This study examines how events in the Volgograd Region can contribute to representing the region beyond the historical and patriotic core of its publicly promoted tourism image. The empirical material comprises 32 entries in the 2026 regional event calendar, representing 30 unique event titles, as well as eight contrasting cases selected for in-depth analysis. Each calendar entry was analysed in terms of its theme, underlying territorial resource, and the nature of its link to place. The case analysis additionally examined whether this link extended beyond the event itself through a permanent site, excursion, route, or participation of local partners. A direct territorial link was identified in 18 calendar entries, a contextual link in five, and a formal or weak link in nine. A robustness check based on the 30 unique event titles confirmed the main finding. The results demonstrate that an event’s thematic presence in a regional calendar does not necessarily imply that it is territorially rooted. Based on these findings, a structural-logical model is proposed that distinguishes the empirical diagnosis of an event from the subsequent project-level assessment of its audience, route, participants, communications, and performance indicators. The model does not describe an existing event-management system; rather, it provides a sequence for further assessment of an event’s potential contribution to place brand extension
В статье рассматривается, как события Волгоградской области могут участвовать в представлении региона за пределами историко-патриотического ядра его публичного туристского образа. Эмпирическую основу составили 32 позиции календаря 2026 года, соответствующие 30 уникальным названиям, и восемь контрастных кейсов. Для каждой календарной позиции определялись тема, территориальный ресурс и характер связи с местом; в кейсах дополнительно проверялись постоянный объект, экскурсия, маршрут и участие партнёров. Прямая территориальная связь выявлена у 18 позиций, контекстная — у пяти, формальная или слабая — у девяти; проверка по уникальным названиям сохраняет основной результат. Установлено, что тематическая представленность события в календаре не совпадает автоматически с его территориальной укоренённостью. На этой основе предложена структурно-логическая модель, отделяющая диагностику события от последующей проектной проверки аудитории, маршрута, участников, коммуникаций и оценки. Модель не описывает действующую систему управления, а задаёт последовательность дальнейшей проверки потенциала события в расширении территориального бренда