Internet marketing of small businesses: theory, practice, regional aspects

Научное издание / монография

Выпущено ООО «Первое экономическое издательство»

Indexed in Russian Science Citation Index: https://elibrary.ru/item.asp?id=46250791

Get access via LAN BOOK: https://e.lanbook.com/book/276815

Get access via Znanium: https://znanium.com/catalog/document?id=424823

Please, cite as:

Книга в каталоге РГБ: https://search.rsl.ru/ru/record/01010745403

Рецензенты:
Коркина Т.А. - профессор кафедры государственного и муниципального управления факультета управления ФГБОУ ВО «ЧелГУ», д.э.н., проф.
Евтодиева Т.Е. - доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры коммерции и логистики ФГБОУ ВО «Ростовский государственный экономический университет» (РИНХ).

Abstract:
The monograph examines the evolution of modern Internet marketing from the perspective of highlighting the processes of Internet marketing that transform information about the consumer. The orientation of the transformation of information to increase the value of the consumer allowed us to justify the presentation of modern Internet marketing as a special type of information flow. On the basis of the process construction of Internet marketing, the prerequisites and conditions for the formation of Internet marketing technologies in the activities of small businesses are substantiated. The classification of marketing technologies has been expanded by defining a special group of Internet marketing technologies; the types and indicators of evaluating the effectiveness of Internet marketing technologies have been clarified; a methodological approach to the development of Internet marketing technologies has been proposed. An algorithm for the introduction of Internet marketing technologies has been formed, which allows dividing the areas of responsibility for the effectiveness of Internet marketing activities. The existing approaches to evaluating the effectiveness of Internet marketing activities have been supplemented by a modification of cvp analysis. The role of conversion indicators as the basis for the formation of the communicative and economic effect of the introduction of Internet marketing technologies is taken into account.

Keywords: internet marketing, Internet marketing technologies, small businesses, information flow of Internet marketing, evaluation of the effectiveness of Internet marketing activities.

References:

1. Avdyushenko, S. RFM flows and RFM trends. A new tool for marketing audit / S. Avdyushenko. – URL: https://vc.ru/marketing/76804-rfm-potoki-i-rfm-trendy-novyy-instrument-dlya-marketingovogo-audita (accessed: 15.01.2019).
2. Adamchuk, I. A. The role of marketing in small business / I. A. Adamchuk, V. D. Stefanova // The territory of science. – 2014. – No. 5. – pp. 78-84.
3. Alekseeva, S. G. Interaction of local self-government bodies with small business / S. G. Alekseeva, E. A. Ionkina // System technologies. – 2017. – No. 24. – pp. 43-46.
4. Alyokhina, E. S. Development of marketing technologies in the service sector of the region : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Alyokhina Ekaterina Sergeevna. – Shakhty, 2010. – 25 p.
5. Alyokhina, E. S. Development of the composition of regional marketing technologies in the field of service (on the example of household, communal and social services) / E. S. Alyokhina // Marketing in Russia at the turn of the century: realities, problems, prospects: monograph / under the scientific editorship of V. P. Fedko. – Moscow : Dashkov and Co.: Nauka-Press, 2009. – 328 p.
6. Andropov, Ya. A. Monetization of popular social networks of the Runet / Ya. A. Andropov, A.V. Chistyakov // Prospects for the development of Eastern Donbass : materials of the VII International and 65th All-Russian Scientific and Practical Conference (Shakhty, April 20-22, 2016). – Novocherkassk : YURGPU (NPI), 2016. – pp. 232-234.
7. Bagiev, G. L. Measurement and assessment of the level of marketing support for business communications / G. L. Bagiev, A. O. Shulga // Marketing and efficiency of banking business : materials of the International Scientific and Practical Conference. (St. Petersburg, September 18-20, 2013) / under the scientific editorship of N. A. Savinskaya. – St. Petersburg : Publishing House of SPbGEU, 2013. – pp. 160-169.
8. Bagiev, G. L. On the issue of the organization of marketing of spatial interaction of cybercorporations / G. L. Bagiev // Problems of modern Economics. – 2013. – № 3 (47). – Pp. 258-260.
9. Bagiev, G. L. On the issue of formation and evaluation of the marketing potential of the spatial network resource of the company / G. L. Bagiev, M. A. Mashutina // Problems of modern economics. – 2014. – № 1 (49). – Pp. 138-140.
10. Bagiev, G. L. On the formation of the concept of spatial interaction marketing / G. L. Bagiev, A.V. Pinchuk, E. G. Serova, A. O. Shulga // Problems of modern Economics. - 2012. – No. 4. – pp. 219-223.
11. Bagiev, G. L. Conceptual foundations of interaction marketing formation in the conditions of market networks development / G. L. Bagiev // Problems of modern economy. – 2009. – No. 4. – pp. 271-275.
12. Bagiev, G. L. The concept of interaction marketing: measurement and evaluation of effectiveness / G. L. Bagiev, A. O. Shulga // Problems of modern Economics. - 2010. – No. 4. – pp. 262-265.
13. Bagiev, G. L. Interaction marketing: measurement and evaluation of the quality of marketing support for business communications / G. L. Bagiev // Izvestiya St. Petersburg State University of Economics. - 2010. – No. 4. – pp. 103-114.
