могут представать в виде палатки, роскошного шатра, дома на дереве, дома на воде/над водой, юрты, вигвама, иглу, типи, пещеры, дома на колесах и так далее. И здесь следует отметить аспект, объединяющий все эти формы глэмпов – уникальность и оригинальность. Просторные и вместительные, небольшие, но уютные, шикарные, самобытные, с наличием внушительного списка дополнительных услуг, со стилизованной инфраструктурой – все эти глэмпинги предоставляют возможность насладиться живописными пейзажами в комфортных условиях, зарядиться энергией и побыть в гармонии с собой и с природой.

Одной из богатых своей природой и перспективной для организации глэмпингов территорией является Уральский Федеральный округ, а именно Свердловская область. Расположенная между двумя природными регионами природа Свердловской области отличается разнообразием ландшафтов. В целом территория находится в зоне тайги (только на юго-востоке и на юго-западе находится зона лесостепи). В горной части преобладает темнохвойная тайга, в Зауралье – сосновые леса, по низинам на севере – еловая тайга с встречающимися кедрами, на юге – осиново-березовые леса и сосновый бор. На территории области располагаются пещеры, провалы, арки и прочие формы карстового рельефа [18].

Природа с разнообразными ландшафтами, уникальными видами и необъемлемыми просторами – важнейший ресурс для организации отдыха, которым и обладает Свердловская область. Данный регион характеризуется наличием большого количества особо охраняемых природных территорий: заповедников, национальных и природных парков, памятников природы (Таблица 1).

Таблица 1.

Особо охраняемые природные территории Свердловской области

По сообщению Министерства природных ресурсов и экологии в Свердловской области основными площадками для развития организованного экологического туризма и просвещения стали природные парки «Оленьи ручьи», «Бажовские места» и «Река Чусовая» [19]. Также активно задействованы и территории лесных парков, расположенных в окрестностях города Екатеринбурга.

Экологический туризм развивается и становится популярным видом отдыха в любое время года. Согласно отчетам регионального проекта «Сохранение биологического разнообразия и развитие экологического туризма в Свердловской области» за 2019г., 2020г., 2021г. и I квартал 2022 года, фактический показатель количества ООПТ областного значения, на которых создаются объекты инфраструктуры туризма, выполняется или превышает план (Рисунок 3).

Рисунок 3

Количество особо охраняемых природных территорий (ООПТ) областного значения, на которых создаются объекты инфраструктуры туризма, ед.

Источник: Составлено авторами на основе материала [24, 25, 26, 27].

Следует вывод о наличии заинтересованности региональной власти развивать природный туризм, способствовать открытию новых объектов туризма, которые находились бы вблизи ООПТ и отличались бы комфортными условиями пребывания.

Необходимо отметить, что строительство глэмпингов в Свердловской области имеет несколько преимуществ:

- наличие неосвоенных, но привлекательных для туризма локаций;

- низкий уровень конкуренции (нет повсеместного распространения глэмпингов в регионе);

- возможность реализовать интересный и нестандартный проект.

По мнению автора блога «Урал – это свобода», создателя регионального комьюнити владельцев глэмпингов и экоотелей Урала, журналиста и путешественника Евгении Пряхиной, Свердловская область занимает первое место в УрФО по строительству глэмпингов [28]. Согласно ее подсчетам, на период ноября 2021 г. в регионе располагается около 20–30 глэмпингов (тенты и шатры с удобствами, квартиры и экодомики, а-фреймы). В связи с тем, что законодательно не установленно понятие «глэмпинг», возникает сложность в подсчетах таких объектов:

- 4 глэмпинга (сообщество опытных путешественников «Туристер») [29];

- 10 глэмпингов (сервис по подбору глэмпинга в России «Глэмпинг.рф») [30];

- 20 глэмпингов только в близи города Екатеринбург (интернет ресурс must-see.top) [31].

