Цифровая трансформация телеиндустрии: тенденции и контексты

Введение

Цифровая трансформация затронула все аспекты экономической и социальной жизни. Сквозные цифровые технологии стали фундаментом, на котором создаётся инновационная модель экономики и ИТ-индустрии. Сегодня можно с уверенностью утверждать, что влияние цифровых технологий на экономику и общество является беспрецедентным. Мы видим, как во всём мире происходит массовый переход к использованию новейших технологий в производстве, развивается его автоматизация, создаются креативные индустрии, инновационные компании и рынки. Всё большей популярностью у населения пользуются смарт-устройства и различные интеллектуальные системы. Эксперты ИТ-индустрии отмечают, что ключевая роль в цифровой трансформации экономики и общества принадлежит ключевым цифровым технологиям.

По прогнозам аналитиков, цифровые технологии, такие как искусственный интеллект (ИИ), Интернет вещей (IoT), виртуальная и дополненная реальность (AR, VR), 3D-видео, облачные вычисления и др. в ближайшее время перейдут к новому этапу развития. К тому же стремительно развивающиеся мобильные сети 5G придают дополнительное ускорение распространению цифровых технологий. Благодаря сетям 5G и их интеграции с новейшими технологиями дальнейшее развитие получат цифровая трансформация всех сфер экономики, эффективность оказания цифровых услуг населению. Очевидно, что намечается развитие глобальной индустрии, основанной на сквозных технологиях цифровой экономики [23].

По мнению экспертно-аналитического сообщества наиболее активно цифровая трансформация происходит в медиасистемах, в том числе и в её наиболее креативном сегменте – телеиндустрии. Под креативными индустриями учёные понимают «совокупность индустрий в структуре современной экономики, где одним из главных производственных ресурсов выступает творчество работника» [3]. Медиаисследователи констатируют, что сквозные цифровые технологии ускоряют революционные изменения в цифровой медиаиндустрии, которая превращается в «цифровизированное индустриальное и культурное пространство» [6]. Цифровизация («дигитализация») телеиндустрии характеризуется комплексным внедрением ключевых технологий цифровой экономики и их интеграцией. В настоящее время в стране создана инновационная цифровая система, которая охватила все сегменты цифровой инфраструктуры телеиндустрии — интернет, операторов связи, кабель, электронные кинотеатры, ОТТ-сервисы и др. Благодаря технологическим инновациям сформировалось пять сред цифрового вещания: эфир, кабель, спутник, IPTV и Интернет (ОТТ). По мнению экспертов телеиндустрии, развитие цифровых технологий способствует появлению новых видов и форматов телевидения, расширению его функциональных возможностей и улучшению качественных характеристик (телевидение высокой чёткости; ТВЧ; НD; HDTV (High Definition Television), телевидение сверхвысокой (ультравысокой) чёткости (ТСВЧ), трёхмерное телевидение (3D), видеоинформационные системы (ВИС), гибридное телевидение (HbbTV, Hybrid Broadcast Broadband Television)). Очевидно, что главными трендами цифровой трансформации телевидения становятся его многоформатность, многоплатформенность, мультиэкранность, интерактивность, высокое качество изображения, объёмный телевизионный звук.

Исследованию цифровой трансформации медиаиндустрии с различных позиций (экономических, социологических, технологических, культурологических, антропологических, социальных, нормативно-правовых и др.) посвящено немало работ зарубежных и отечественных авторов. Среди ключевых работ необходимо отметить исследования М. Кастельса [14], Г. М. Маклюэна [18], С.Линдгрен [36], А.А. Каллэй [34], Т. Худжанен [35], Н. Негропонте [38], Г.Г. Паркер, Ван Альстин М., С.П. Чоудари [39], Р.Г.Пикарда [41], С. Стенсен, О. Вестлунд [42], Ф. Уэбстера [28] , Е.Л. Вартановой [3,4,5,6], С.Л. Уразовой [27], А.В. Вырковского.,М.И.Макеенко [8], Е.Я. Дугина [9], Ю.М. Ершова [11], А.Г. Качкаевой, И.В. Кирия [15], В.П. Коломиец [16].

В контексте рассматриваемых позиций обратимся к одной из актуальных тем цифровой трансформации телеиндустрии: перспективные направления и технологические возможности применения сквозных цифровых технологий в телепроизводстве и в телевещании.

