аспирант
The article examines the specifics of conscious consumption and its connection with generational changes in society. The article analyzes how much the Strauss-Howe generational theory is applicable in Russia. The empirical study is based on a combined method that includes the analysis of search queries and the processing of user profile data across ten thematic domains of conscious consumption. As a result, portraits of conscious consumers have been formed, among whom women aged 32 to 46 years old, who live in large cities, have higher education and are interested in self-development, art and a healthy lifestyle predominate. The data obtained confirm that this age cohort corresponds to the millennial generation, which V. Radaev considers as a key agent of social change.
В статье рассматривается актуальность изучения осознанного потребления и его связи с поколенческими изменениями в обществе. Анализируется, насколько теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса применима к России. Эмпирическое исследование строится на комбинированном методе, который включает в себя анализ поисковых запросов и обработку данных профилей пользователей по десяти тематическим доменам осознанного потребления. В результате сформированы портреты осознанных потребителей, среди которых преобладают женщины в возрасте от 32 до 46 лет, проживающие в крупных городах, имеющие высшее образование и проявляющие интерес к саморазвитию, искусству и здоровому образу жизни. Полученные данные подтверждают, что данная возрастная когорта соответствует поколению миллениалов, которое В. Радаев рассматривает как ключевого агента социальных изменений.