доцент кафедры экономики и финансов, кандидат экономических наук, доцент
доцент кафедры государственной, муниципальной службы и менеджмента, кандидат экономических наук, доцент
The article presents a theoretical and methodological analysis of the phenomenon of tourist creative industrial complexes as a structural element of the regional innovation ecosystem. The authors analyze the prerequisites and problems of integrating creative industries and tourism infrastructure through the implementation of cross-industry marketing of the territory using the example of the Lipetsk region. It is proved that cross-industry marketing is a key management tool that allows overcoming departmental disunity and transforming the paradigm of spatial and economic development of the region: from the discrete implementation of tourism, cultural and leisure, handicraft, event and entrepreneurial initiatives to their synergetic integration into a single system. As a solution, the authors propose a distributed model of a regional ecosystem of tourism creative industries, where a single synergistic product is formed at the junction of several industries (tourism, culture, IT, gastronomy). The application of this model, which includes managerial, operational, tourist-informational, cultural-hereditary, food, educational, communication and evaluation circuits, is justified. At the same time, the architecture of territorial implementation involves a phased implementation: the initiation of processes in the flagship municipalities (Lipetsk, Yelets, and Zadonsky district), followed by the integration of municipalities of the second circle to scale the effect of comprehensive brand promotion of the territory.
В статье представлен теоретико-методологический анализ феномена туристских креативных индустриальных комплексов как структурообразующего элемента региональной инновационной экосистемы. Авторы проводят анализ предпосылок и проблем интеграции креативных индустрий и туристической инфраструктуры посредством реализации кросс-отраслевого маркетинга территории на примере Липецкой области. Обосновано, что кросс-отраслевой маркетинг выступает ключевым управленческим инструментом, позволяющим преодолеть ведомственную разобщенность и трансформировать парадигму пространственно-экономического развития региона: от дискретной реализации туристских, культурно-досуговых, ремесленных, событийных и предпринимательских инициатив к их синергетической интеграции в единую систему. В качестве решения предложена распределенная модель региональной экосистемы туристских креативных индустрий, где формируется единый синергетический продукт на стыке нескольких отраслей (туризм, культура, IT, гастрономия). Обосновано применение данной модели, включающей управленческий, операторский, туристско-информационный, культурно-наследственный, продуктовый, образовательный, коммуникационный и оценочный контуры. При этом архитектура территориального внедрения предполагает поэтапную реализацию: инициация процессов в опорных муниципалитетах-лидерах (Липецк, Елец, Задонский округ) с последующей интеграцией муниципалитетов второго круга для масштабирования эффекта комплексного продвижения бренда территории