Научно-популярный туризм как новое туристическое направление в экономике России

Туризм является существенным экономическим фактором во всем мире, «моторчиком» сферы услуг, занятости, а, следовательно, и роста экономики. Влиянию туризма на экономику посвящено множество исследований в РФ и за рубежом, как его прямому воздействию (создание дополнительной стоимости), так и косвенному и индуцированному (влияние и взаимодействие с другими секторами экономики). По результатам их изучения представляются две гипотезы, которые прослеживаются в текстах как «нить Ариадны». Первая - туризм стимулирует экономический рост (Е.Н.Александрова, И.А.Панова, Д.А.Лобкин [1], С.Б.Болдырева [2], Х.Г.Брида, Д.М.Гомэз, В.Сегарра [3]). Вторая - экономический спад или рост, падение или рост доходов и изменение качества жизни населения в худшую или лучшую сторону, благосостояние населения способствует развитию туризма или падению спроса (П.Келлер [4], Б.И. Рассадин [5], А.В.Варламова [6], В.Фрейер [7], Д.М.Гамбарота, М.А.Лорда [8]).

Познавательный туризм и его направления находят отражение в теоретических и прикладных публикациях за рубежом. Например, работа С.Сулеймани, Дж. Брювер, М. Дж. Гросс, Р. Ли [9] посвящена астрономическому туризму. «Научному туризму», как отдельному направлению, посвящены российские исследования Е.А.Крыловой, [33] Н.А. Кызьюровой, [34] Д.И.Марышкина, [35] В.П.Павлова, [36] зарубежные - С. Слокум, К.Клайн, А.Холден, [10] Ф.Бурлон, Р.Салинас. [11] Обзор отечественной и зарубежной литературы позволяет с уверенность сказать об отсутствии теоретического дискурса и разработанности концепции «научно-популярного туризма» не только в России, но и во всем мире. При этом имеет место и разность подходов авторов к определению научно-популярного туризма. Таким образом, вышеизложенное позволяет говорить о том, что настоящая статья содержит все признаки научной новизны. Представленная работа посвящена обоснованию авторской гипотезы - новое направление туризма будет вносить вклад в экономику регионов РФ, создаст позитивный социальный эффект.

Целью настоящего исследования является анализ туристического рынка России и Санкт-Петербурга, описание потенциала развития научно-популярного туризма как нового направления и турпродукта через осмысление его теоретической концепции в российском и мировом туризме, как сферы международного бизнеса на пересечении науки и туризма.

· описание современного состояния и развития туризма и бизнеса в мире вследствие пандемии;

· анализ ключевых показателей туристического рынка Санкт-Петербурга и РФ;

· представление потенциала развития научно-популярного туризма как бизнеса, как нового туристического направления для широких масс, которое позволит изменить восприятие не только учёного как путешественника, но и туристического бизнес - сообщества, процессов взаимодействия науки и индустрии туризма, и ее роли в развитии туристических маршрутов и направлений. [12]

Основная часть

2019 год стал годом значительного роста для мирового сектора путешествий и туризма, укрепив его роль в качестве движущей силы экономического роста и создания рабочих мест. В 2019 году, по данным UNWTO за границу совершили туристическую поездку 1,5 миллиарда человек (на 3,7 процента больше, чем в 2018 году Для сравнения: более полувека назад, в 1950 году - 25 млн. чел. [13]). «Согласно оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям (World Travel & Tourism Council, WTTC), сектор «туризм и путешествия» (далее, для краткости, просто «туризм») входит в четверку наиболее крупных и быстро развивающихся секторов экономики. Оценки по 185 странам и 25 географическим регионам, выполненные Всемирным советом по туризму и путешествиям, показывают, что по своему вкладу в валовый внутренний продукт (ВВП) туризм опережает производство химикатов, автомобилей, сельское хозяйство, добычу полезных ископаемых и банковскую деятельность, уступая лишь розничной торговле, финансовым услугам и строительству. Примерно каждое десятое рабочее место в мире принадлежит туристскому сектору. (…) Всемирный совет по туризму и путешествиям прогнозирует рост туристского сектора в ближайшие 10 лет по многим показателям». [14]

