Роль ценностного предложения работодателя в формирования HR-бренда
Пуляева В.Н.1
1 Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Россия, Москва
Скачать PDF | Загрузок: 52 | Цитирований: 10
Статья в журнале
Экономика, предпринимательство и право (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 10, Номер 3 (Март 2020)
Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=42754499
Цитирований: 10 по состоянию на 30.01.2024
Аннотация:
Актуальность представленного исследования заключается в том, что HR-бренд или бренд работодателя играет важную роль в деятельности организации, ведь оттого, насколько продумана политика управления HR-брендом, зависят возможности организации в области привлечения талантливых специалистов особенно в условиях нехватки квалифицированных кадров. Автором проведено исследование концепции бренда работодателя, его видов и подходов к формированию. Сформулированы основные тенденции в работе с HR-брендом в России и за рубежом. Определено, что далеко не все отечественные компании занимаются развитием своего HR-бренда. Поскольку ядром бренда организации на рынке труда является ее ценностное предложение, в практической части исследования проведен сравнительный анализ ценностных предложений крупнейших работодателей, представленных на международном и отечественном рынке труда. Выявлены отраслевые особенности позиционирования работодателей на рынке труда
Ключевые слова: HR-бренд, ценностное предложение работодателя, управление персоналом, персонал
Источники:
2. Арькова Т.Ю. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы hr-брендинга // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2011. – №1. – С. 62-67
3. Бруковская О., Осовицкая Н. А. HR-Бренд. 5 шагов к успеху вашей компании. Спб.: Питер, 2011. 272 с.
4. Громова Н.В. HR-брендинг в обеспечении конкурентоспособности компаний // Современная конкуренция. – 2016. Т. 10. – №1 (55). – С. 43-52
5. Евсеенкова К. Ю. Стеклова О. Е. Вовлечённость персонала как способ мотивации // Вестник Ульяновского государственного технического университета. – 2014. – №3. – С. 56-59
6. Завьялова Е.К., Кучеров Д.Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. – 2012. – №4. – С. 22-48
7. Иванова Н.Л., Мошинская Д.И. Особенности восприятия HR-бренда сотрудниками с разными характеристиками социальной идентичности // Организационная психология. – 2017. Т. 7. – № 3. – С. 37–50.
8. Майклз Э., Хэндфилд-Джонс Х., Экселрод Э. Война за таланты М.: МИФ, 2006. 272с.
9. Мансуров Р. Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала. Спб.: БХВ-Петербург, 2011. 224с.
10. Несоленая О.В., Агишева А.В., Кулеша Э.В. Особенности формирования HR-бренда современной финансовой организации: российский и зарубежный опыт // Молодой ученый. — 2015. — №22. — С. 453-459. — URL: https://moluch.ru/archive/102/23131/ (дата обращения: 05.04.2018).
11. Осовицкая Н. HR-брендинг: как стать лучшим работодателем в России. — СПб.: Питер, 2014
12. Осовицкая Н. HR-брендинг: управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик. СПб.: Питер, 2014. 240 с.
13. Пуляева В.Н. Социальные инвестиции в таланты организации // Материалы VII Международного научного конгресса 23-24 мая 2019 года, г. Москва, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации / под науч. Ред. Д.э.н., проф. А.В. Шарковой, к.ю.н., доцента О.Н. Васильевой, к.ю.н., доцента Б. Оторовой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. – С. 446-451.
14. Пуляева В.Н. Конкурентоспособность Hr-бренда организации // Теория и практика развития предпринимательства: современные концепции, цифровые технологии и эффективная система Материалы VI Международного научного конгресса. Под научной редакцией А.В. Шарковой, О.Н. Васильевой, Б. Оторовой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2018. С. 347-351.
15. Пуляева В.Н., Иванова И.А. Социальная политика организации в основе формирования ее HR-бренда // Взгляд молодых ученых на проблемы устойчивого развития: сборник научных статей по результатам II Международного конгресса молодых ученых по проблемам устойчивого развития / кол. авторов; под ред. Е.Н. Харитоновой. В 4 т. – Москва: РУСАЙНС, 2017. Т. 2. – 366
16. Резанович А.Е. Сущность и структура hr-бренда предприятия // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 4
17. Селиванова Л.И. Психологический контракт как основа формирования hr-бренда организации // Вестник Костромского государственного университета. Серия: Педагогика. Психология. Социокинетика. – 2016. Т. 22. – С. 94-98
18. Харитонова Е.Н., Пуляева В.Н. Использование концептуального подхода «лучший работодатель» в управлении персоналом организации высшего образования // Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие. Самозанятость населения: правовое и экономическое регулирование. Сборник материалов межвузовской научной конференции и круглого стола / Под науч. ред. д.э.н., проф. Меркулина, к.э.н., доц. М.А. Пономаревой – г. Москва, УОК «Лесное озеро» - 2-3 февраля 2017 г. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. С. 41-45
19. Цыгвинцева Д.К. HR-бренд компании как объект социологического анализа // Вестник Удмуртского университета. Серия «Философия. Психология. Педагогика». – 2014. – № 1 – С. 61-66
20. Черепанов В.Ю. Методические аспекты оценки стоимости бренда // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2010. – № 1 (100) – С. 23-46
Страница обновлена: 25.01.2026 в 15:20:17
Download PDF | Downloads: 52 | Citations: 10
The role of an employer's value proposition in building an HR-brand
Pulyaeva V.N.Journal paper
Journal of Economics, Entrepreneurship and Law
Volume 10, Number 3 (March 2020)
Abstract:
The relevance of the presented research is that the HR-brand or the employer's brand plays an important role in the organization's activity, because the organization's ability to attract talented specialists, especially in conditions of a shortage of qualified personnel, depends on how well the HR-brand management policy is thought out. The author conducted a study of the employer brand concept, its types and approaches to formation. The main trends in working with the HR-brand in Russia and abroad are formulated. It is determined that not all domestic companies are engaged in the development of their HR-brand. Since the core of an organization's brand in the labour market is its value proposition, the practical part of the study provides a comparative analysis of the value propositions of the largest employers represented on the international and domestic labour market. Industry-specific features of employers' positioning in the labour market are revealed.