14. Berdyshev, S. N. Information marketing : practice. manual / S. N. Berdyshev. – Moscow : Dashkov and Co., 2010. – 216 p. – ISBN 978-5-394-00340-0.
15. 2GIS data library: data about organizations: database of phone numbers, e-mail addresses of organizations. – URL: https://data.2gis.com (accessed: 15.01.2019).
16. Bitkov, L. A. The specifics of television broadcasting in social networks on the Internet : abstract. dis. ... Candidate of Philology : 10.01.10 / Bitkov Lev Alekseevich. – Yekaterinburg, 2013. – 23 p.
17. Black, J. Economics. Explanatory dictionary / J. Black. – Moscow : INFRA-M, 2000. – 829 p. – ISBN 5-16-000-104-2.
18. Bogdanov-Katkov, N. V. Internet: user's handbook / N. V. Bogdanov-Katkov, A. A. Orlov. – Moscow : Eksmo, 2005. – 926 p. – ISBN 5 699-08575-0.
19. Burenina, T. A. Personalization of marketing based on Internet technologies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Burenina Tatiana Anatolyevna. – Moscow, 2003. – 24 p.
20. Vernik, A. G. The YouTube social network as a platform for promoting and monetizing the content of world TV channels : abstract. dis. ... Candidate of Philology : 10.01.10 / Vernik Alexander Grigorievich. – Chelyabinsk, 2015. – 25 p.
21. Volkov, D. A. Features of the organization and management of family entrepreneurship in Russia : abstract. dis. ... Doctor of Economics : 08.00.05 / Dmitry A. Volkov. – Moscow, 2017. – 44 p.
22. Voronin, Ya. M. Development of Internet advertising in the e-commerce system : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Voronin Yaroslav Mikhailovich. – Belgorod, 2008. – 24 p.
23. Voronov, A. A. Methods and tools of Internet marketing in the marketing communications system of modern trade / A. A. Voronov, T. S. Stepchenko, G. N. Storozheva // Economics and entrepreneurship. – 2015. – № 3-2 (56). – Pp. 937-942.
24. Gaiduk, A. E. Formation of scientific interpretation of the concept of "Internet marketing" / A. E. Gaiduk // Bulletin of Samara State University of Economics. – 2009. – № 11 (61). – Pp. 29-32.
25. Glynova, T. Ah. Problemы developя small business in Rosssii / t. Ah. Concept / Concept. – 2015. – № 8. – URL: https://e-koncept.ru/2015/15266.htm.
26. Greй, Mr. M. Совершенствование методов исследования цепей поставок the основе GAP-analysis / D. M. Greй, Ю. Mr. Kuzmenko, V. Ah. Markovskyй / / newsman ю-Uralьogo gosudarstvonogo universiteta. Seriesя: э Economics and management. – 2013. - T. 7, № 1. - S. 161−164.
27. Grinchenko, T. Ah. Historiя Internet v USSR and Ukraine: Groundsы эы / t. Ah. Grinchenko, S. K. Halfmienko / / Mathematicalі systems. – 2009. – № 3. - S. 151−156.
28. Thunder, Oh. V. Formation and development of internet-marketing in the sphere advertising services : autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Gromov Oleg Vladimirovich. - Moscow, 2012. - 24 C.
29. Davы This, V. Rosssiйй Rы internet-marketing istaet from the West. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-around/essay/im_market.htm (date obraщя: 12.03.2018).
30. Dancenock, L.Ah. Ponя and significance complexogo internet-marketing W deяьь prepryя / L.Ah. Dancenock, T.V. Deйnekin / / marketing in Rossiii and for rubezhom. – 2014. – № 1. - S. 109−118.
31. Deйnekin, T. V. Rating эффективности предпринимательской деятельности (c сфере web рекламы : автореф. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Deйnekin Tikhon Victorovich. - Moscow, 2003. - 32 hours.
32. Deйnekin, T. V. Moreя and organizationя partner onlineй-marketing / T. V. Deйnekin/ / Science. – 2014. – № 2. – URL: https:// naukovedenie.ru/ PDF/122EVN214.pdf (date obraщя: 15.01.2019).
33. Jeffery, M. Marketing, founded on dunnы. 15 ключевых показателей, that shall знать каждый / M. Jeffrey. - Moscow: Mann, Ivanov and Ferber, 2013. - 284 C. – ISBN 978-5-91657-666-5.
34. Zhukov, P. It is. Rating эффективности электронных торговых площадок B2B in стимулирования малых, and средних предприятий, and международной торговли / A. It is. Zhukov / / news outlet Evraziй science. – 2019. – № 3. – URL: https://esj.today/PDF/68ECVN319.pdf (date obraщя: 15.01.2019).
35. Zakharova, M. V. Повышение конкурентоспособности торгового предприятия the основе использования маркетинговых web-услуг : автореф. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Zakharova Mariaя Vasilievna. - Moscow, 2005. - 32 hours.
36. Zimmlя, C. V. Организационно-экономические аспекты управления маркетинговыми технологиями (the примере сферы малого бизнеса) : монография / S. V. Zemlя. - Moscow: Marketing, 2006. - 247 C. – ISBN 5-7856-0470-1.
