The development of the market of search optimization in Russia

Tagarov B.Zh.1
1 Байкальский государственный университет, Russia

 Download PDF | Downloads: 15 | Citations: 7

Journal paper

Creative Economy (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Volume 12, Number 9 (September 2018)

Citation:

Tagarov, B. Z. (2018). The development of the market of search optimization in Russia. Creative Economy, 12(9), 1373-1384. https://doi.org/10.18334/ce.12.9.39379

Indexed in Russian Science Citation Index: https://elibrary.ru/item.asp?id=36315087
Cited: 7 by 31.03.2023

Abstract:
The article covers web search evolution from the appearance of the earliest website catalogues up to search systems having a focus on importance of websites and behavior peculiarities of users. The Article analytically traces how search systems have been hampering website search optimization. The article reveals negative consequences of development of, in particular, search results distortion and the appearance of numerous non-informative websites. The Article highlights the search optimization market segments and their features. The Article indicates main aspects of monetization of the search optimization market segments. The Article ends up with making out basic tendencies in development of this market.

Keywords: the Internet, website, search engine optimization, SEO, search systems, online economics

JEL-classification: D83, O33, O14

Highlights:

  • • Работа поисковых систем связана с действием экономии на масштабе. Поэтому данный рынок в России является дуополией.
  • • Поисковые системы стали главной точкой входа в Интернет для боль-шинства пользователей. Поэтому одним из главных способов привлечения посетителей на веб-сайт стала его поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization).
  • • Алгоритмы Яндекс и Google учитывают внешние гиперссылки, что позволяет SEO-специалистам искусственным путем повышать значимость веб-страниц и искажать результаты поиска.
  • • Поскольку использование SEO ухудшало работу поисковых систем, они изменили алгоритмы поиска и стали учитывать особенности поведения посетителей веб-страницы.
  • • Проблема искажения работы поисковых систем не может быть решена в ближайшее время. Когда Яндекс и Google создают новые алгоритмы, SEO-специалисты быстро находят новые способы искусственного по-вышения позиций веб-страниц.
  • • В ходе развития российского SEO-рынка появились следующие его сег-менты: 1) продвижению веб-страниц; 2) рынок торговли местами для размещения ссылок; 3) рынок SEO-образования.
  • • На российском рынке SEO наблюдается высокий уровень оппортуни-стического поведения SEO-специалистов из-за асимметрии информации между заказчиков и исполнителем.
  • • Развитие рынка SEO привело к появлению множества веб-сайтов, не имеющих реальной потребительской ценности и пригодных только для торговли на биржах ссылок.
  • • Привлечению новых игроков на российский рынок SEO способствовало появление большого числа блогов, обучающих монетизации веб-сайтов.

Похожие статьи:

   Search query statistics as a proxy indicator of regional price dynamics (Щербаков В.С., Харламова М.С. и др.) Creative Economy. Num. 11 / 2022

   Application of Internet search marketing technologies in organizations (Лужнова Н.В., Казиев О.А.) Russian Journal of Innovation Economics. Num. 2 / 2020

References:

Anokhov I.V. (2017). Ot sredstv massovogo veschaniya k sredstvam massovogo souchastiya [From Mass Broadcasting to Media Sharing]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. 6 (4). 482-495. (in Russian). doi: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.
Gorev V.P. (2003). Strategicheskie konkurentnye preimuschestva firmy i puti ikh realizatsii na rynke [Strategic competitive advantages of a firm and the ways of their implementation in the market]. News of the Irkutsk State Economic Academy (Scientific Journal of Baikal State University). (1). 61-69. (in Russian).
Grokhovskiy L.O. (2011). Razvitie otechestvennogo rynka SEO: obzor perioda 2000–2011 gg [Development of the domestic SEO market: review of the period 2000-2011]. Internet Marketing. (2). 94-103. (in Russian).
Kazarina L.A. (2018). Autsorsing funktsiy kak instrument povysheniya konkurentosposobnosti firmy [Outsourcing of Functions as a Tool of Increasing Company’s Competitiveness]. Baikal Research Journal. 9 (1). (in Russian). doi: 10.17150/2411-6262.2018.9(1).9.
Kostin K.B. (2017). Rol tsifrovyh tekhnologiy v prodvizhenii tovarov i uslug na globalnyh rynkakh [Role of digital technologies in promotion of goods and services in global markets]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (17). 2451-2460. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.17.38251.
Page L., Brin S. (1999). The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web Technical Report. Stanford InfoLab. 17.
Report: Companies Will Spend $65 Billion On SEO In 2016Mediapost.com. Retrieved from https://www.mediapost.com/publications/article
SEO: как эволюционировала текстовая оптимизация?Sostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-tekstovoj-optimizatsii-29464.html
Shestakov O.O. (2018). Poiskovoe prodvizhenie na zapadnyh rynkakh [Search engine optimization in Western markets]. Internet Marketing. (2). 96-108. (in Russian).
Sukhodolov A.P. Ivantsov S.V., Borisov S.V., Spasennikov V.A. (2017). Aktualnye problemy preduprezhdeniya prestupleniy v sfere ekonomiki, sovershaemyh s ispolzovaniem informatsionno-telekommunikatsionnyh setey [Topical issues of preventing economic crimes committed with the use of information and telecommunication networks]. Vserossiyskiy kriminologicheskiy zhurnal. 11 (1). 13-21. (in Russian). doi: 10.17150/2500-4255.2017.11(1).13-21.
Доля поиска «Яндекса» в Рунете рекордно упала, доля Google — рекордно подрослаRoem.ru. (in Russian). Retrieved from https://roem.ru/01-06-2017/251339/swifter-jack
История Yahoo: Как вереница гендиректоров и бесконечные приобретения чуть не погубили компаниюVc.ru. (in Russian). Retrieved from https://vc.ru/12468-yahoo-story
Какие тренды самого продвинутого в мире диджитал-рынка дошли до РоссииSostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/kakie-trendy-samogo-prodvinutogo-v-mire-didzhital-rynka-doshli-do-rossii-31706.html
Не на кого сослатьсяLenta.ru. Retrieved from https://lenta.ru/articles/2013/12/11/nolink
Рынок SEO будет трансформироваться - мнение экспертовSostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-rynok-seo-22224.html

Смотрите также:

   Innovatsionnye kompetentsii i liderstvo v organizatsii (Дагаев А.А.) Creative Economy. Num. 1 / 2007

   Pattern of shared land ownership as a new form of specification of property rights in conditions of underproduction of food in Russia (Маслов Д.Г.) Food Policy and Security. Num. 3 / 2016

  Non-productive sphere at the post-industrial stage of society development: web studio services (Волкова Т.А., Карпова Ю.И. и др.) Num. 2 / 2017

  Identifying high demand occupations and areas of training on the regional labor market (Русина А.Н., Карпычева О.В. и др.) Creative Economy. Num. 11 / 2017

  Islamic accounting as the antecedent of modern accounting model: establishment and development in VII-XII centuries (Арчакова-Ужахова М.Б., Арчаков И.Н.) Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. Num. 1 / 2019

Страница обновлена: 23.04.2025 в 18:18:11