Marketing and marketing research Marketing and marketing research Маркетинг и маркетинговые исследования 2074-5095 2618-8872 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 126733 10.18334/marketing.31.4.126733 NWSFSE Articles Статьи Research Article The role of wine periodicals in promoting domestic niche tourism Роль винной периодики в продвижении отечественного нишевого туризма

24 12 2026 31 4 VOL 31, NO4 (2026) ТОМ 31, №4 (2026) 25 07 2026 21 08 2026 Copyright ©; 2026, Shashkova E.V. Copyright ©; 2026, Шашкова Е.В. 2026 Shashkova E.V. Шашкова Е.В. https://1economic.ru/lib/126733

The article examines the role of wine periodicals as a tool for territorial marketing and the promotion of niche (wine) tourism in Russia. The relevance of the topic is determined by the growth of domestic tourism, increasing interest in local products and the development of wine clusters, as well as the lack of applied research linking media practices with the marketing of tourist territories. The article aims to identify the functions and mechanisms of influence of specialized wine publications on the development of tourist demand and the choice of destinations. The empirical base is a content analysis of the issues of Simple Wine News magazine for 2020-2026 (72 issues) using genre and thematic coding and analysis of communication strategies. As a result, key thematic blocks and genre formats that perform a marketing function in the promotion of wine tourism regions are identified. It has been established that wine periodicals act as a media conduit for tourists, shaping awareness, motivation, routes, and trust in a destination through a combination of expertise, storytelling, and visualization. Mechanisms for integrating wine media into regional tourism development strategies are demonstrated. The practical significance of the study lies in the potential for using a typology of media formats and communication strategies to design partnerships between the media, businesses, and tourism administrations.

В статье исследуется роль винной периодики как инструмента маркетинга территорий и продвижения нишевого (винного) туризма в России. Актуальность темы обусловлена ростом внутреннего туризма, усилением интереса к локальным продуктам и развитием винных кластеров, а также дефицитом прикладных исследований, связывающих медиапрактики с маркетингом туристских территорий. Цель исследования – выявить функции и механизмы влияния специализированных винных изданий на формирование туристского спроса и выбор дестинаций. Эмпирической базой послужил контент‑анализ выпусков журнала «Simple Wine News» за 2020-2026 гг. (72 номера) с применением контент-анализа и анализа коммуникативных стратегий[1.1]. В результате выделены ключевые тематические блоки и жанровые форматы, выполняющие маркетинговую функцию в продвижении энотуристических регионов. Установлено, что винная периодика действует как медиапроводник туриста: формирует осведомлённость, мотивацию, маршруты и доверие к дестинации через сочетание экспертности, сторителлинга и визуализации. Показаны механизмы интеграции винных медиа в региональные стратегии туристского развития. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования типологии медиаформатов и коммуникативных стратегий для проектирования партнёрств между СМИ, бизнесом и туристскими администрациями.

 wine tourism wine periodicals tourism promotion media marketing gastronomic tourism place branding винный туризм; винная периодика; туристское продвижение; медиамаркетинг; гастрономический туризм; брендинг территорий 1. [Электронный ресурс]. 2. Васина В.А. Брендинг территорий // Научный журнал. – 2019. – № 10. – c. 32-35. 3. [Электронный ресурс]. 4. [Электронный ресурс]. 5. Григорьева К.В. Специфика функционирования медиа коммуникаций в сфере ресторанного бизнеса // Проблемы науки. – 2019. – № 4. – c. 105-108. 6. Джум Т.А., Василенко Е.В. Коммуникационные процессы в ресторанной практике // Электронный сетевой политематический журнал Научные труды КубГТУ. – 2016. – № 7. – c. 54-65. 7. Долгих Е.В. К истории повседневности: очерк потребления спиртных напитков в России (конец XV в. - 1936 г.) // Вестник Московского университета. Серия 8: История. – 2015. – № 5-6. – c. 14-63. 8. [Электронный ресурс]. 9. [Электронный ресурс]. 10. Жмуйдин И.А., Кононов А.Ю. Российский опыт винного туризма и перспективы его развития в Приморском крае // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2021. – № 3. – c. 156-160. – doi: 10.26140/anie-2021-1003-0036. 11. Жусупова А.А. Особенности организации нишевых видов туризма // Вестник Науки и Творчества. – 2022. – № 4. – c. 10-12. 12. Зеленская Е.М. Гастрономический компонент в индустрии туризма // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. – 2015. – № 3. – c. 110-117. 13. Любимова Т.В. Роль виноделия и виноградарства в современном медиапространстве в россии // Студенческий. – 2022. – № 21. – c. 27-31. 14. [Электронный ресурс]. 15. Тепляков В.А. SMM- маркетинг. Особенности продвижения // Вестник науки и образования. – 2018. – № 2. – c. 49-51. – doi: 10.20861/2312-8089-2018-38-001. 16. [Электронный ресурс]. 17. Тертычный А.А. Характер применения жанров в современных печатных СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. – 2012. – № 2. – c. 106-112. 18. [Электронный ресурс]. 19. Халапурдина В.В. К вопросу о развитии винного туризма в мире на современном этапе // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. География. Геология. – 2018. – № 3. – c. 80-85.