Доцент, кандидат экономических наук, доцент
Доцент, кандидат экономических наук, доцент
ассистент, кандидат экономических наук
Nowadays, there is need to strengthen the competitive positions of Russian regions in conditions of high geopolitical instability. In modern management practice, brand strategies are one of the tools for improving the status of the constituent entites of the Russian Federation and their investment attractiveness in the global space. The article aims to develop a model for the development of reputational capital in the brand strategy system of companies. Within the framework of this article, a terminological analysis is carried out. The author's model presents the key criteria for brand formation and analyzes leading companies by brand value. The study reveals an obvious gap in brand value between these leaders and small and medium-sized enterprises. The article differentiates the concepts of brand and reputation, proposes a model for developing reputational capital within a company's brand strategy system, and systematizes key trends in building reputational capital within the brand strategies of Russian companies. The scientific novelty of the research lies in the proposed model for developing reputational capital within a company's brand-strategy system. The article is addressed to representatives of academic circles and may also be of interest to business people and business professionals.
Выбор темы исследования продиктован необходимостью укрепления конкурентных позиций российских регионов в условиях высокой геополитической нестабильности. В современной практике управления бренд-стратегии выступают одним из инструментов повышения статуса субъектов РФ и их инвестиционной привлекательности в мировом пространстве. Целью статьи является разработка модели развития репутационного капитала в системе бренд–стратегии компаний. В рамках данной статьи проведен терминологический анализ, в авторской модели представлены ключевые критерии формирования бренда, проанализированы компании-лидеры по стоимости бренда, выявлен очевидный разрыв в стоимости бренда с компаниями малого и среднего бизнеса, представлена дифференциация терминов бренда и репутации, предложена модель развития репутационного капитала в системе бренд–стратегии компании, а также систематизированы ключевые тенденции наращивания репутационного капитала в системе бренд- стратегий российских компаний. Научной новизной исследования явилась модель развития репутационного капитала в системе бренд–стратегии компании. Статья адресована представителям научных кругов, а также может быть интересна предпринимателям и представителям бизнес- среды.