37. Zimmlя, C. V. Management marketing technologyя technologies in sphere malogo business (problemы, theories, practice) : autoref. dis. ... Dr. э Kon. science: 08.00.05 / Zemlя Svetlana Vasilievna. - Moscow, 2007. - 46 S.
38. Zimmlя, C. V. Management organizationй malogo business of primer prepryяй Smolenskogo region: autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Zemlя Svetlana Vasilievna. - Moscow, 2002. - 27 C.
39. Zimin, M. Ah. Type of system управления издательским делом: маркетинговые technology работы f периодической печатной продукцией : автореф. dis. ... Kand. sociol. science: 22.00.08 / Zimin Maxim Andreevich. - Moscow, 2001. - 19 C.
40. Igolkina, T. M. Marketingы solutionsя V sphere malogo business : the primere prepryяй Moscow region: autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Igolkina Tattooья Mihaйlovna. - Moscow, 2004. - 32 hours.
41. Investigation audiotape socialь seteй. – URL: https://corp.mail.ru/ media/files/issledovanie-auditorij-sotcialnykh-setej.pdf (date obraщя: 12.10.2018).
42. Kazantsev, K. Î. Place Branda V structure nematerealьы activovpriя / K. Î. Kazantsev / / Interэspo Geo-Sibirь. – 2013. – № 2. - S. 62−66.
43. How startapы э Web 1.0 perezili Krah dotkomov. - URL: http://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/246328-pokolen-ie-puzyrya-kak-startapy-epokhi-veb-10-perezhili-krakh-dot (date obraщя: 15.10.2017).
44. Kapustina, L. M. Internet marketing. Theoryя and practice movingя Branda V Sethi : monographs / L. M. Kapustina, I. D. Mosunov. - Ekaterinburg: ISD-in the Urals. Goss. э. UN-Ta, 2015. - 102 C. – ISBN 978-5-9656-0226-1.
45. Castellь, M. Galactica Internet: razыя online, business and obщ / m. Castellь. - Ekaterinburg: U-Factoriя, 2004. - 328 C. – ISBN 5 94799-373-2.
46. Kizim, Huh.Ah. Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy _ Privacy Policy.Ah. Kizim, It Is.M. Malkova, D.P. Kaй / / Science and education: hozяй and эonomy; preprinimatelь; law and management. – 2018. – № 11 (102). - S. 30−37.
47. Kovalenko, A. It is. Obzor consists ofя Rы internet-advertising and technologyй internet-marketing / a. It is. Kovalenko / / Kant. – 2018. – № 2. - S. 287−293.
48. Kozыres, P.M. Preprinimatelь activityь V context behind interesting innovationй modernizations / P.M. Goatsы, Ah.And. Smirnov / / news from Moscow due to the presence of linguistic universitet. Across the universe, across the universe. – 2018. – № 3 (806). - S. 158−177.
49. Komarov, V. M. Communication internet-advertisers in system marketingы communicationй: autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Komarov Vasiliй Mihaйlov. - Moscow, 2003. - 20 s.
50. Kononov, V. Oh. Strategiя internet-mobileя product V conditionyя competitorй middleы : autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Kononov Vladimir Olegovic. St. Petersburg, 2009. - 18 C.
51. Contextualя advertisement. Google Rosssiя. Onlaй-advertising V poiske and contextually-mediйй SETI. - URL: https://ads.google.com/intl/ru_RU/home (data obraщ: 15.01.2019).
52. Kotler, F. Establishing marketing / F. Kotler, Mr. Kotler. Armstrong, C. Wong, D. Saunders. - 5th ed. - Moscow: Willья, 2019. - 752 C. – ISBN 978-5-8459-1571-9.
53. Kotler, F. Marketing management / F. Kotler, K. L. Kelller. - 15th Ed. - St. Petersburg: Peter, 2018. - 848 C. – ISBN 978-5-4461-0422-2.
54. Kosteckiй A.N. Contemporaryы technologies marketingы vs V strategies competitor positioning with / a.N. Kosteckiй, D.P. Kaй / / Эonomy: theories and practice. – 2018. – № 1 (49). - S. 84−89.
55. Kuznetsov, Mr. C. Information-communication technologies marketing during a mobile service in the sphere agroturism: autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Kuznetsov Gleb Sergeyevich. - Moscow, 2012. - 24 C.
56. Kuznetsov, R. V. Marketingviewледлед bannernoй internet-advertisingы : autoref. dis. ... Kand. э. science: 08.00.05 / Kuznetsov Roman Vladimirovich. - Moscow, 2008. - 24 C.
57. Kulik, A.M. Formation of the mechanism of technologization of marketing of construction companies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Kulik Anna Mikhailovna. – Moscow, 2014. – 28 p.
58. Kurasova, M. A. Improving the marketing activities of enterprises based on the introduction of Internet technologies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Kurasova Maria Alexandrovna. – Moscow, 2005. – 24 p.
59. Kurbangaleev, T. I. Internet advertising as one of the ways to monetize traffic on the example of Google/Yandex / T. I. Kurbangaleev // Marketing and logistics. - 2016. – No. 4. – pp. 50-57.
60. Kurmanov, V. V. Formation of an integrated Internet marketing system in a commercial organization and ways of interacting with the target audience : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Kurmanov Vladimir Vitalievich. – Orel, 2014. – 24 p.