Туризм во время пандемии

Пандемия-2020, следствием которой явился мировой экономический кризис, поставила сферу туризма в целом, и малый и средний бизнес во всех странах мира на грань выживания, но и одновременно показала, какой огромный вклад вносит предпринимательская активность в ВВП стран мира. В России, например, по данным за 2018 год доля малого и среднего предпринимательства в ВВП РФ составила 20,2 процента. [15] В России туризм составляет 3,9% ВВП страны по сост. на 2018 год. [16]

Всемирный совет по туризму и путешествиям выпускает отчеты о влиянии путешествий и туризма на экономику и занятость для 185 стран/экономик и 25 географических или экономических регионов мира. Эти отчеты совместно с Oxford Economics являются важным инструментом, помогающим нам вооружить органы государственного и частного секторов неопровержимыми доказательствами огромной ценности, которую путешествия и туризм привносят в экономику, чтобы их политические и инвестиционные решения поддерживали наш сектор. До пандемии на долю путешествий и туризма (включая их прямое, косвенное и индуцированное воздействие) приходилось 1 из 4 всех новых рабочих мест, созданных в мире, 10,6% всех рабочих мест (334 млн.) и 10,4% мирового ВВП (США). 9,2 триллиона долларов). Между тем, расходы иностранных посетителей в 2019 году составили 1,7 трлн. долларов США (6,8% от общего объема экспорта, 27,4% от мирового экспорта услуг). Последние ежегодные исследования WTTC показывают: Сектор путешествий и туризма понес убытки в размере почти 4,5 трлн. долларов США и достиг 4,7 трлн. долларов США в 2020 году, при этом вклад в ВВП сократился на ошеломляющие 49,1% по сравнению с 2019 годом; по сравнению с падением ВВП мировой экономики на 3,7% в 2020 году. В 2019 году доля сектора путешествий и туризма в мировом ВВП составила 10,4%; доля, которая снизилась до 5,5% в 2020 году из-за продолжающихся ограничений на мобильность. В 2020 году было потеряно 62 миллиона рабочих мест, что составляет падение на 18,5%, в результате чего в глобальном секторе осталось всего 272 миллиона рабочих мест по сравнению с 334 миллионами в 2019 году. Угроза потери рабочих мест сохраняется, поскольку многие рабочие места в настоящее время поддерживаются государственными схемами софинансирования и сокращенными рабочими часами. Без полного восстановления сферы Travel & Tourism многие рабочие места могут быть потеряны. Расходы внутренних туристов сократились на 45%, в то время как расходы иностранных туристов снизились на беспрецедентные 69,4%. [17]

В условиях нестабильности международных процессов, экономического кризиса, закрытия границ в 2020 году, связанного в пандемией, более актуальным стал вопрос, какие направления туризма необходимо развивать в условиях турбулентности, какой новый продукт может предложить бизнес.

Организация Объединенных Наций также заявила, что тесно сотрудничает с международными организациями, правительствами и частным сектором в целях содействия восстановлению туристического сектора, от которого зависят миллионы малых предприятий и рабочих мест. По информации ООН, снижение спроса в сфере туризма негативно сказалось на экономике государств, доходах населения и усилиях по достижению целей в области устойчивого развития. Всемирной туристской организацией был выпущен пакет руководящих указаний для государств-членов по восстановлению экономики, маркетингу и рекламе, а также укреплению институтов и повышению их устойчивости. [18]

Новые направления мирового туризма

Принимая во внимание огромный научно-образовательный и туристический потенциал РФ, можно сделать вывод о необходимости, помимо уже реализуемых программ и проектов, интенсивно развивать и научно-популярный туризм как отдельное направление на пересечении туристического бизнеса и науки.

