Аспирант 1 курса
The article discusses the specifics of pricing on domestic marketplaces on the example of Wildberries and Ozon, taking into account the latest trends and the situation around digital platforms in general. The relevance of the study is due to increasing price competition and an increase in the economic burden on sellers, which leads to lower margins and the withdrawal of some sellers from the platforms. The article aims to analyze pricing tools, systematize the cost structure and develop a universal method for calculating prices. The classification of costs into ad valorem and unit constants is given, and a model for calculating the break-even price is proposed. This model takes into account all cost items for trading through marketplaces (commission, logistics, storage, advertising and acquiring). The results obtained emphasize the dependence of the seller on the algorithms of the platform and show the transformation of the classical model of market pricing in the conditions of the platform economy. The developed methodology can be applied in the management accounting system for both existing sellers and new players.
В статье рассматриваются особенности формирования цены на отечественных маркетплейсах на примере Wildberries и Ozon с учетом последних тенденций и ситуации вокруг цифровых платформ в целом. Актуальность исследования обусловлена усиливающейся ценовой конкуренцией и увеличением экономической нагрузки на продавцов, что приводит к снижению маржинальности и уходу части селлеров с платформ. Цель работы заключается в комплексном анализе инструментов ценообразования, систематизации структуры издержек и разработке универсального метода расчета цен. Приведена классификация расходов на адвалорные и удельные постоянные, предложена модель расчёта цены безубыточности, в которой учтены все статьи расходов на торговлю через маркетплейсы (комиссия, логистика, хранение, реклама и эквайринг). Полученные результаты подчеркивают зависимость продавца от алгоритмов платформы и показывают трансформацию классической модели рыночного ценообразования в условиях платформенной экономики. Практическая значимость работы состоит в применимости разработанной методики к системе управленческого учета как у действующих селлеров, так и для новых игроков