61. Kurmanov, N. V. Strategies and management methods in a multi-level electronic marketing system at industrial enterprises : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Kurmanov Nikolay Vitalievich. – Orel, 2012. – 24 p.
62. Lamben, J.-J. Market-oriented management. Strategic and Operational Marketing / J.-J. Lamben, R. Chumpitas, I. Schulling. – 2nd ed. – St. Petersburg: Peter, 2017. - 928 p. – ISBN 978-5-496-02563-8.
63. Levinson, J. K. Guerrilla Marketing / J. K. Levinson. – 4th ed. – Moscow : Mann, Ivanov and Ferber, 2012. – 432 p. – ISBN 978-5-91657-485-2.
64. Livshin, D. A. Mathematical modeling in marketing when building advertising campaigns / D. A. Livshin, L. I. Voronova // Modern high-tech technologies. - 2014. – No. 5. – pp. 207-209.
65. Makarov, A.M. Study of the communication effectiveness of SMM of small and medium-sized enterprises on the example of advertising publications in VKontakte communities / A.M. Makarov, Ya. S. Vasilyeva. – DOI: 10.24411/2071-3762-2020-10002 // Practical marketing. – 2020. – No. 1. – pp. 10-17.
66. Small and medium-sized entrepreneurship in Russia, 2017 : stat. sat. / edited by A. L. Kevesh. – Moscow, 2017. – 78 p. – ISBN 978-5-89476-445-0.
67. Small and medium-sized entrepreneurship in Russia, 2019 : stat. sat. / edited by I. D. Masakova. – Moscow, 2019. – 87 p. – ISBN 978-5-89476-481-8.
68. Malyavko, K. V. Management of the development of small and medium-sized enterprises based on the informatization of business processes : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Malyavko Konstantin Valeryevich. – Stavropol, 2010. – 22 p.
69. Marka, D. A. Methodology of structural analysis and design / D. A. Marka, K. L. McGowan. – Moscow : Meta-technology, 1993. - 240 p. – ISBN 5-7395-0007-9.
70. Matasheva, H. P. Improving marketing activities when using Internet technologies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Matasheva Harzan Pashaevna. – Rostov-on-Don, 2009. – 25 p.
71. Mahalov, M. E. Typology of Internet marketing tools: world experience and Russian practice : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Mikhail E. Makhalov. – Moscow, 2004. – 23 p.
72. Melekhova, A. S. Lead generation and lead-scoring as methods of increasing the effectiveness of an advertising campaign / A. S. Melekhova // Bulletin of the Plekhanov Russian University of Economics. – 2013. – № 1 (55). – Pp. 75-79.
73. Mintsberg, G. Management. The nature and structure of organizations / G. Mintsberg. – Moscow : Eksmo, 2018. – 512 p. – ISBN 978-5-699-77333-6.
74. Mikhalev, S. A. Instrumental means of increasing the economic efficiency of Internet advertising : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Mikhalev Sergey Alexandrovich. – Moscow, 2004. – 24 p.
75. Mikhaleva, E. P. Evaluation of the effectiveness of Internet marketing activities / E. P. Mikhaleva, S. A. Fedotov // Izvestiya Tula State University. Series: Economic and Legal Sciences. - 2015. – № 3-1. – pp. 88-96.
76. Mishurova, A. Yu. Choosing a strategy for using the Internet for the development of small organizations : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Anastasia Mishurova. – Moscow, 2004. – 28 p.
77. Mordovin, A.V. Advertising traffic on the Internet: problems of efficiency evaluation / A.V. Mordovin, M. S. Glushenko // Tauride Scientific Observer. - 2015. – № 4-1. – pp. 67-69.
78. Music, A. Yu. Improving the effectiveness of online advertising in the e-commerce system : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Music Anton Yurievich. – Moscow, 2015. – 23 p.
79. Mutagen. A tool for evaluating keyword competition. – URL: https://mutagen.ru (accessed: 17.01.2019).
80. Nakonechnaya, S. A. Organization of marketing support for small businesses : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Nakonechnaya Svetlana Alexandrovna. – Sochi, 2003. – 18 p.
81. Nikitas, D. V. Formation and development of the system of information and analytical support for marketing organizations: on the example of the small business sphere : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Nikitas Denis Viktorovich. – Moscow, 2012. – 25 p.
82. Noyanov, S. Research: the relationship between the number of keywords and the effectiveness of contextual advertising. – URL: https://www.cossa.ru/149/150323 (date of reference: 02/27/2018).
83. Newman, L. Non-interrogative research methods / L. Newman; per. E.A. Ballaeva // Sociological research. – 1998. – No. 6. – pp. 119-129.
84. On the marginal values of income received from entrepreneurial Activity for each Category of small and medium-sized businesses : Decree of the Government of the Russian Federation No. 265 dated 04.04.2016.
85. On the development of small and medium-sized enterprises in the Russian Federation : feder. Law No. 209-FZ of 24.07.2007.
86. On the management system for the implementation of the program "Digital Economy of the Russian Federation" : Decree of the Government of the Russian Federation dated 28.08.2017 No. 1030.
87. On the Strategy for the Development of the Information Society in the Russian Federation for 2017-2030 : Decree of the President of the Russian Federation dated 09.05.2017 No. 203.
