The article examines the communication space of real estate branding as an independent category of strategic marketing, representing a system of managed marketing interactions aimed at forming and consolidating the value image of a real estate object in the perception of the target audience. The specific characteristics of the communication space in the real estate sector are identified, determined by the high significance of security factors, investment reliability, and long-term brand sustainability. Special attention is given to expo-forums as an innovative element of the integrated communication strategy within the real estate branding system. Using the specialized Toon Expo forum as a case study, a quantitative analysis of its operational indicators for 2022–2026 is conducted. Based on statistical data and expert assessments, it is established that expo-forums perform not only a presentation-marketing function but also act as an independent mechanism for activating market processes, providing institutional infrastructure for contractual interaction and transaction completion among market participants. The article conceptualizes the category “communication space of real estate branding” as well as the role of expo forums as an element of the integrated communication strategy of branding in the real estate sector. The research results may be applied in developing and improving marketing promotion strategies for real estate objects, as well as in enhancing the effectiveness of communication interaction among market participants.
В статье рассматривается коммуникационное пространство брендинга недвижимости как самостоятельная категория стратегического маркетинга, представляющая собой систему управляемых маркетинговых взаимодействий, направленных на формирование и закрепление ценностного образа объекта недвижимости в восприятии целевой аудитории. Выявлена специфика коммуникационного пространства в сфере недвижимости, обусловленная высокой значимостью факторов безопасности, инвестиционной надёжности и долгосрочной устойчивости бренда. Особое внимание уделено экспо-форумам как инновационному элементу интегрированной коммуникационной стратегии в системе брендинга недвижимости. На примере специализированного форума «Toon Expo» проведён анализ количественных показателей его функционирования в 2022–2026 гг. На основе статистических данных и экспертных оценок установлено, что экспо-форумы выполняют не только презентационно-маркетинговую функцию, но и выступают самостоятельным механизмом активизации рыночных процессов, обеспечивая институциональную инфраструктуру для контрактного взаимодействия и заключения сделок между участниками рынка. Научная новизна исследования состоит в концептуализации категории «коммуникационное пространство брендинга недвижимости», а также в обосновании роли экспо-форумов как элемента интегрированной коммуникационной стратегии брендинга в сфере недвижимости. Практическая значимость результатов заключается в возможности их использования при разработке и совершенствовании маркетинговых стратегий продвижения объектов недвижимости, а также в повышении эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов рынка.