В основу исследований имеющихся проблем, современного состояния и перспектив развития научно-популярного туризма в Санкт-Петербурге и в России лег и собственный предпринимательский опыт в процессе развития этого направления. [37] Предпринимательство и туризм, в частности, как уже было сказано выше, вносят огромный вклад в ВВП стран мира.

«Спрос на необычные направления влечет за собой глобальную конкуренцию стран и регионов в целях привлечения туристов. Представляется, что международная туристическая конкурентоспособность стран зависит как от специфических для туристкой отрасли факторов, так и от общих условий бизнес-среды (…)». [1]

Обзор туризма Российской Федерации

В сфере туризма задействовано значительное число людей и компаний, обеспечивающих функционирование туристической отрасли. Это представители поисковых машин Google, Yandex и пр., онлайн-турфирмы, сфера IT, обеспечивающая их функционирование, офлайн туристические фирмы, консолидаторы (агрегаторы поиска и брони авиа- и жд- билетов), представители сферы транспорта и пассажирских перевозок (паромы, автобусы, железнодорожный транспорт, авиакомпании), сервисы по аренде личного транспорта, организаторы тура (экскурсионные бюро, турфирмы), которые готовят информацию о местных достопримечательностях, ресторанах, развлекательной программе; сфера развлечений и отдыха, музеи и выставочные залы; сфера торговли; агентства, обеспечивающие бронирование в отелях и предоставление услуг для заказчика на месте, куда турист отправляется в путешествие. Система сопровождается сетью транзакций и деятельностью банков и различных провайдеров на каждом из этапов бронирования тура.

«Туризм относится не к сырьевой сфере, а к сфере услуг, и его развитие имеет большое значение для нашей страны, особенно на фоне мирового падения цен на сырьевые ресурсы»,- сообщил глава Ростуризма Олег Сафонов. [20] Ростуризмом была отмечена необходимость федеральной целевой программы (ФЦП) по развитию внутреннего и въездного туризма. С 2019 года доля туризма в ВВП страны должна увеличиться до 5% к 2025 году. Представляя концепцию новой ФЦП в Российском союзе промышленников и предпринимателей (РСПП), глава Ростуризма отметил, что целевая установка программы – рост объемов сферы туризма темпами, в два раза опережающими рост экономики в России. В настоящее время, по данным Ростуризма, доля туризма в ВВП РФ не превышает 3,4%, тогда как в мире в среднем она составляет до 10%. [21]

Заместителем министра экономического развития РФ С.Галкиным также была отмечена необходимость увеличения вклада туризма в ВВП РФ. Среди других целей, которые были поставлены Минэкономразвития-рост показателей турпотока и инвестиций в отрасль. По его словам, туристический поток должен увеличиваться как в существующих точках притяжения, так и на новых направлениях. Также важен рост государственных и частных инвестиций. Кроме этого, одна из задач состоит во вхождении России в десятку самых популярных туристических направлений по версии Всемирной туристической организации (UNWTO). [22]

В таблице 1 представлено количество въездных туристов в РФ с 2014 года по первое полугодие 2020 года включительно.

Таблица 1

Количество туристов в РФ с 2014 по 2021 гг.

За условную «точку отсчета» был взят 2014 год - год значительных геополитических изменений и последующего периода введения санкций, как в отношении РФ, так и в отношении ЕС.

Таблица 2

Количество въездных и выездных туристов РФ с 2019 по 2021гг.

Для сравнения в таблице 2 были использованы данные за 2019 год, поскольку, как уже было сказано в начале статьи, 2019 год стал годом значительного роста для мирового сектора путешествий и туризма и за 2020 и 2021 пандемические годы. «Стоит отдельно отметить, что цифра в 9,7 млн визитов иностранцев в Россию в 2020 году никак не характеризует количество посетивших нашу страну иностранных туристов. Из статистики Погранслужбы ФСБ РФ следует, что 96,5% из этих 9,7 млн иностранных граждан въехали в РФ с не с туристическими, а с преимущественно частными, а также деловыми, рабочими, учебными целями или как обслуживающий персонал транспортных средств (поездные бригады, экипажи морских и воздушных судов, водители грузовиков и пр.). Как туристы в Россию в 2020 году въехали всего от всех 3,5% иностранцев». [25]

Также как и следует из таблицы 2, число въездных туристов почти в 2 раза ниже числа выездных. Следовательно, необходимо повышать привлекательность страны как туристического направления для въездного туризма.