В рамках исследования нами сформулированы следующие задачи: проанализировать и оценить современное состояния цифровой трансформации телеиндустрии, обобщить трансформационные изменения функционирования телевидения, выявить перспективные направления и технологические возможности применения сквозных цифровых технологий в телепроизводстве и в телевещании, обобщить и систематизировать инновационные модели и форматы цифрового телевидения.

Методология исследования основана на системном подходе, используемом при анализе сложных экономических систем. Основой исследования послужили труды зарубежных и отечественных учёных в области цифровой трансформации медиандустрии, научные и аналитические статьи в специализированных изданиях, ресурсы сети Интернет. В данном исследовании применялись эмпирические методы: сравнений, аналогий, классификаций, группировок, в том числе экспериментально-теоретического уровня (анализ и синтез, логический метод).

Научная новизна исследования состоит в выявлении перспективных направлений цифровой трансформации телеиндустрии, обобщении и систематизации инновационных моделей и форматов цифрового телевидения, сформировавшихся на основе технологических возможностей сквозных цифровых технологий.

Перспективные направления и технологические возможности применения инновационных технологий в телеиндустрии

Цифровая телеиндустрия на сегодняшний день стала важной составной частью цифровой экономики, являясь её инновационным сектором. В национальном проекте «Цифровая экономика» в качестве приоритетной цели определено создание устойчивой и безопасной информационно-телекоммуникационной инфраструктуры высокоскоростной передачи, обработки и хранения больших объемов данных, доступной для всех домохозяйств. В контексте данной целевой ориентации трансформируется вся сфера телеиндустрии. Сквозные цифровые технологии внедряются во все сегменты телеиндустрии, среди которых выделяются две значительные группы – вещательные компании, распространяющие телесигнал и продюсерские, т. е. производящие телепрограммы. Как показывает анализ процесса цифровой трансформации телеиндустрии в телепроизводстве и в телевещании применяется большинство ключевых технологий цифровой экономики.

Таким образом, сквозные цифровые технологии служат основой цифровой трансформации телеиндустрии. В научной литературе термин «цифровая трансформация» трактуется как «глубокие и всесторонние изменения в производственных и социальных процессах, связанные с тотальной заменой аналоговых технических систем цифровыми и широкомасштабным применением цифровых технологий» [24]. Цифровая трансформация охватывает не только саму производственную деятельность, но и организационные структуры компаний и бизнес-моделей.

Вполне закономерно, что широкомасштабное внедрение цифровых технологий в телепроизводство и в телевещание детерминирует высокую степень распространения инноваций в телеиндустрии. О стремительном развитии инноваций можно говорить во всех сегментах телеиндустрии: в технико-технологическом сегменте, инновации в сегменте производства и доставки телеконтента, развитие инновационных бизнес-моделей, внедрение инновационных форм и методов управления, развитие новых форматов телепотребления [32].

В процессе проведённого исследования нами выявлены технологические возможности сквозных цифровых технологи в телеиндустрии (таблица 1)

Таблица 1 – Технологические возможности сквозных цифровых технологи в телеиндустрии

Составлено автором по [2,13,19,21,23,25,26,30,31,32,37]

Отметим, что широкомасштабное внедрение сквозных цифровых технологий, широкополосного доступа в Интернет (ШПД), сетей 5G, мобильных устройств оказывает огромное влияние на общую экосистему рынка телеиндустрии и способствуют её превращению в многофункциональную интеллектуальную систему. Анализ научных работ Е.Л. Вартановой [3,4,5,6], А.В. Вырковского, М.И.Макеенко [8], Е.Я.Дугина [9], Ю.М. Ершова [11,15], С.Л.Уразовой [27], статей в специализированных изданиях [2,7,25,22,26] позволяет выявить характерные детерминанты и тренды цифровой трансформации телеиндустрии:

– трансформируется телевизионное пространство страны, прекращается аналоговое наземное эфирное телевещание, появляются инновационные модели и форматы цифрового телевидения, новые виды цифровых информационных услуг;

– телеиндустрия становится составной частью IV технологической революции (Индустрии 4.0+), телеканалы окружены «IP облаком», производственные процессы постепенно выстраиваются на интеллектуальных решениях, создаются новые студии оборудованные цифровыми комплексами;

– усиливается конвергенция и интеграция постоянно обновляющихся цифровых технологий, что способствует технологической конвергенции телеканалов, платформ, сервисов и профессий телеиндустрии, интеграции телевидения и Интернет, телевидения и социальных сетей и т. д.;

