Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 126720 10.18334/ce.20.9.126720 TJDJNE Articles Статьи Research Article The role of ranking assessment in the marketing mix Роль рейтинговой оценки в маркетинг-микс https://orcid.org/0000-0002-0364-95723205-0222 Anokhin Egor Vladimirovich Анохин Егор Владимирович

доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

 anegor79@mail.ru Nizhny Novgorod State Agrotechnological University named after L.Ya. Florentyev Нижегородский государственный агротехнологический университет имени Л.Я. Флорентьева 30 09 2026 20 9 VOL 20, NO9 (2026) ТОМ 20, №9 (2026) 04 08 2026 19 09 2026 Copyright ©; 2026, Anokhin E.V. Copyright ©; 2026, Анохин Е.В. 2026 Anokhin E.V. Анохин Е.В. https://1economic.ru/lib/126720

Over the past eighty years, scientists and specialists from around the world have been developing marketing mixes. The most well-known models are grouped in the order of popularization of the ideas that define the characteristics of particular mixes: systems, p-complexes, four-component complexes, and mini-complexes. The marketing mix is ​​characterized as a set of functions used to deliberately influence environmental factors and elicit the expected response from the target market. The marketing mix is ​​specified depending on the type and priorities of life activities. Paired comparison methods, listening tests, and questionnaires form the methodology for studying music perception by its listeners. The specifics of the methodology were discussed at an international conference during discussions and a pilot survey. The results demonstrated the feasibility of conducting a full-scale study of retro music on the topic of All-Time Greatest Hit, including an examination of the solo work of George Harrison. The results of the study will demonstrate the potential of ranking assessments in determining the components of the marketing mix.

В течение последних восьмидесяти лет учёные и специалисты из разных стран разрабатывают маркетинговые миксы. Наиболее известные их модели сгруппированы в порядке популяризации идей, определяющих особенности тех или иных миксов: систем; p–комплексов; четырехкомпонентных комплексов; миникомплексов. Маркетинг-микс характеризуется как комплекс функций, используемых для спланированных воздействий на факторы среды и получения ожидаемой реакции от целевого рынка. Комплекс маркетинга конкретизируется в зависимости от вида и приоритетов жизнедеятельности. Методы парных сравнений, прослушивание, анкетирование формируют методологию исследования восприятия музыки её слушателями. Особенности методологии обсуждены на международной конференции в ходе дискуссий, пробного опроса. Результаты показали целесообразность проведения полномасшабного исследования ретро-музыки по теме «Суперхит на все времена», предполагающее обращение к сольному творчеству Джорджа Харрисона. Итоги исследования продемонстрируют возможности рейтинговой оценки при определении компонент маркетингового микса

 marketing strategy model ranking assessment stage piece of music маркетинг стратегия модель рейтинговая оценка этап музыкальное произведение 1. Анохин Е.В., Анохин В. А. Роль рейтинговой оценки в формировании комплекса маркетинга // Креативная экономика. – 2025. – № 5. – c. 1313-1332. – doi: 10.18334/ce.19.5.123243. 2. Анохин Е.В., Анохин В.А. О применении маркетинговых концепций в банковской сфере // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – c. 98 –104. – url: http://www.mavriz.ru/annotations/2018/2/. 3. Анохин В.А., Анохин Е.В. Оценка финансового состояния кредитной организации потребителем в системе банковского маркетинга // Деньги и кредит. – 2017. – № 11. – c. 43-49. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=30547682. 4. Анохин Е.В., Анохин В.А. О мотивации персонала в банковской сфере // Деньги и кредит. – 2016. – № 5. – c. 57-62. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. / учебник. - СПб.: Питер, 2007. – 736 c. 6. Бондаровский П. Битлз // Студенческий меридиан. – 1991. – № 6. – c. 1-100. 7. Википедия – свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Харрисон,_Джордж (дата обращения: 29.07.2026). 8. Википедия – свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Харрисон,_Джерри (дата обращения: 29.07.2026). 9. Википедия – свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Кармайкл,_Хоги (дата обращения: 29.07.2026). 10. Википедия – свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Somewhere_in_England (дата обращения: 29.07.2026). 11. Галяутдинов Р.Р. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): понятие, элементы, модели. Сайт преподавателя экономики. [2023]. [Электронный ресурс]. URL: https://galyautdinov.ru/post/kompleks-marketinga (дата обращения: 23.04.2025). 12. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. / учеб. пособие. - Вузовский учебник, 2006. – 439 c. 13. Капустина Л.М., Миколенко А.С. Ностальгический маркетинг: понятие, стратегии и тренды // Деловой вестник предпринимателя. – 2023. – № 3. – c. 11-14. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=59407061. 14. Комсомольская правда. 2002. 6 сентября. С. 30. 15. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. /Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. – 736 c. 16. Лавлок К., Гаммессон Э. Маркетинг услуг – что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – № 2. – c. 158-172. – url: https://www.elibrary.ru/item.asp?d=9270960. 17. Пантелеев Д.Н., Созинова А.А., Ганебных Е.В. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4R к модели 5R // Креативная экономика. – 2022. – № 11. – c. 4149-4160. – doi: 10.18334/ce.16.11.116660. 18. Аборкина Е. О., Анохин В. А., Анохин Е. В. Социально-экономическое развитие России в новых условиях. / монография. - Москва: Издатель Аборкина Е.О., 2023. – 189 c. 19. Borden N.H. The Concept of the Marketing Mix // Journal of Advertising Research. – 1964. – p. 2-7. 20. Culliton, J. The Management of Marketing Costs, [Research Bulletin] Harvard University, 1948. 21. McCarthy, E.J. (1964). Basic Marketing, Richard D. Irwin, Homewood, IL 22. Shimizu, Koichi (2022) \Cs Compass Model of Co-marketing in the Sustainable era\, (Japanese), Gogensha Book Company in Tokyo