Обзор туристического рынка Санкт-Петербурга

Санкт-Петербург, как туристическое направление, хорошо известен в России и за рубежом. Туризм является важной отраслью экономики города и поэтому путешествие в город на Неве является важным с точки зрения организации приема туристов, путешественников и гостей из-за рубежа и регионов России. Именно от хорошо организованного отдыха будет зависеть впечатление гостей от города. Северная столица привлекательна не только богатым историко-архитектурным наследием, ее пригородами -Пушкин, Павловск, Петергоф, Стрельна, Кронштадт, Ломоносов, которые дополняют город на Неве, но и разнообразием достопримечательностей и тематических туров.

Основные показатели туризма Санкт-Петербурга

Таблица 4.

Количество туристов в Петербурге с 2014 по 2021 гг.

В целом, исходя из вышеприведенных данных, прослеживается тенденция увеличения числа и внутрироссийских туристов, количество которых за последние три года было выше числа иностранных туристов. Поэтому, в свете имеющихся ограничений, до полного восстановления туристического потока и авиасообщения с зарубежными странами, можно сделать акцент на развитии внутрироссийского туризма. Как и прогнозировалось, на фоне эпидемиологической обстановки и связанных с ней ограничений, туристический поток в Петербурге в 2020 году снизился от 70% до 80%. [28]

Характеристика ключевых акторов и новых акторов на туристическом рынке Санкт-Петербурга

Количество турфирм и турагентств в Санкт-Петербурге составляет порядка 390 компаний, которые специализируются на въездном туризме, 247 компаний - на выездном. [29] В связи с падением туристической отрасли по причине Covid-19, ожидается закрытие до 50% компаний. Средняя продолжительность пребывания туриста в Санкт-Петербурге в 2019 году составляла от 3 до 5 дней, средний объем расходов за поездку – порядка 36,4 тыс. рублей. Общий объем вклада туризма в экономику Санкт-Петербурга (совокупные расходы туристов в городе) за 2019 год составил порядка 375 млрд. рублей. По оценочным данным доля туризма в ВРП Санкт-Петербурга по итогам 2019 года составила 4,4% или 208,2 млрд. руб, что сопоставимо с долей строительного рынка в ВРП города. Общий объем потребления платных услуг в сфере туризма (услуги гостиниц и средств размещения, услуги турфирм) по итогам 2019 года составил в объеме более 31 млрд рублей). [30]

На сегодняшний день город предлагает следующие тематические направления туризма: культурный туризм, медицинский туризм, лечебно-оздоровительный туризм, экологический туризм, гастрономический туризм, религиозный туризм, семейный туризм, романтический туризм, свадебный туризм, промышленный туризм, тематические кварталы Петербурга, аграрный туризм. [26]

Благодаря совместной работе с Комитетом по развитию туризма Правительства Санкт-Петербурга по продвижению научно-пулярного туризма удалось дополнить палитру туризма новым направлением, которому посвящен раздел «Научный туризм» на городском портале «Visit Petersburg». [39]

Санкт-Петербург - один из крупнейших научно-технических центров России и мира. По данным паспорта Петербурга на 2015 год, в городе сосредоточено более 10% научного потенциала страны: более 350 научных организаций, в том числе около 70 организаций Российской Академии Наук, более 250 государственных организаций, занимающихся научными исследованиями и разработками, научных центров. [40]

Научно-популярный туризм как новое туристическое направление в РФ

Общая статистика сферы туризма в России показывает тенденцию его снижения в свете пандемии и именно поэтому научно-популярный туризм может стать шансом на увеличение туристического потока в РФ, создание новых туристических маршрутов и туристического продукта, как для внутреннего, так и для въездного туризма.