88. On the approval of the program "Digital Economy of the Russian Federation" : order of the Government of the Russian Federation from 28.07.2017 No. 1632-p.
89. On the approval of the Strategy for the Development of small and medium-sized businesses until 2030 : Decree of the Government of the Russian Federation dated 02.06.2016 No. 1083–p.
90. The volume of advertising in the means of its distribution in 2019 - URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112 (accessed: 15.01.2019).
91. Okolnishnikova, I. Y. Formation and development of marketing communications in the conditions of individualization of consumer demand : abstract. dis. ... Doctor of Economics : 08.00.05 / Irina Okolnishnikova. – St. Petersburg, 2011. – 41 p.
92. Osipov, I. V. Building a strategy for entering the freemium product market based on virality and retention indicators / E.V. Osipov // Cloud of science. – 2014. – Vol. 1, No. 3. – pp. 457-471.
93. Perchinskaya, O. V. Innovative marketing in the art business and its possibilities / O. V. Perchinskaya // Innovation. - 2013. – No. 8. – pp. 101-106.
94. Pesikov, S. G. Internet advertising as a method of industrial enterprise management : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Pesikov Sergey Gennadievich. – Moscow, 2006. – 24 p.
95. Pinchuk, A.V. Methods of substantiating marketing concepts and evaluating the economic efficiency of their use : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Pinchuk Alexander Vladimirovich. – St. Petersburg, 2014. – 19 p.
96. Pisareva, E. V. Methodology of formation of models of integrated marketing of the company : abstract. dis. ... Doctor of Economics : 08.00.05 / Pisareva Ekaterina Vladimirovna. – St. Petersburg, 2016. – 36 p.
97. Pichurin, I. I. Features of industrial marketing in Russia at the stage of import substitution: monograph / I. I. Pichurin. – Yekaterinburg : UMTS UPI, 2015. – 182 p. – ISBN 978-5-8295-0370-3.
98. Predein, A.M. Effectiveness of marketing communications on the Internet : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Predein Alexander Mikhailovich. – Yekaterinburg, 2009. – 26 p.
99. Raisberg, B. A. Modern Economic dictionary / B. A. Raisberg, L. Sh. Lozovsky, E. B. Starodubtseva. – Moscow : INFRA-M, 2017. – 512 p. – ISBN 978-5-16-009966-8.
100. Rozhkov, I. V. Information systems and technologies in marketing : monograph / I. V. Rozhkov. – Moscow : Rusains, 2014. – 270 p. – ISBN 978-5-4365-0256-4.
101. Russian Association of Electronic Communications : [website]. – URL: https://raec.ru (accessed: 02/27/2018).
102. Runet 2019. Results of the year. – URL: https://runet-id.com/event/itogi2019 (accessed: 10.01.2019)
103. Ryazantsev, V. D. The Great Polytechnic Encyclopedia / V. D. Ryazantsev. – Moscow : Mir i obrazovanie, 2011. - 704 p. – ISBN 978-5-94666-621-3.
104. Savelyev, D. 4 myths about conversion optimization / D. Savelyev. – URL: https://texterra.ru/blog/4-mifa-ob-optimizatsii-konver-sii.html (accessed: 21.07.2018).
105. Samoilov, I. V. Knowledge-centric methodology of transition of enterprises to activities based on Internet marketing / I.V. Samoilov // Creative Economy. - 2011. – No. 1. – pp. 117-123.
106. Samoilov, I. V. Development of marketing of industrial enterprises based on Internet technologies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Ivan Vitalievich Samoilov. – Moscow, 2011. – 29 p.
107. Saprykina, E. V. Marketing imperatives of the development of Internet advertising in the modern communication space : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Saprykina Ekaterina Vladimirovna. – Rostov-on-Don, 2012. – 28 p
. 108. Google Trends statistics service. – URL: https://trends.google.com/trends (accessed: 27.12.2018).
109. Sidorchuk, R. R. Tasks, problems and barriers of small entrepreneurship in the process of modernization of the Russian economy / R. R. Sidorchuk // Creative Economy. – 2012. – № 5 (65). – Pp. 96-101.
110. Sidorchuk, R. R. The concept of marketing of small businesses and its impact on business activity at the stage of the crisis of the life cycle / R. R. Sidorchuk // Risk: resources, information, supply, competition. - 2012. – No. 2. – pp. 64-67.
111. Sidorchuk, R. R. Marketing management of business activity of small businesses (theoretical and methodological aspect) : abstract. dis. ... Doctor of Economics : 08.00.05 / Roman Roaldovich Sidorchuk. – Moscow, 2013. – 50 p
. 112. Google Analytics web analytics system. – URL: https://analytics.google . com (date of request: 11.10.2018).
113. Yandex.Metrica web analytics system. – URL: https://metrika.yandex.ru (date of application: 11.10.2018).
114. Skobelev, R. M. Improving the efficiency of small business enterprises using marketing innovations : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Roman Mikhailovich Skobelev. – Moscow, 2009. – 18 p
. 115. Commitaeva, S. V. The study of the features of the development of digital marketing communications on the example of companies in St. Petersburg / S. V. Commitaeva // Creative Economy. – 2014. – № 7 (91). – Pp. 100-113.
