Классификация методов и инструментов продвижения инжиниринговых услуг в атомной энергетике

Статья в журнале

Экономика высокотехнологичных производств ^{(РИНЦ, ВАК)}
опубликовать статью | оформить подписку

Том 6, Номер 1 (Январь-март 2025)

Цитировать эту статью:

Аннотация:
Развитие инжиниринговых услуг в атомной энергетике обусловлено ростом мирового спроса на надежные и экологически безопасные источники электроэнергии. В условиях высокой конкуренции на международном и внутреннем рынках компании стремятся к совершенствованию методов продвижения своих услуг. В данной работе проводится классификация методов и инструментов продвижения инжиниринговых услуг в атомной энергетике. Исследование основано на анализе существующих подходов к маркетинговому продвижению в высокотехнологичных отраслях, а также на изучении успешных практик ведущих инжиниринговых компаний. В результате сформирована система классификации методов по критериям регулярности применения, целевых затрат, инновационности и направленности. Выявлены наиболее эффективные стратегии, включая ценовую конкуренцию, инвестиции в бренд, инновационные технологии, выход на зарубежные рынки и ситуативные методы, такие как лоббирование и экспансия в моменты политических и экономических изменений. Полученные результаты могут быть использованы инжиниринговыми компаниями для оптимизации стратегий продвижения и повышения их конкурентоспособности в отрасли.

Ключевые слова: инжиниринговые услуги, атомная энергетика, методы продвижения, маркетинговые стратегии, конкурентоспособность, инновации

JEL-классификация: O30, O31, O32, O13, P28

Тезисы (Highlights):

• • Борьба за потребителя в условиях конкуренции на внутреннем или внешнем рынке требует наличия проработанной методики продвижения инжиниринговых услуг со стороны компаний, предоставляющих эти услуги.
• • В сфере инжиниринга для атомной энергетики на практике используются такие методы продвижения, как ценовая конкуренция, работа через смежные услуги, создание технологически уникальных решений, усиление бренда, выход на зарубежные рынки, а также более редкие, но эффективные при определенных условиях подходы вроде лоббирования или поглощений.
• • Часть этих методов применяется регулярно, другие носят ситуативный характер, но обладают высокой эффективностью при своевременном использовании.
• • Расходы на реализацию варьируются от низких (например, ценовая конкуренция) до высоких (инновационные технологии, зарубежная экспансия), что определяет доступность методов для компаний разного масштаба.
• • Наиболее инновационными признаны решения, связанные с разработкой новых продуктов и технологий (например, плавучие АЭС и водоопреснительные комплексы), а также с использованием неожиданных рыночных ситуаций.
• • Методы обладают различной направленностью: одни усиливают рыночное присутствие, другие улучшают внутренние процессы, третьи способствуют формированию долгосрочного доверия к бренду.
• • Эффективность продвижения напрямую зависит от согласованности выбранных методов с текущим состоянием рынка, доступными ресурсами и стратегическими целями инжиниринговой организации.

Источники:

Страница обновлена: 02.05.2025 в 10:10:20