До настоящего времени в России не существовало научно-популярного туризма как туристического направления, поэтому отсутствует официальная статистика по этому направлению. Бизнес - проект автора статьи стал в 2015 году первым не только в Санкт-Петербурге, но и в России. Большую актуальность и востребованность он получает и в свете недавнего поручения Президента РФ о развитии научно-популярного туризма в России от 11 февраля 2022 года. [38] План мероприятий по развитию данного направления, согласно поручению, будет включен в нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства». Более того, изначально проект «Научный туризм» был поддержан Российской Академией Наук. С 2015 года в этом направлении ведется и научно-исследовательская работа, созданы маршруты и проводятся научно-популярные туры совместно с учеными РАН.

Ранее, в мае 2020 года Президентом РФ была определена необходимость развития внутреннего туризма в России, создания новых маршрутов и направлений для путешествий. [19]

В ситуации сокращения туристического потока и ограничений, связанных с распространением вируса Covid-19, представителям туристической отрасли стоит задуматься о новых туристических продуктах и направлениях, более нишевых, узкоспециализированных, менее массовых, но более устойчивых и прибыльных. Таким может стать новый туристический продукт «Научно-популярный туризм». Независимо от политического развития страны или спада экономической активности, сферы науки и туризма обладают большим потенциалом.

Отличительной особенностью такого туризма от обычного является ориентированная по интересам программа, которая может включать, в первую очередь, тематическое посещение образовательных, научных и иных профессиональных учреждений, лабораторий, обсерваторий, встречи с российскими учёными и специалистами, а также и культурную программу. Другой интересной составляющей программы может быть и участие в экспедициях, организуемых по линии различных учреждений.

Особый интерес данный проект может представлять для российских студентов и школьников в плане профессиональной ориентации. Все это будет содействовать привлечению как внешних, так и внутренних источников финансирования.

Научно-популярный туризм представляет собой совершенно новую форму бизнеса на стыке туристической деятельности и науки. В своей работе мы четко определяем нашу аудиторию (турист-учёный или учёный-турист), создаем продукт под её потребности и ищем подход к сотрудникам академических учреждений, выявляя организационные, юридические проблемы, решая административные вопросы, вступая в диалог с органами власти.

Особенностью бизнеса является и его страновая принадлежность: в каждой отдельной стране форма его организации, налогообложение, упрощение системы налогообложения и прозрачность административных согласований будет решать ключевую роль. Но сегодня мы считаем, что данная форма предпринимательской активности и проект дополнит всю палитру предлагаемых продуктов на рынке туризма Санкт-Петербурга, и России в целом. Он может иметь как внутреннее так и международное направления развития,. Поэтому мы считаем необходимым найти механизмы для его успешной реализации и развития.

Таким образом, обобщая вышесказанное, научной новизной исследования является представление данного направления, как нового туристического направления в России, его определение как тематические путешествия, включающие в себя не только посещение научных, образовательных и иных учреждений, достопримечательностей, связанных с наукой и ее историей, но также и культурную программу. Именно поэтому Санкт-Петербург имеет все шансы стать центром научно-популярного туризма в России.