По мнению Евгении Пряхиной, отдых на природе пользуется у жителей Свердловской области огромным спросом, и владельцы глэмпингов расписывают бронирование на месяцы вперед [28]. Интерес к такому экологическому туризму объясняется несколькими причинами [28]:

- во-первых, полноценное отельное обслуживание. Глэмпинги – это объекты размещения нового уровня, более современного и комфортного. Молодежь не готова ехать на базы отдыха с устаревшей инфраструктурой, зачастую завышенным ценником и хамским отношением;

- во-вторых, доступная стоимость размещения и платежеспособность населения. Если в Подмосковье цены начинаются от 20 тыс. рублей, то на Среднем Урале домик можно снять за 2-5 тыс. в сутки;

- в-третьих, атмосфера и эмоции. Также глэмпинги сами по себе интересны, ведь это новый формат для Урала, и многие жаждут отдохнуть в них, чтобы понять, каково это, что здесь необычного. В глэмпингах можно побыть в тишине, уединиться с природой. Сейчас людям важна атмосфера, эмоции и впечатления.

С точки зрения психоэмоционального и эстетического восприятия Л. Р. Фардиевой была разработана методика оценки ландшафтов с целью выявления наиболее привлекательных для размещения глэмпингов территорий [32]. По каждому критерию максимальный балл – 3 балла (исключения: 5 и 12 критерии – максимальный балл равен 2). Таким образом максимальный бал по всей таблице может выйти 40. Данная методика послужила инструментом для оценки Свердловской области как перспективной территории для развития глэмпинг-туризма (Таблица 2).

Таблица 2

Оценка Свердловской области по шкале критериев эстетической ценности ландшафта

Таким образом, на основе методики Л. Р. Фардиевой по шкале критериев эстетической ценности ландшафта Свердловская область набрала 37 баллов и таким образом попала в первую группу (самую высшую) по степени эстетической ценности. Согласно результатам проведенного анализа ландшафтов Свердловской области следует вывод о перспективности региона для развития глэмпинг-туризма. В настоящее время для людей всё большую ценность приобретают эмоции и эстетика, эмпирическое восприятие мира. Живописные просторы, на которых расположены уникальные природные объекты – самые привлекательные места для восстановления духовных и физических сил, самые подходящие территории для размещения экотуризма.

Ориентируясь на представленное количество глэмпингов на сервисе «Глэмпинг.рф», авторами была составлена карта с указанием объектов эко-туризма (Рисунок 4).

Рисунок 4.

Размещение глэмпингов на территории Свердловской области

Источник: Составлено авторами на основе материала [30, 34].

Большинство глэмпингов Свердловской области располагаются в зоне дикой природы, вблизи природных зон (парков), водных и горных объектов (Таблица 4).

Таблица 4

Глэмпинги в Свердловской области

По нашему мнению, на сегодняшний день в Свердловской области наиболее перспективными районами для развития глэмпинг-туризма являются территории в окрестностях Екатеринбурга, Алапаевска, Режа и Нижнего Тагила, а также дестинации в окрестностях озера Балтым, Исетское и Таватуй. Данные местности обладают большим количеством ботанических, геологических и геоморфологических памятников природы.

Заключение. Таким образом, на основе проведенного анализа, можно сделать вывод, что Свердловская область наполнена уникальными природными местами, которые являются не только перспективными территориями в плане установления глэмпинги-объектов, но и обладают своей эстетической ценностью. При этом, наблюдается тенденция приближенного размещения глэмпингов к столице Урала – Екатеринбургу. Владельцы объектов экотуризма стремятся разместиться на живописных территориях вблизи городов, что может повлечь за собой проблема переполненности объектов глэмпинга вблизи крупных агломераций, в то время, как восхитительные природные локации останутся без должного внимания. В связи с этим, возникает необходимость эффективной коммуникации между бизнесом, который готов приобрести земли в природных локациях по привлекательным условиям, и муниципалитетом/регионом, которые смогли бы обеспечить полное информирование предпринимательского сообщества о всех необходимых этапах подготовки и реализации процесса приобретения земельного участка.

Следует отметить, что в Свердловской области глэмпинг-туризм только начинает развиваться, однако данный вид экотуризма уже является многообещающим. Наличие многочисленных лесных зон и количества водных объектов в Свердловской области, множество роскошных природных ландшафтов открывает возможности для развития перспективных уникальных по своей идее объектов глэмпинга.