116. Commitaeva, S. V. Evaluation of the effectiveness of digital (digital) marketing communications : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Svetlana Vladimirovna Commitaeva. – St. Petersburg, 2014. – 18 p
. 117. Solakhov, P. A. Small business in the system of infrastructure monopolies: problems of partnership / P. A. Solakhov, A. A. Kizim, S. A. Shamak // Economics of sustainable development. – 2016. – № 2 (26). – Pp. 314-322.
118. Starostin, V. S. Transformation of marketing technologies in the era of machine intelligence / V. S. Starostin. – DOI: 10.26425/1816-4277-2018-1-28-34 // Bulletin of the University. - 2018. – No. 1. – pp. 28-34.
119. Starostin, V. S. Marketing Internet technologies in small business: modern realities and approaches to research / V. S. Starostin, I. Yu. Okolnishnikova. – DOI: 10.35634/2412-9593-2020-30-4-512-519 // Bulletin of the Udmurt University. Economics and Law Series. – 2020. – Vol. 30. – No. 4. – pp. 512-519.
120. Starostin, V. S. Digital economy and the readiness of the Russian consumer for digitalization / V. S. Starostin, V. Y. Chernova // Financial Economics. – 2019. – No. 4. – pp. 213-217.
121. Targeted advertising "VKontakte". – URL: https://vk.com/ads (date of address: 07.06.2018).
122. Tretyakova, T. S. Complex of marketing communications of small business entities based on low-budget technologies / T. S. Tretyakova // Problems of modern economy. - 2011. – No. 1. – pp. 153-156.
123. Tretyakova, T. S. Development of a complex of marketing communications based on low-budget technologies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Tretyakova Tatiana Sergeevna. – Rostov-on-Don, 2013. - 35 p
. 124. Ukolov, M. I. Organization of advertising campaigns of large online retailers : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences: 08.00.05 / Mikhail Igorevich Ukolov. – Moscow, 2007. – 28 p
. 125. Federal State Statistics Service : [website]. – URL: http://www.gks.ru (accessed: 06/15/2018).
126. Kholmogorov, V. Internet marketing: a short course / V. Kholmogorov. – 2nd ed. – St. Petersburg : Peter, 2002. - 272 p. – ISBN 5-318-00697-3.
127. Chapurin, V. Do communication marketing, not marketing communications / V. Chapurin. – URL: https://habr.com/post/315948 (date of application: 28.07.2018).
128. Private entrepreneurship and small business in the service market / Data Insight. – URL: http://www.datainsight.ru/sites/def-ault/files/avito-services.pdf (accessed: 15.12.2019).
129. Chepurova, I. F. Formation of a marketing support system for small businesses : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Irina Fedorovna Chepurova. – Voronezh, 2008. – 24 p.
130. Chernobaeva, G. E. Management of integrated marketing communications at small and medium-sized businesses : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Gulnara Efimovna Chernobaeva. – Orenburg, 2005. – 24 p.
131. Chmyshenko, E. V. Strategic regional planning based on technologies and marketing tools : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Chmyshenko Ekaterina Vladimirovna. – Orenburg, 2011. – 20 p.
132. Shapkin, A. A. Development of marketing activities of small business entities in the food market : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Shapkin Alexander Alexandrovich. – St. Petersburg, 2009. – 21 p.
133. Sharapov, E. N. Small enterprises: trends in development, planning, marketing : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Sharapov Emil Netfullovich. – Ulyanovsk, 2000. – 21 p.
134. Shipovsky, O. V. Features of marketing strategy in the management of a small trading enterprise : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Shipovsky Oleg Vladimirovich. – Volgograd, 2003. – 27 p.
135. Schlabitz, V. V. Marketing Internet technologies for increasing the customer orientation of companies : abstract. dis. ... Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Schlabitz Victoria Valentinovna. – Moscow, 2010. – 23 p.
136. Штезель, А. Ю. Затраты на рекламу в структуре маркетингового бюджета коммерческого банка / А. Ю. Штезель // Терра Экономикус. – 2009. – № 2-2. – С. 158−161.
137. Шульга, А. О. Концепция системных свойств и оценки эффективности маркетинга : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / Шульга Анна Олеговна. – Санкт-Петербург, 2012. – 24 с.
138. Шурчкова, Ю. В. Веб-сайт компании как коммуникативный инструмент / Ю. В. Шурчкова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2013. – № 1. – С. 211−218.
139. Шурчкова, Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в интернет-среде / Ю. В. Шурчкова // Науковедение. – 2015. – Т. 7, № 5. – Адрес: http://naukovedenie.ru/PDF/204EVN515.pdf (дата обращения: 15.12.2019).
140. Шурчкова, Ю. В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети Интернет / Ю. В. Шурчкова // Статистика и экономика. – 2011. – № 6. – С. 116−120.
141. Щурина, С. В. Меры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства в приоритетных отраслях российской экономики в 2020 г. / С. В. Щурина. – Как doi: 10.26794/1999-849X-2020-13-1-60-71 // Экономика. Налоги. Право. – 2020. – № 1. – С. 60−71.
142. Эриашвили, Н. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили. – Москва : Юнити, 2001. - 623 с. - ISBN 5-238-00315-3.
143. Юлдашева, О. У. Интегрированная модель покупательского пути при совершении онлайн-покупок / О. У. Юлдашева, В. Н. Наумов, В. Г. Шаубаева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2020. – № 1. – С. 56−61.
