Оценка формирования потребительской цены на табачную продукцию

Введение

Отрицательная динамика производства табачных изделий и параллельное снижение экспорта привели к существенному ослаблению системы производственного процесса. Нестабильность экономической ситуации внутри страны и возрастающие инфляционные риски постепенно изменяют структуру расходов населения. Это привело к снижению покупательной способности и обусловило слабый рост на потребительском рынке. Так, темп роста денежных доходов населения в январе 2017 г. составлял 107,2%, в январе 2018 г. – 101,7%, а в январе 2019 г. – 104,2% [6].

Динамика потребительских цен на отдельные группы товаров была разнонаправленной и формировалась под воздействием факторов, которые характерны для каждого рынка в отдельности. На сегодняшний день оптимальным вариантом для табачного сектора является сохранение своих производственных мощностей и обеспечение насыщения потребительского рынка аддиктивных товаров. Особенность потребительского рынка табачных изделий напрямую связана с потребностями и возможностями конечного покупателя, а также с государственной политикой противодействия потреблению табака.

Принципы ценообразования и влияние индекса потребительских цен раскрыты в работах Бородина Д.В. [8, с. 201–213] (Borodin, 2015), Саповой А.К. [22, с. 42–54], Киселевой И.А. [9] (Kiseleva, Iskadzhyan, 2017), Козловой М.А. [10, с. 368–377] (Kozlova, 2019). Экономика табачного бизнеса детально представлена в научных трудах Саломатина В.А. [13, с. 18–24] (Salomatin, 2016). Изучение данных трудов позволило осуществить оценку рыночной стоимости табачной продукции на российском рынке.

Целью данной работы является выявление особенностей формирования стоимости табачной продукции в зависимости от динамики изменения ставки акциза и курса национальной валюты и определение стоимостного объема спроса на аддиктивные товары среди населения страны.

При написании работы использовались методы системного анализа, экономико-статистического, расчетно-конструктивного.

Стоимостная характеристика потребительской цены пачки сигарет за 2017–2020 гг.

В среднем за январь–декабрь 2019 г. уровень потребительских цен в России вырос на 4,5%, в 2018 г. – на 2,9%. Среднегодовой рост цен на продовольственные товары составил 5,1%, на непродовольственные товары – 3,8%, на услуги – 4,6%. Стоит отметить, что основной рост среди цен на непродовольственные товары наблюдается в группе «табачные изделия» (+11,0% к декабрю 2018 г.) (табл. 1).

Таблица 1

Динамика прироста потребительских цен (декабрь/декабрь) в РФ за 2017–2019 гг., %

Табачная продукция является одним из сегментов российского рынка товаров повседневного спроса, характеризуется высокой скоростью оборачиваемости и приобретается с целью индивидуального потребления. По данным Росстата, 22,5% населения страны (большинство – представители возрастной группы 40–50 лет) ежедневно употребляют табачные изделия [3]. Однако при этом наблюдается неравномерное распределение потребления среди домохозяйств во всех регионах страны.

Средняя стоимость зарубежной пачки сигарет с фильтром в марте 2020 г. составила 147,52 руб. По сравнению с аналогичным периодом в 2019 г. в процентном соотношении цена увеличилась на 10% [6]. К импортным сигаретам относятся сигареты зарубежных торговых марок, производимые на территории России представительствами транснациональных табачных компаний. Стоимость средней отечественной пачки сигарет в марте 2020 г. по сравнению с 2019 г. увеличилась на 11,5%, что в стоимостном эквиваленте составляет 10,52 руб. [3]. Рост цен на сигареты обусловлен повышением акцизных платежей и девальвацией национальной валюты. В 2020 г. по сравнению с 2019 г. ставка акциза на сигареты увеличилась на 4% и составила 1966 руб. за тысячу штук [1]. Динамика средней потребительской цены пачки сигарет представлена в таблице 2 и на рисунке 1.

Стоит отметить, что уровень цен на табачную продукцию также находится в зависимости от элементов маркетингового комплекса и от состояния уровня потребительского спроса и наличия конкурентной среды.

Таблица 2

Динамика средней потребительской цены пачки сигарет в РФ за 2017–2020 гг., руб.

Рисунок 1. Динамика средней стоимости пачки сигарет

Источник: составлено автором по данным Федеральной службы государственной статистики.

Рассматривая динамику изменения средней потребительской цены пачки сигарет отечественного и зарубежного производства, можно сделать вывод: повышение цены в каждом месяце за период 2017–2020 гг. варьируется в пределах от 0,16% до 1,14%. Вместе с тем стоит отметить заметное увеличение разницы между стоимостью импортных и отечественных сигарет. Если в декабре 2017 г. величина разницы составляла 35,43 руб., то в аналогичном периоде 2018 г. данный показатель составил 41,42 руб., в 2019г. – 47 руб.

Ежегодный объем продаж сигарет и папирос в России составляет порядка 1,6 тыс. штук на человека [4]. При этом расходы населения на приобретение табачной продукции за последние пять лет выросли почти вдвое. Основополагающей причиной роста стоимости продукции является динамичный рост акцизной ставки. По сравнению с 2017 г. рост акциза в 2020 г. составил 25,86%, или 404 руб. за тысячу штук, а рост стоимости зарубежной и отечественной пачки сигарет за аналогичный период составил 38,20% и 30,84% соответственно (табл. 3) [1]. Учитывая общую инфляционную ситуацию, можно сделать вывод о том, что существенное влияние на рост цен в отрасли оказывает постоянно увеличивающаяся налоговая нагрузка.

Таблица 3

Ставка акциза на сигареты и папиросы за 2017–2020 гг.