– ускоряется проведение структурно-функциональных изменений, внедряются инновационные формы и методы управления телепроизводством и телевещанием, разрабатываются новые телевизионные стратегии, телевизионные проекты и инновационные модели взаимодействия с потребителями, которые становятся субъектом управления телевизионной политики;

– изменяются бизнес-процессы во всех сегментах телеиндустрии, создаются её новые бизнес-модели, трансформируются организационные формы телевизионной индустрии;

– основным направлением развития телевизионной индустрии становится вещание в формате сверхвысокой четкости 4K Ultra HD Ultra HD, UHD, или 4К (рассматриваются как синонимы) – новый стандарт видео высокого разрешения, пришедший на смену формату Full HD, а также умное производство контента (производства контента в форматах VR и Video 360, производство контента для VoD и OTT);

– изменяются технологии доставки контента до потребителя, как с помощью телевещания, так и с помощью цифровых медиаресурсов (интернет-платформ, аудиовизуальных сервисов, видеохостингов, социальных сетей), через операторов связи и др.;

– увеличивается число медиаплатформ, посредством которых потребители получают доступ к цифровому контенту, растёт и предложение самого содержания;

– ускоряется цифровая трансформация процессов сбора, создания, распространения и хранения контента;

– развитие мобильного телевидения на базе новых профилей и стандартов мобильных сетей;

– большая часть телезрителей потребляет видеоконтент через цифровые носители и платформы, растёт запрос потребителей на контент в формате 4K UHD;

– цифровая трансформация телеиндустрии закладывает технологическую основу для формирования у пользователей цифровых компетенций.

Инновационные модели и технологии цифрового телевидения

Можно с уверенностью утверждать, что цифровая трансформация телеиндустрии привела к внедрению инновационных средств, технологий и форматов телевидения: создано телевидение высокой чёткости (HD), осуществляется переход телеканалов в широкоэкранный формат вещания (16:9), развивается телевидение в 3D, Smart TV, ОТТ-сервисы, мобильные сервисы и др. Активное развитие и внедрение сквозных цифровых технологий способствовало появлению инновационных моделей телевидения (Интерактивное телевидение - IPTV, Интернет-телевидение (OТT,онлайн-телевидение, Web-вещание), мобильное ТВ-DTV, гибридное телевидение (Hybrid Broadcast Broadband Television, HbbTV). Проведённое исследование позволяет выделить характерные особенности инновационных моделей и технологий цифрового телевидения (таблица 2).

Таблица 2 – Инновационные модели и технологии цифрового телевидения

Анализ цифровых моделей и технологий телевидения позволяет сделать вывод о том, что телеиндустрия находится на острие технологического прогресса. По мнению зарубежных и отечественных учёных [3-6,14,18] телевидение, благодаря своим технологическим возможностям, трансформируется в модель сетевого (постсетевого) телевидения, глобализирует рынок контента, создаёт глобальную цифровую информационную среду, формирует глобальные программные стратегии.

Заключение

На основе проведённого исследования можно сделать вывод о том, что цифровая трансформация телеиндустрии коренным образом преображает всё телевизионное пространство страны, создаёт новый телевизионный рынок, новые схемы телевещания, инновационные технологические подходы в производстве цифрового видеоконтента. Изменяется сам характер телевидения, которое характеризуется многоканальностью, многоплатформенностью, многочисленностью форм доставки контента, способами его приёма и потребления. Внедрение цифровых технологий в практику телеиндустрии носит комплексный характер, они изменяют организационные формы телеиндустрии, формируют новые модели и форматы телевидения, обеспечивают возможность распространения цифрового контента в разных сферах и его доставку потребителю посредством разных платформ. Важнейшая инновация для цифрового телевидения – появление новых экранов: это не только телевизоры, но и компьютеры, планшеты, смартфоны и другие мобильные устройства, которые превратились в носителей телевизионного контента. Под влиянием цифровизации изменяется структура телеиндустрии, изменяются процессы телепроизводства и телевещания. Цифровая трансформация телеиндустрии оказывает огромное влияние на развитие смежных индустрий (рекламная, телекоммуникационная, музыкальная индустрии, производство мобильных устройств, домашней электроники и др.), способствует созданию и развитию новых цифровых платформ, дополнительных сервисов, различных интерактивных онлайн-инструментов телевидения. Утвердительно можно сказать, что современное телевидение приобретает характер глобализации, сетевой коммуникации, интерактивности, конвергентности, интеллектуальности, мобильности, мультимедийности и персонализации.