Keywords: HR-brand, employer's value proposition, personnel management, personnel
References:
Arkova T.Yu. (2011). Sushchnost hr-brendinga kak mekhanizma pozitsionirovaniya organizatsii na rynke truda [The essence of employer branding as a mechanism of positioning the organization in the labor market]. Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. (3). 125-130. (in Russian).
Arkova T.Yu. (2011). Upravlenie chelovecheskimi resursami organizatsii na osnove sistemy hr-brendinga [Management of human resources of the organization on the basis of hr-branding]. Vestnik of Astrakhan State Technical University. (1). 62-67. (in Russian).
Brukovskaya O., Osovitskaya N. A. (2011). HR-Brend. 5 shagov k uspekhu vashey kompanii [HR Brand. 5 steps to success of your company] (in Russian).
Cherepanov V.Yu. (2010). Metodicheskie aspekty otsenki stoimosti brenda [Methodological aspects of assessment of brand valuation]. Property Relations in the Russian Federation. (1). 23-46. (in Russian).
Evseenkova K. Yu. Steklova O. E. (2014). Vovlechyonnost personala kak sposob motivatsii [Staff involvement as a way of motivation]. Bulletin of Ulyanovsk State Technical University. (3). 56-58. (in Russian).
Gromova N.V. (2016). HR-brending v obespechenii konkurentosposobnosti kompaniy [HR-branding in ensuring the competitiveness of companies]. Modern competition. (1). 43-53. (in Russian).
Ivanova N.L., Moshinskaya D.I. (2017). Osobennosti vospriyatiya HR-brenda sotrudnikami s raznymi kharakteristikami sotsialnoy identichnosti [Employer brand perception by workers with different social identity]. Organizatsionnaya psikhologiya. (3). 37–50. (in Russian).
Kharitonova E.N., Pulyaeva V.N. (2017). Ispolzovanie kontseptualnogo podkhoda «luchshiy rabotodatel» v upravlenii personalom organizatsii vysshego obrazovaniya [The use of a conceptual approach "best employer" in personnel management organization of higher education] (in Russian).
Mansurov R. E. (2011). HR-brending. Kak povysit effektivnost personala [HR-branding. How to improve the efficiency of the staff] (in Russian).
Mayklz E., Khendfild-Dzhons Kh., Ekselrod E. (2006). Voyna za talanty [The war for talents] (in Russian).
Nesolenaya O.V., Agisheva A.V., Kulesha E.V. (2015). Osobennosti formirovaniya HR-brenda sovremennoy finansovoy organizatsii: rossiyskiy i zarubezhnyy opyt [Features of the formation of HR-brand in financial organizations: Russian and foreign experience]. The young scientist. (22). 453-459. (in Russian).
Osovitskaya N. (2014). HR-brending: kak stat luchshim rabotodatelem v Rossii [HR branding: how to become the best employer in Russia] (in Russian).
Osovitskaya N. (2014). HR-brending: upravlenie talantami, onlayn-obuchenie, geymifikatsiya i eshche 15 effektivnyh praktik [Employer branding: talent management, online learning, gamification and more 15 effective practices] (in Russian).
Pulyaeva V.N. (2018). Konkurentosposobnost Hr-brenda organizatsii [The competitiveness of the Hr-brand of the organization] (in Russian).
Pulyaeva V.N. (2019). Sotsialnye investitsii v talanty organizatsii [Social investment in the talents of the organization] (in Russian).
Pulyaeva V.N., Ivanova I.A. (2017). Sotsialnaya politika organizatsii v osnove formirovaniya ee HR-brenda [Social policy of an organization as the basis for its HR brand] (in Russian).
Rezanovich A.E. (2014). Sushchnost i struktura hr-brenda predpriyatiya [Essence and structure of the hr-brand of the enterprise]. Modern problems of science and education. (4). (in Russian).
Selivanova L.I. (2016). Psikhologicheskiy kontrakt kak osnova formirovaniya hr-brenda organizatsii [The psychological contract as the basis for the hr-brand of the organization]. Vestnik Kostromskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Pedagogika. Psikhologiya. Sotsiokinetika. 22 (94-98). (in Russian).
Tsygvintseva D.K. (2014). HR-brend kompanii kak obekt sotsiologicheskogo analiza [HR-brand of the company as an object of sociological analysis]. Bulletin of Udmurt University. (1). 61-66. (in Russian).
Zavyalova E.K., Kucherov D.G. (2012). Brend rabotodatelya v sisteme upravleniya chelovecheskimi resursami organizatsii [Employer Brand in the Human Resource Management System of Organization]. Vestnik of Saint Petersburg University. Series 8. Management. (4). 22-48. (in Russian).