Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 126714 10.18334/epp.16.10.126714 QVYRTK Articles Статьи Research Article The impact of the platform economy on the competitiveness of the Russian offline and online trade industry Влияние платформенной экономики на конкурентоспособность отрасли офлайн- и онлайн-торговли России

31 10 2026 16 10 VOL 16, NO10 (2026) ТОМ 16, №10 (2026) 14 08 2026 18 09 2026 Copyright ©; 2026, Buletova N.E. Copyright ©; 2026, Булетова Н.Е. 2026 Buletova N.E. Булетова Н.Е. https://1economic.ru/lib/126714

The rapid development of the digital economy necessitates adjustments to regulatory legal acts and competition regulation mechanisms within the trade sector, which constitutes a vital stage of expanded reproduction in the national economy. The advantages of e-commerce for both sellers and buyers include overcoming local constraints, expanding market reach by transcending spatial accessibility factors for residents of remote areas, and achieving peak levels of productivity and competitiveness. This applies both among online participants (marketplaces) and relative to offline retail players across the current range of goods and services. The article aims to define the role of the platform economy and its legal regulation in addressing the competitiveness issues of offline and online sectors within the Russian economy. Key terms of e-commerce are clarified. The role and position of marketplaces within the platform economy are analyzed. Structural models of offline and online trade are presented, and a classification of industry-wide problems is provided. The content of assessing the impact of the platform economy on the competitiveness of Russia's offline and online trade sectors is substantiated. This is presented as a continuous cycle of assessment stages, ranging from data collection to the updating of monitoring outcomes.

Темпы развития цифровой экономики приводят к необходимости корректировки нормативных правовых актов и механизмов регулирования конкурентной среды на примере торговли, обеспечивающей стадию обмена в расширенном воспроизводстве национальной экономики. Преимущества онлайн торговли для продавцов и покупателей заключаются в преодолении локальности ассортимента, расширении рынка сбыта в условиях преодоления пространственного фактора физической доступности для жителей удаленных населенных пунктов, выхода на максимальный уровень производительности и конкурентоспособности как среди участников онлайн торговли (между маркетплейсами), так и с участниками офлайн торговли по действующей номенклатуре товаров и услуг. Учитывая цель исследования – определение роли платформенной экономики и ее нормативного правового регулирования в решении проблем конкурентоспособности отрасли офлайн и онлайн торговли в российской экономике, в статье были получены следующие результаты исследования: уточнены ключевые термины электронной коммерции с обоснованием их связи между собой, проанализированы роль и место маркетплейсов в платформенной экономике, представлен состав моделей офлайн и онлайн торговли с классификацией проблем всей отрасли офлайн и онлайн торговли в России, обосновано содержание оценки влияния платформенной экономики на конкурентоспособность отрасли офлайн и онлайн торговли России в форме непрерывного цикла этапов оценки от сбора данных до актуализации результатов мониторинга

 competition e-commerce platform economy offline trade online trade competitiveness factors конкуренция электронная коммерция платформенная экономика офлайн торговля онлайн торговля факторы конкурентоспособности 1. Авдашева С. Б., Юсупова Г. Ф., Корнеева Д. В. Конкурентное законодательство в отношении цифровых платформ: между антитрастом и регулированием // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2022. – № 3. – c. 61-86. 2. Ассоциация компаний интернет-торговли. [Электронный ресурс]. URL: https://akit.ru/analytics/analyt-data (дата обращения: 02.08.2026). 3. Ассоциация малоформатной торговли. [Электронный ресурс]. URL: https://amtorgrf.ru/ (дата обращения: 02.08.2026). 4. Багоян Е.Г. Интернет – торговля и особенности ее правового регулирования // Журнал предпринимательского и корпоративного права. – 2017. – № 4. – c. 49 – 54. 5. Балакшин И.С. Бизнес-модели маркетплейсов: классификация, типология и особенности // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – № 6. – c. 2855–2874. 