Retsenziya na uchebnoe posobie «Marketing v informatsionnom obshchestve» (Moskva, 2018 - Davydenko A.E., Evnevich M.A.)

Рецензируемое пособие представляется актуальным, поскольку в настоящее время с увеличением роли информации как в развитии общества в целом, так и в экономической сфере, в частности, повышается значимость эффективного управления коммуникационными процессами — передачи информации от источника к получателю с минимальными потерями. В процессе адаптации принципов ведения предпринимательской деятельности к условиям информационного общества особое место отводится разработке новых принципов, методов и моделей управления маркетинговыми коммуникациями. Если в странах с высокоразвитой рыночной экономикой, где переход к информационному обществу уже состоялся, данным процессам в теории и практике уже уделено должное внимание, то в России в силу ряда исторических особенностей переход к информационному обществу наметился только в последние годы.

Учебное пособие «Маркетинг в информационном обществе» разработано в соответствии с рабочей программой дисциплины. Дисциплина «Маркетинг в информационном обществе» является одной из дисциплин профессионального, блока и призвана сформировать основные компетенции будущих магистров в области маркетинга.

В пособии рассмотрены все аспекты деятельности предприятий, связанные с осуществлением маркетинговой деятельности в информационной среде. Особое место в пособии уделяется управлению брендами в информационном обществе и особенностям продвижения брендов в новых информационных реалиях. Актуальность учебному пособию придает исследование динамики развития виртуального рынка, базирующееся на анализе самых последних данных (2017 года). В пособии активно используются практические примеры, присутствует большое количество кейсов.