144. Юлдашева, О. У. Покупатель будущего, новые модели потребления и сотворчество ценности: контуры маркетинга 4.0. / О. У. Юлдашева, Г. В. Халиков, А. В. Цой // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2018. – № 2. – С. 90−106.
145. Юлдашева, О. У. Алгоритм формирования рыночной ориентации и маркетинговых компетенций российских компаний / О. У. Юлдашева, Л. О. Логинов // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2016. – № 4. – С. 112−128.
146. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов. – Москва : Горячая линия – Телеком, 2012. – 246 с. - ISBN 978-5-9912-0165-0.
147. Яндекс.Вордстат – подбор слов. – URL: https://wordstat.yandex.ru (дата обращения: 08.12.2019).
148. Яндекс.Директ – контекстная реклама на Яндексе. – URL: https://direct . yandex.ru (Дата публикации: 18.01.2019).
149. Барнс, Дж. А. Класс и комитеты в норвежском островном приходе / Дж. А. Барнс. – DOI: 10.1177/001872675400700102 // Человеческие отношения. – 1954. – Т. 7. – С. 39-58.
150. Бичборд, М. Р. Соответствие малого бизнеса критериям качественного дизайна веб-сайта в контексте маркетинговых коммуникаций / М. Р. Бичборд. – DOI: 10.28945/3852 // Информирующая наука: международный журнал развивающейся трансдисциплины. – 2017. – Т. 20. – С. 195-214.
151. Бисли, К. Партнерский маркетинг: поиск правильной партнерской программы / К. Бисли. – Денвер : JTW Publishing, 2007. – 140 с. – ISBN 978-0976742159.
152. Белч, Г. Э. Реклама и продвижение: перспектива интегрированных маркетинговых коммуникаций / М. А. Белч, Г. Э. Белч. – 11-е изд. – Нью–Йорк : McGraw Hill, 2017. – 896 с. - ISBN 978-1259548147.
153. Берри, Л. Л. Маркетинг отношений в сфере услуг – растущие интересы, новые перспективы / Л. Л. Берри. – DOI: 10.1177/009207039502300402 // Журнал Академии маркетинговых наук. – 1995. – Т. 23. – С. 236-245.
154. Браун, Б. С. Полное руководство по партнерскому маркетингу в Интернете / Б. С. Браун. – Окала, Флорида : Издательство Atlantic Publishing Company, 2009. – 384 с. – ISBN 978-1601381255.
155. Берк, П. Социальная история СМИ / П. Берк, А. Бриггс, Э. Итреберг. – 4-е изд. – Кембридж : Политика, 2020. – 360 с. – ISBN 978-1509533718.
156. Чаффи Д. Интернет-маркетинг. Стратегия, внедрение и практика / Д. Чаффи, Ф. Эллис-Чедвик, Р. Майер, К. Джонстон. – 4-е изд. – Аппер–Седл–Ривер : Прентис-Холл, 2009. - 736 с. - ISBN 978-0273717409.
157. Де Клин, П. Потоковый маркетинг: контент, общение, конверсия / П. Де Клин. – Амстердам : Кампус Ланну, 2018. – 200 с. – ISBN 978-9401441070.
158. Определение маркетинга / Американская ассоциация маркетинга. – URL : https://www.ama.org/aboutAMA/Pages/Definition-of-Marketin-g.aspx (последнее обращение: 30.05.2018).
159. Двиведи, Я. Партнерский маркетинг: обзор и анализ новой литературы / Я. Двиведи, Н. Рана, М. Альриалат. – DOI: 10.1362/146934717X14909733966092 // Обзор маркетинга. – 2017. – Т. 17 (1). – С. 33-50.
160. Эдельман, Б. Риски, информация и стимулы в онлайн-партнерском маркетинге / Б. Эдельман, У. Брэнди. – DOI: 10.2139/ssrn.2358110 // Журнал маркетинговых исследований. – 2015. – Т. 52 (1). – С. 1-12.
161. Эйд, Р. Влияние использования электронного маркетинга на маркетинговый успех предприятий малого бизнеса / Р. Эйд, Х. Эль-Гохари. – DOI: 10.1080/02642069.2011.594878 // Журнал индустрии услуг. – 2013. – № 31 (1). – С. 31-50.
162. Бизнес на Facebook: маркетинг на Facebook. – URL: https://www.facebook.com/business (последнее обращение: 17.09.2018).
163. Финк, Х. Прогнозирование влияния маркетинга в магазине на показатели конверсии интернет-магазинов / Х. Финк, Ю. Граф. – DOI: 10.3390/FORECAST1010006 // Прогнозирование. – 2019. – Т. 1 (1). – С. 70-89.
164. Годин, С. Разрешительный маркетинг: превращение незнакомцев в друзей, а друзей в клиентов / С. Годин, Д. Пепперс. – Нью–Йорк : Simon & Schuster, 1999. – 256 с. - ISBN 978-0684856360.
165. Гуммерссон, Э. От маркетинга взаимоотношений к тотальному маркетингу взаимоотношений и далее / Э. Гуммерссон. – DOI: 10.1108/JSM-11-2016-0398 // Журнал маркетинга услуг. – 2017. – № 31 (1). - С. 16-39.
