Marketing and marketing research

Маркетинг и маркетинговые исследования

2074-5095 2618-8872

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

126876

10.18334/marketing.31.4.126876

RWGOQU

Articles

Статьи

Research Article

Digital event marketing tools

Цифровые инструменты событийного маркетинга

24 12 2026

31 4

VOL 31, NO4 (2026)

ТОМ 31, №4 (2026)

29 08 2026 29 09 2026

2026

Sukhostav E.V.

Сухостав Е.В.

https://1economic.ru/lib/126876

The article addresses the issues of event marketing development. In the course of the research, attention is paid to the transformation of event marketing from the traditional idea of an event as a form of promotion to a comprehensive technology for creating a consumer experience, emotional engagement and a long-term connection between the brand and the target audience. The article analyzes current trends in the development of event marketing: digitalization, the development of hybrid formats, the use of artificial intelligence technologies, the personalization of interaction, and the strengthening of the role of the analytical part of events. The author emphasizes that the rapid development of technology introduces new opportunities in event management, which also requires regular systematization of accumulated information. Based on this thesis, the article develops the structural classification of digital event marketing tools based on three functional groups: information tools, interactive tools and analytical tools. The research has practical significance for specialists interested in using digital tools in the framework of event marketing, improving the effectiveness of organizing, and promoting events using digital technologies.

Статья посвящена рассмотрению вопросов развития событийного маркетинга. В ходе работы уделяется внимание трансформации событийного маркетинга от традиционного представления о мероприятии как форме продвижения к комплексной технологии создания потребительского опыта, эмоциональной вовлеченности и долгосрочной связи между брендом и целевой аудиторией. Анализируются современные тенденции развития event-маркетинга: цифровизация, развитие гибридных форматов, использование технологий искусственного интеллекта, персонализация взаимодействия и усиление роли аналитической части мероприятий. Автор подчеркивает, что стремительное развитие технологий вносит новые возможности в область организации мероприятий, что также требует регулярной систематизации накопленной информации. С учетом данного тезиса в статье разработана авторская структурная классификация цифровых инструментов событийного маркетинга, основанная на трех функциональных группах: информационные инструменты, интерактивные инструменты и аналитические инструменты. Данное исследование обладает практической значимостью для специалистов, заинтересованных в применении цифровых инструментов в рамках событийного маркетинга, повышении эффективности организации и продвижения мероприятий с использованием цифровых технологий.

event marketing digital marketing marketing communications consumer experience

событийный маркетинг event-маркетинг цифровой маркетинг маркетинговые коммуникации потребительский опыт

1. Абабкова М.Ю. Искусственный интеллект в событийных коммуникациях: возможности и перспективы // Информация–Коммуникация–Общество. – 2024. – c. 4-8.

2. Ветцель К.Я. Возможности применения технологий искусственного интеллекта в маркетинге // Прогрессивная экономика. – 2026. – № 2. – c. 111-129. – doi: 10.54861/27131211_2026_2_111.

3. [Электронный ресурс].

4. Изотова Е.М. Цифровые решения для персонализации событий: методология, метрики и практическое применение // Universum: технические науки. – 2025. – № 1. – c. 48-57. – doi: 10.32743/UniTech.2025.130.1.19127.

5. Ковалевская Р. В. Место ивент-маркетинга в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – № 4. – c. 21-31.

6. Крайнева Р.К., Подгорнова Д.С. Современные инструменты коммуникации для продвижения российских брендов // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. – 2024. – № 2. – c. 66-74. – doi: 10.26794/2226-7867-2024-14-2-66-74.

7. Лебедев В. Э. Роль event-маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров и услуг // Тенденции развития науки и образования. – 2023. – № 96-4. – c. 99-102. – doi: 10.18411/trnio-04-2023-196.

8. Лементуева Е.А., Ольшанецкая О.А. Методика привлечения трафика в торговые центры через элементы событийного маркетинга и продвижение в социальных сетях с использованием технологий искусственного интеллекта // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – № 7. – c. 210-219. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2025.07.01.023.

9. Марченко Д. А., Шадрин В. Г. Современные тенденции развития и оценка эффективности ивент-маркетинга в условиях цифровой трансформации // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2025. – № 3. – c. 458-467. – doi: 10.21603/2500-3372-2025-10-3-458-467.

10.

10. Панина П.А. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда на современном рынке // Экономический вестник ИПУ РАН. – 2025. – № 2. – c. 92-96.

11.

11. Петенко И.В., Белявцев Ю.М. Событийный маркетинг: инновации, таргетинг, цифровизация // Торговля и рынок. – 2022. – № 3. – c. 47-53.

12.

12. Попова О.И., Сысоева Т.Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2023. – № 3. – c. 133-137. – doi: 10.24412/2225-8264-2023-3-133-137.

13.

13. Романовская Е. В., Андряшина Н. С., Синева Н. Л. Маркетинговые коммуникации и событийный менеджмент как инструмент управления имиджем организации // Экономика и предпринимательство. – 2025. – № 2. – c. 872-875. – doi: 10.34925/EIP.2025.175.2.157.

14.

14. Ромашкин В.А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета // Неофилология. – 2022. – № 3. – c. 613-620. – doi: 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620.

15.

15. Ставрицкий А.В. Искусственный Интеллект в маркетинге: трансформация взаимодействия с потребителями // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. – 2026. – № 2. – c. 280-286. – doi: 10.21686/2413-2829-2026-2-280-286.

16.

16. Сысоева Т.Л., Агабабаев М.С., Акберов К.Ч., Шураев И.А. Оптимизация методики событийного маркетинга на основе концепции иммерсивности: теоретические и прикладные аспекты // Креативная экономика. – 2025. – № 11. – c. 2965-2986. – doi: 10.18334/ce.19.11.124117.

17.

17. Шевченко Д.А. Креативные решения в маркетинге: еvent-маркетинг // Практический маркетинг. – 2020. – № 2. – c. 32-35. – doi: 10.24411/2071-3762-2020-10010.