Какое место на туристическом рынке может занять научно-популярный туризм

Прямой вклад отрасли туризма в ВРП города в 2019 году составил 4,4% или 209 млрд. рублей, что сопоставимо, к примеру, с деятельностью в сфере строительства в Санкт-Петербурге. При этом туризм дает самый большой мультипликативный эффект: он обеспечивает работой большое количество смежных отраслей - сферу торговли и услуг, дает клиентов ресторанам, кафе, транспорту, гостей для учреждений культуры и многих других организаций, а также дает толчок развития новых креативных пространств и целых территорий города, что раньше не всегда было так очевидно. Отрасль обеспечивает рабочими местами не менее 100 тыс. человек. По оценочным данным, с учетом мультипликативного эффекта, доля туризма в ВРП в 2019 году составила 6%. В прошлом году рост ВРП туризма достиг максимального за последние пять лет значения – 124,1%, что в 4,8 раза больше роста ВРП Санкт-Петербурга в целом. [31] По официальным данным, за четыре года поток иностранных туристов в город увеличился почти в 2 раза. Если в 2015 году их было 2,8 млн, то в 2019 году - уже 4,9 млн. С точки зрения валютных поступлений в течение последних пяти лет отрасль туризма в Санкт-Петербурге увеличила объем экспорта более чем в 2 раза (в 2019 году – 3,14 млрд долл.) и стабильно составляет в структуре экспорта города более 10% (в 2019 году – 12,5%). При этом доля туризма составляет практически половину несырьевого экспорта Санкт-Петербурга (в 2019 году – 44,5%). [31]Таким образом туризм – это существенная экономическая часть жизни города и один из главных драйверов его развития.

Научно-популярный туризм является нишевым и специализированным. Нашей целевой аудиторией являются как представители компаний, государственных органов, так и научные сотрудники и студенты, которые направляются на конференции, симпозиумы, в научные туры или экспедиции с учёными. Также, другим, наиболее востребованным, как показывает практика, является научно-популярный туризм с экскурсионными программами для широких масс.

Принимая во внимание огромный научно-образовательный и туристический потенциал страны, предлагаем развивать данное направление как отдельное, новое направление в сфере науки и туризма России.

Новые участники рынка в свете развития научно-популярного туризма

Развитие этого направления может заключаться в продуктивном взаимодействии частного и государственного секторов. Научно-популярные туры в России могут разрабатываться совместно с институтами РАН, университетами и другими учреждениями, тем самым внося вклад в развитие региональной экономики. Масштабы и перспективы развития научно-популярного туризма как нового направления туристического бизнеса вполне очевидны.

Сегодня с уверенностью можно сказать, что состояние данной отрасли туризма - «научно-популярный туризм» представляет собой лишь разрозненные инициативы, разбросанные по всему миру.

Выводы

Во-первых, на основании открытых данных было показано, какой вклад в экономику страны вносит предпринимательская деятельность и насколько велик вклад туризма как бизнеса в устойчивость развития экономики регионов и стран. Пандемия 2019-2020 гг. и сопутствующие локдауны по всему миру наиболее ярко показали это.

Во-вторых, была представлена уникальная концепция «научно-популярного туризма», который может иметь большое значение для развития туризма Санкт-Петербурга и других регионов Российской Федерации. Разработка проекта имеет большое практическое значение в силу объединения сферы науки и туризма, предлагая новые направления внутреннего и въездного международного туризма. Проект также имеет значительный социальный эффект. Научно-популярный туризм предоставляет жителям и гостям России познакомиться с ее уникальными местами и людьми, представляет туриста как возможного будущего учёного или учёного как туриста, открывая новые локации, объединяя академическое сообщество и туризм, привлекая внимания к проблемам науки и высшего образования. Это направление может рассматриваться как одна из форм повышения привлекательности науки и учёбы в регионах России, так и как будущая профессиональная ориентация для школьников. Имея практический опыт реализации научно-популярного туризма в Санкт-Петербурге во время пандемии, мы с уверенностью можем говорить о его позитивном развитии в России в условиях имеющихся ограничений, что, безусловно, имеет положительные социальные последствия, позволяет развивать туризм в регионах РФ, оказывает позитивное влияние на общество и на имидж России за рубежом, как открытого и современного государства, готового к сотрудничеству.

В-третьих, практическую ценность статьи придает наличие предпринимательского опыта автора в процессе реализации проекта «Научно-популярный туризм». Кроме того, практическая значимость исследования заключается в анализе устойчивого развития рынка туризма в Санкт-Петербурге в свете разработки нового туристического направления, позволяющего увеличить, как внутренний, так и международный въездной туризм в РФ. Настоящая статья может быть рассмотрена в качестве экспертных рекомендаций для государственных органов власти регионального и федерального уровней в концепции развития данного направления не только в Санкт-Петербурге, но и РФ.