доцент кафедры государственной, муниципальной службы и менеджмента, кандидат экономических наук, доцент
младший научный сотрудник
The integration of domestic business into solving the demographic problems of the country is carried out thanks to the active dissemination of corporate family policy in recent years. The Lipetsk region has a high potential for implementing measures aimed at families of workers and stimulating fertility. The Lipetsk region has become a pilot area in this area and has developed its own demographic standard. The article aims to assess the level of involvement of enterprises of the subject of the federation in solving problems of increasing the birth rate, implementing family policy, and analyzing the features of the digital flow and public awareness of companies' social programs in the media space. According to the authors' conclusions, the lag of the Lipetsk region in the business reputation index and other indicators in the Personnel block of the ECG ranking shows insufficient involvement of socially responsible companies in the demographic agenda, low coverage of business entities by corporate family programs and the spread of successful practices in the territory under consideration. As part of the implementation of regional corporate standards, a review of approaches to information promotion by government authorities is required. The obtained results of the social media analysis revealed the characteristic features of digital content related to its family direction in a virtual environment. This allowed to develop recommendations aimed at increasing the share of specialized messages with detailed information on mechanisms, algorithms and conditions for obtaining social support, strengthening work with the youth audience through educational organizations and online youth communities, and ensuring the regularity and consistency of information activity of digital platforms covering demographic issues.
Интеграция отечественного бизнеса в решение демографических проблем страны осуществляется, в том числе, благодаря активному распространению в последние годы корпоративной семейной политики. Липецкая область, обладая высоким потенциалом для осуществления мер, ориентированных на семьи работников и стимулирования рождаемости, стала пилотной площадкой в этом направлении и разработала собственный демографический стандарт. Цель исследования - оценить уровень вовлеченности предприятий субъекта федерации в решение задач по увеличению рождаемости, реализации семейной политики и провести анализ особенностей цифрового потока и информированности населения о социальных программах предприятий в медиа-пространстве. Согласно выводам авторов, отставание Липецкой области по индексу деловой репутации и другим показателям в блоке «Кадры» ЭКГ-рейтинга показывает недостаточную включенность социально ответственных предприятий в демографическую повестку, низкий охват хозяйствующих субъектов корпоративными семейными программами и распространение успешных практик на рассматриваемой территории. В рамках реализации региональных корпоративных стандартов требуется пересмотр подходов к продвижению информации со стороны государственных органов власти. Полученные авторами результаты социально-медийного анализа выявили характерные особенности цифрового контента, связанного с его семейным направлением в виртуальной среде , что позволило разработать рекомендации, направленные на увеличением доли специализированных сообщений с подробной информацией о механизмах, алгоритмах и условиях получения социальной поддержки; усиление работы с молодёжной аудиторией через образовательные организации и молодёжные онлайн-сообщества, обеспечение регулярности и системности информационной активности цифровых платформ, освещающих демографическую проблематику