166. Халлиган, Б. Входящий маркетинг. Найти с помощью Google, социальных сетей и блогов / Б. Халлиган, Д. Шах. – 2-е изд. – Нью–Йорк : Wiley, 2014. – 216 с. - ISBN 978-0470499313.
167. Джоббер, Д. Продажи и управление продажами / Д. Джоббер, Г. Ланкастер, К. Ле Менье-Физью. – 11-е изд. – Харлоу : Пирсон, 2019. – 845 с. – ISBN 978-1292205052.
168. Джонс, Р. Предпринимательский маркетинг в малом бизнесе: концептуальное исследование / Р. Джонс, Дж. Роули. – DOI: 10.1177/0266242610369743 // Международный журнал малого бизнеса. – 2011. – № 21 (1). - С. 25-36.
169. Джуоти, У. П. Исследование о развитии веб-аналитики и ее преимуществах / У.П. Джуоти, С. Бонту, Б. В. Прасанти. – DOI: 10.26438/ijcse/v5i10.5964 // Международный журнал компьютерных наук и инженерии. – 2017. – Т. 5 (10). – С. 59-64.
170. Лафли, А. Г. Позволить потребителям контролировать маркетинг: бесценно / А.Г. Лафли. – URL: https://www.nytimes.com/2006/10/09/busine-ss/media/09adcol.html (последнее обращение: 02.07.2018).
171. Леви, С. В сплетении: как Google думает, работает и формирует нашу жизнь / С. Леви. – Нью–Йорк : Simon & Schuster, 2011. – 432 с. - ISBN 978-1416596585.
172. Лопес-Гарсия, Дж.Дж. Действия цифрового маркетинга, которые обеспечивают лучшую привлекательность и лояльность пользователей: аналитическое исследование / Дж.Дж. Лопес-Гарсия. – DOI: 10.3390/fi11060130 // Интернет будущего. – 2019. – Том 11, iss. 6. - URL: https://www.mdpi.com/1999-5903/11/6/130 (последнее обращение: 02.07.2019).
173. Лоренко, Ф. Маркетинг на малых и средних предприятиях: модель самобрендинга 4P / Ф. Лоренко. – DOI: IJEBR-07-2014-0139 // Международный журнал предпринимательского поведения. – 2016. – Т. 22 (1). – С. 155-174.
174. Мурман, С. Исследование CMO. Отчет "Основные моменты и выводы" (февраль 2020 г.) / К. Мурман. – URL: https://cmosurvey.org/results (последний доступ: 27.02.2020).
175. Палмквист, М. Контент-анализ / М. Палмквист, К. Буш, П. С. Де Марет [и др.] // Учебная среда открытого доступа Университета штата Колорадо. – URL: https://writing.colostate.edu/guides/gui-de.cfm?guideid=61 (последнее обращение: 03.12.2018).
176. Патил, Х. Дж. Веб-технологии от Web 2.0 до Web 4.0 / Х. Дж. Патил, Ю. П. Сурвейд // Международный научный журнал и передовые исследования в области технологий. – 2018. – Т. 4, исс. 4. – С. 810-814.
177. Пельсмакер, П. Маркетинговые коммуникации: европейская перспектива / П. Пельсмакер, М. Геуэнс, Дж. Ван ден Берг. – Словения : Svet Print, 2013. – 641 с. – ISBN 978-0273721383.
178. Райс, Э. Бережливый стартап: как современные предприниматели используют непрерывные инновации для создания радикально успешных предприятий / Э. Райс. – Нью–Йорк : Crown Business, 2011. – 328 с. - ISBN-13: 978-0307887894.
179. Ручкина, Г. Малые и средние предприятия в контексте регионального развития и инноваций / Г. Ручкина, М. Мельничук, С. Фрумина, Г. Ментель. – ДОИ: 10.14254/2071-8330.2017/10-4/20 // Журнал международных исследований. – 2017. – № 10. – С. 259-271.
180. Саура, Дж. Р. Понимание среды цифрового маркетинга с помощью ключевых показателей эффективности и веб-аналитики / Дж. Р. Саура, П. Палос-Санчес, Л. М. Серда-Суарес. – DOI: 10.3390/fi9040076 // Интернет будущего. – 2017. – Т. 9, № 76. - С. 1-13.
181. Велла, Л. Руководство по электронному маркетингу для туристических направлений / Л. Велла, Дж. Кестер. – Мадрид : Всемирная туристская организация, 2009. – 21 с.
182. Велучами, Р. Эффективность онлайн’маркетинга и ее детерминанты: взгляд маркетологов / Р. Велучами, П. Партибан, Л. Касилингам // Международный журнал менеджмента. – 2020. – Т. 11 (3). – С. 439-448.
183. Уэббер, Л. Аутентичный маркетинг: как завоевать сердца и умы силой цели / Л. Уэббер. – Нью–Йорк : Wiley, 2019. – 256 с. - ISBN 978-1-119-51375-9.
184. Янг, Р. Иерархическая агрегация для обратной связи по репутации сетей сервисов / Р. Янг, Д. Ванг. – DOI: 10.1155/2020/3748383 // Математические задачи в инженерном деле. – 2020. – Том 1. - URL: https://www.hindawi.com/journals/mpe/2020 / 3748383/ (последний доступ: 17.09.2018).

Страница обновлена: 24.01.2023 в 11:34:44