В настоящее время наблюдается значительное снижение реальных денежных доходов населения. Так, за последние пять лет падение составило 10,8%. Стоит отметить, увеличение доходов населения отстает от роста потребительских цен на товары и услуги, что впоследствии приводит к отрицательной динамике реально располагаемых доходов. Объем среднедушевых доходов населения РФ за период 2017–2020 гг. представлен в таблице 4.

Таблица 4

Денежные доходы населения за 2017–2020 гг., руб.

Сырье (табак, фильтры, сигаретная бумага), покупаемое за иностранную валюту и импортируемое в РФ, также оказывает непосредственное влияние на рыночную стоимость готовой продукции. Российский рынок сигарет и табачной продукции более чем на 90% представлен международными компаниями, следовательно снижение курса российской валюты оказывает существенное влияние на формирование ценовой стратегии на отечественном рынке [12] (Salomatin, Salomatina, 2018). С 2017 г. по начало 2020 г. наблюдается постепенное повышение курса иностранной валюты. В 2020 г. среднегодовой курс увеличился на 5,5% по сравнению с 2019 г. (табл. 5). В условиях девальвации рубля расходы транснациональных компаний по приобретению производственного сырья будут увеличиваться пропорционально росту курса иностранной валюты.

Таблица 5

Динамика курса доллара США за 2017–2020 гг.

Анализ индекса потребительских цен на табачную продукцию

Индекс потребительских цен табачной продукции (CPI) характеризует средний уровень цен на сигареты отечественного и зарубежного производства и табачные изделия в составе потребительской корзины, является важнейшим показателем результатов экономической деятельности [9] (Kiseleva, Iskadzhyan, 2017). CPI основан на фиксированном уровне цен непродовольственных товаров потребительской корзины и является значимым показателем изменения стоимости и уровня жизни. Индекс потребительских цен характеризует уровень инфляции в стране. Рассчитывается, как:

,

где:

– выпуск i-го товара в базисном году;

– цена i-го товара в базисном году;

– цена i-го товара в текущем году.

Для равномерного развития экономики принято считать норму 98–105% прироста индекса потребительских цен за год, а в развитых странах данный показатель колеблется от 99% до 103% прироста ежегодно и не превышает 2% роста цен ежемесячно. Динамика индекса потребительских цен за период 2017–2020 гг. на сигареты представлена в таблице 6.

Таблица 6

Индекс потребительских цен на сигареты и табачные изделия за период 2017–2019 гг. (к предыдущему месяцу), %

Индекс потребительских цен табачной продукции имеет стабильно низкую динамику в течение 2017–2019 гг. Самый высокий уровень наблюдался в январе 2018 г. в категории «сигареты зарубежных торговых марок», а самый низкий – в сентябре 2017 г. в категории «сигареты отечественные». CPI меняется очень равномерно как в годовом промежутке времени, так и в месячном, что характерно для отрасли с высокими темпами роста [10] (Kozlova, 2019).

Показатель спроса на табачную продукцию внутри страны

В условиях рыночной экономики спрос характеризует стабильность деятельности производственного предприятия. Показатель спроса оказывает влияние на формирование объемов производства и продаж, которые впоследствии воздействуют на формирование финансовых результатов деятельности экономического субъекта.

Расчет показателя спроса на табачную продукцию внутри страны будет осуществляться по формуле:

где

– товарооборот розничной торговли за t-й год по табачной отрасли, руб.;

– объем импорта за t-й год по табачной отрасли, долл. США;

– объем экспорта за t-й год по табачной отрасли, долл. США;

– среднегодовой курс валюты, руб./долл. США.

Таблица 7

Исходные данные для анализа показателя спроса на табачную продукцию

Несмотря на снижение распространенности потребления табака среди взрослого населения РФ с 31,1% в 2011 г. до 27,2% в 2018 г. и снижение производства в 2019 г. на 11,1% по сравнению с 2018 г., в стоимостном выражении показатель спроса характеризуется положительной динамикой ввиду увеличения стоимости табачной продукции и девальвации национальной валюты (табл. 7). Объем спроса в 2019 г. в денежном выражении составил 936,182 млрд руб.

Заключение

Отечественный рынок табачной продукции функционирует в тесной взаимосвязи с потребительским рынком, что продиктовано устойчивым спросом со стороны населения. Объем спроса на табачную продукцию и индекс потребительских цен являются индикаторами динамики производства, которое поддерживается устойчивым внутренним спросом. Индекс потребительских цен (CPI) оказывает влияние как на хозяйственные субъекты в вопросах финансового планирования, так и на население в процессе выбора надлежащего потребительского поведения. Показатель CPI в годовых и месячных промежутках варьируется равномерно, так как табачная отрасль характеризуется высокими темпами роста.

Оценка конъюнктуры рыночной стоимости пачки сигарет зарубежного и российского производства характеризуется выраженной тенденцией удорожания, что непосредственно откладывает отпечаток на потребительское поведение среди взрослого населения страны, употребляющего табачную продукцию.

Характерной особенность спроса на курительные изделия является низкая эластичность по стоимостному фактору, ежегодное удорожание табачной продукции заставляет потребителя не отказываться от товара, а переключаться на более дешевую аналогичную продукцию.

Анализ динамики спроса свидетельствует о его положительной динамике и частичном наличии импортозамещения. Однако при формировании ценовой и финансовой политики табачным компаниям следует учитывать закон спроса и предложения, который демонстрирует тенденцию роста величины спроса при снижении стоимости единицы табачной продукции, и наоборот, снижения величины спроса при росте цены. Установлена прямая зависимость между индексом потребительских цен и официальными курсами иностранных валют к российскому рублю.

Объем спроса на аддиктивные товары невозможно подчинить рыночному регулированию, следовательно, единым регулятором должно выступать государство, главной целью которого будет последовательное снижение потребления табачной продукции среди населения страны посредством использования информационных и административных методов.