Marketing and marketing research Marketing and marketing research Маркетинг и маркетинговые исследования 2074-5095 2618-8872 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 127162 10.18334/marketing.31.4.127162 UMKTOS Articles Статьи Research Article SEO technologies in digital place marketing: an untapped resource SEO-технологии в цифровом маркетинге территорий: неиспользуемый ресурс

24 12 2026 31 4 VOL 31, NO4 (2026) ТОМ 31, №4 (2026) 31 07 2026 18 10 2026 Copyright ©; 2026, Strekalova A.S, Morozova I.A. Copyright ©; 2026, Стрекалова А.С, Морозова И.А. 2026 Strekalova A.S, Morozova I.A. Стрекалова А.С, Морозова И.А. https://1economic.ru/lib/127162

SEO technologies are a class of digital marketing techniques that optimize website rankings in search engines. Currently, these technologies are used exclusively in commercial marketing. This article is the first research to examine the potential of SEO promotion technologies in place marketing. A methodology for SEO analysis of investment, tourism, and other place portals is substantiated. Audit methods are proposed; and a quantitative assessment of portals in the South of Russia regions is conducted in the following areas of SEO analysis: portal link profile assessment, traffic and search engine ranking analysis, technical SEO audit, brand semantic core analysis, and content analysis of portal texts. In the context of the transition to neurosearch, the prospects for applying SEO tools in place marketing are assessed.

SEO-технологии – класс цифровых маркетинговых технологий, обеспечивающих оптимизацию позиций сайта в выдаче поисковых системах. В настоящее время эти технологии применяются исключительно в коммерческом маркетинге. В статье впервые рассматривается потенциал использования технологий SEO-продвижения в маркетинге территорий. Обоснована методика SEO-анализа инвестиционных, туристических и иных порталов территорий. Предложены методики аудита и проведена количественная оценка порталов регионов Юга России по направлениям SEO-анализа: оценкуа ссылочного профиля портала, анализ трафика и позиций в поисковой выдаче, технический SEO-аудит, анализ семантического ядра бренда и контент-анализ текстов на портале. Предложенная методика проиллюстрирована на примерах порталов регионов Юга России. Дана оценка перспектив применения SEO-инструментария в маркетинге территорий в контексте перехода к нейропоиску.

 place marketing place branding digital marketing methods SEO technologies neurosearch маркетинг территорий брендинг территорий цифровые методы маркетинга SEO-технологии нейропоиск 1. [Электронный ресурс]. URL: https://pr-cy.ru/news/p/10610-glavnye-trendy-seo-2025. 2. [Электронный ресурс]. URL: https://pr-cy.ru/news/p/10666-seo-2026-trends#5. 3. [Электронный ресурс]. URL: https://pr-cy.ru/news/p/10716-semantic-search-and-seo. 4. Гайдук А.Е., Куделькин Д.Д. Современные отечественные стратегии SEO-оптимизации с интеграцией SMM // Индустриальная экономика. – 2025. – № 4. – c. 134-140. – doi: 10.47576/2949-1886.2025.4.4.020. 5. Зубарев М.О., Конюхова Г.П. Технический SEO: почему это становится более важным, чем любая другая тактика SEO // Теория и практика проектного образования. – 2020. – № 4. – c. 21-24. 6. Лавров К.Д. SEO как эффективный инструмент реализации стратегий продвижения в электронной коммерции // Практический маркетинг. – 2024. – № 6. – c. 50-57. – doi: 10.24412/2071-3762-2024-6324-50-57. 7. Ласкавнёв А.С. Сравнительный анализ традиционных и инновационных подходов в SEO // Практический маркетинг. – 2024. – № 4. – c. 39-42. – doi: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42. 8. Лесунова Т.В. Seo для малого бизнеса — как продвигать сайты в регионах // Экономика и социум. – 2022. – № 2. – c. 363-367. 9. [Электронный ресурс]. URL: https://rush-academy.ru/blog/semanticheskoe-yadro-sajta/#banner. 10. [Электронный ресурс]. URL: https://rush-academy.ru/chto-takoe-metategi-i-pochemu-eto-vazhno-dlya-seo/#banner. 11. Молчанова Р.В. Анализ влияния факторов на трафик: от SEO до контент-маркетинга // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 10. – c. 111-117. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.08.015. 12. Параев С.Ю. Актуальные методы и инструменты для эффективного сбора семантического ядра в SEO // Вестник науки. – 2023. – № 12. – c. 1095-1105. 13. Романенкова О.Н. SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Стратегии бизнеса. – 2014. – № 1. – c. 120-124. 14. Слицкая А.Е. Использование генеративного искусственного интеллекта в SEO для электронной коммерции // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 11. – c. 326-329. 15. Стрекалова А.С., Фролов Д.П. Брендинг территорий в кризисе: анализ новых вызовов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2025. – № 5. – c. 81-91. 16. [Электронный ресурс]. URL: http://www.adygheya.ru/about/information/turizm/. 17. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mavriz.ru/articles/2006/3/4024.html. 18. [Электронный ресурс]. URL: https://journal.topvisor.com/ru/practice/googles-geo-guidelines/?utm_source=tg_journalutm_medium=socialutm_campaign=googles_geo_guidelinesutm_content=post_28_07_2026. 19. Anholt S. Definitions of place branding – Working towards a resolution // Place Branding and Public Diplomacy. – 2010. – № 1. – p. 1-10. – doi: 10.1057/pb.2010.3. 20. [Электронный ресурс]. URL: https://www.elixirrdigital.com/2024/11/11/how-can-you-effectively-target-different-regions-with-your-seo-strategy. 21. [Электронный ресурс]. URL: https://link.springer.com/book/10.1057/9780230294790. 22. [Электронный ресурс]. URL: https://growth-engines.com/insights/seo-aeo/regional-seo-strategy. 23. Hereźniak M., Florek M. Citizen involvement, place branding and mega events: insights from Expo host cities // Place Branding and Public Diplomacy. – 2018. – № 2. – p. 89-100. – doi: 10.1057/s41254-017-0082-6. 24. Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding: toward a theoretical framework for developing city brands // Place Branding and Public Diplomacy. – 2004. – № 1. – p. 58–73. – doi: 10.1057/palgrave.pb.5990005. 25. [Электронный ресурс]. 26. [Электронный ресурс]. 27. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2026/06/10/a-new-age-of-visibility-the-importance-of-geo-and-where-we-go-from-here. 28. Tadajewski M., Higgins M., Denegri-Knott J., Varman R. The Routledge Companion to Critical Marketing. , 2018. 29. Tolica E.K., Gorica K., Panajoti V.H., Pjero E. The Role of Internet and SEO in Branding Destinations: Case of Albania as a New Destination in Balkans // Academic Journal of Interdisciplinary Studies. – 2017. – № 1. – p. 45-52. – doi: 10.5901/ajis.2017.v6n1p45. 30. [Электронный ресурс].