6. Барыкин С. Е., Воронова О. В., Митяшин Г. Ю., Сонц И. В. Разработка методики комплексной оценки платформенного взаимодействия розничных торговых предприятий // Известия Кабардино-Балкарского научного центра РАН. – 2026. – № 2. – c. 91–103. 7. Белая книга цифровой экономики. [Электронный ресурс]. URL: https://цифроваяэкономика.рф/cifr_platform/ (дата обращения: 02.08.2026). 8. Бобриков К.Ю. Возможности применения в России европейского опыта регулирования цифровых платформ // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2025. – № 4. – c. 95-102. 9. Булетова Н.Е., Горбунов И.С., Полянский Е.В. Развитие методологии оценки финансовых рисков в условиях неопределенности и цифровых ловушек // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – № 7. – c. 4783-4806. 10. Воронина О.В. Цифровая торговля в условиях развития экосистем: теоретический аспект // Торговля и рынок. – 2023. – № 1. – c. 14-20. 11. Ещеркина Л.В., Циплакова Е.М. Эволюция онлайн-торговли: технологические тренды и их влияние на рынок электронной коммерции // Управление в современных системах. – 2025. – № 4. – c. 39-44. 12. Закон Китайской Народной Республики об электронной коммерции. [Электронный ресурс]. URL: https://www.dandreapartners.com/ru/новые-требования-для-платформ-электро/ (дата обращения: 03.08.2026). 13. Закон Китайской Народной Республики о борьбе с недобросовестной конкуренцией. [Электронный ресурс]. URL: https://bricscompetition.org/uploads/pages/zakonoborbesnedobrosovestnojkonk-917cddd243.pdf  (дата обращения: 03.08.2026). 14. Закон РФ от 07.02.1992г. №2300-1 (ред. от 28.12.2025г., с изм. от 17.02.2026г.) «О защите прав потребителей» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2026г.). Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 15. Зенкина И.В. Развитие электронной коммерции как бизнес-тренд и драйвер ecommerce-аналитики // Экономический анализ: теория и практика. – 2025. – № 5. – c. 4-22. 16. Информация ФНС от 5 мая 2026 г. «Сведения о среднеотраслевых показателях налоговой нагрузки, рентабельности проданных товаров, продукции, работ, услуг и рентабельности активов организаций по видам экономической деятельности, характеризующих финансово-хозяйственную деятельность налогоплательщиков за 2025 год». [Электронный ресурс]. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/414073177/ (дата обращения: 02.08.2026г.). 17. Карапетян А.М. Факторы влияния цифровых платформ на рынок потребительских товаров в России // Финансы и кредит. – 2025. – № 8. – c. 187-200. 18. Князева И.В., Горевая Е.С., Носков Н.С. Особенности функционирования маркетплейсов в контексте требований конкурентного законодательства // Современная конкуренция. – 2025. – № 19. – c. 4-32. 19. Крашенинникова М.А., Цибулина А.Н. Деятельность крупнейших операторов электронных торговых площадок в России и Китае: теория и практика // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. – 2025. – № 3. – c. 481-494. 20. Крусс И.А. Нормативно-правовое регулирование цифровой торговой инфраструктуры в Российской Федерации // Вестник ТвГУ. Серия: Право. – 2023. – № 4. – c. 75-82. 21. Маркетинговое исследование Интернет-торговля в России 2026. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026 (дата обращения: 03.08.2026г.). 22. ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2). Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (утв. Приказом Росстандарта от 31.01.2014г. №14-ст) (ред. от 02.06.2026г.). 23. Полный текст определения ВС РФ по делу Melon Fashion Group. [Электронный ресурс]. URL: https://comply.ru/tpost/omkdn8npy1-polnii-tekst-opredeleniya-vs-rf-po-delu (дата обращения: 02.08.2026г.). 24. Положение Правительства РФ от 28 ноября 2025 года №1933 «О государственной информационной системе по предупреждению, выявлению и пресечению ограничивающих конкуренцию соглашений» допускает применение ГИС «Антикартель». Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 25. Постановление Правительства РФ от 31.12.2020г. №2463 (ред. от 17.05.2024г.) «Об утверждении Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование потребителя о безвозмездном предоставлении ему товара, обладающего этими же основными потребительскими свойствами, на период ремонта или замены такого товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену, а также о внесении изменений в некоторые акты Правительства РФ» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025г.). Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 26. Правила поведения в области ценообразования на интернет-платформах: утв. Гос. ком. по развитию и реформам КНР, Гос. упр. по регулированию рынка КНР, Гос. упр. по делам киберпространства Китая 09.12.2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.samr.gov.cn (дата обращения: 04.08.2026). 27. Пресс-релиз по делу об отказе в удовлетворении заявления ООО «Маркетплейс» о признании недействительным решения Управления ФАС по Волгоградской области. [Электронный ресурс]. URL: https://volgograd.arbitr.ru/material/366655 (дата обращения: 28.04.2026). 28. Саммер А., Дункан Гр. E-COMMERCE. Электронная коммерция. Маркетинг: Пятая волна. - М., 1999. 29. Трачук А. В., Линдер Н. В. Внедрение цифровых платформ промышленными компаниями как источник конкурентных преимуществ // Стратегические решения и риск-менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 18-32. 30. ФАС обязала Wildberries и Ozon согласовывать скидки с продавцами. [Электронный ресурс]. URL: https://news.tpprf.ru/ru/media/6483235/ (дата обращения: 02.08.2026г.). 31. Федеральный закон от 24.07.2007г. №209-ФЗ (ред. от 26.06.2026г.) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации». Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 32. Федеральный закон от 26.07.2006г. №135-ФЗ (ред. от 08.03.2026, с изм. от 29.04.2026г.) «О защите конкуренции» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2026г.). Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 33. Федеральный закон от 31.07.2025г. №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Официальный интернет-портал правовой информации. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 02.08.2026г.). 34. Число новых селлеров в России продолжает сокращаться. Как меняется рынок маркетплейсов. [Электронный ресурс]. URL: https://allo.tochka.com/news/sokrashenia-sellery?utm_campaign=y_news_sokrashenia-sellery (дата обращения: 02.08.2026г.). 35. Чкалова О.В., Копасовская Н.Г., Большакова И.В. Электронные маркетплейсы как драйвер развития рынка продуктового ретейла // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2022. – № 2. – c. 38-47. 36. Шелепов А.В., Колмар О.И. Регулирование цифровых платформ в России // Вестник международных организаций. – 2024. – № 2. – c. 110–126. 37. Шендрик П.В. Теоретические особенности функционирования маркетплейсов // Международный научно-исследовательский журнал. – 2022. – № 10. – c. 1-8. – doi: 10.23670/IRJ.2022.124.36. 38. Gary P. Electronic Commerce, Ninth Edition, Schneider, Ph.D., CPA. Printed in the United States of America, 2011. 39. Hagelstrand T. The Market Place: The Roles of the Web in the Making of the Market // Journal of Marketing Channels. – 2019. – № 26(1–2). – p. 43-52. 40. Kawa A. Fulfillment Service in E-commerce Logistics // LogForum. – 2017. – № 13. – p. 429–438. 41. Lin X., Liu S., Dou G., Zeng R. Platform value-added service strategy based on data factor endowment // Electronic Commerce Research. – 2025. – p. 2055-2088. 42. Michielsen S., Gevaers R., Dewulf W. A historical overview and analysis of e‑commerce’s milestones and its growing connection with air transport // Journal of Shipping and Trade. – 2025. 43. Regulation (EU) 2022/1925 of the European Parliament and of the Council of 14 September 2022 on contestable and fair markets in the digital sector and amending Directives (EU) 2019/1937 and (EU) 2020/1828 (Digital Markets Act) // Official Journal of the European Union. – 12.10.2022. – L 265. – P. 1–66. 44. Regulation (EU) 2022/2065 of the European Parliament and of the Council of 19 October 2022 on a Single Market For Digital Services and amending Directive 2000/31/EC (Digital Services Act) // Official Journal of the European Union. – 27.10.2022. – L 277. – P. 1–102. 45. Tauscher K., Laudien S.M. Understanding Platform Business Models: A Mixed Methods Study of Marketplaces // European Management Journal. – 2018. – p. 319–329. 46. Wang S., Archer N.P. Electronic Marketplace Definition and Classification: Literature Review and Clarifications // Enterprise Information Systems. – 2007. – № 1. – p. 89– 112. 47. Wirtz B. W. Digital Business and Electronic Commerce: Strategy, Business Models and Technology. - Springer, 2021.