Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

126268

10.18334/epp.16.7.126268

VOJODI

Articles

Статьи

Research Article

The role of innovation in marketing strategies in the sports brand market

Роль инноваций в маркетинговых стратегиях на рынке спортивных брендов

30 07 2026

16 7

VOL 16, NO7 (2026)

ТОМ 16, №7 (2026)

05 05 2026 18 06 2026

2026

Kamara M.

Камара М.

https://1economic.ru/lib/126268

The article examines the role of innovation in marketing strategies within the sports brand sector. The author identifies a research and practical gap stemming from a deficit of strategic frameworks necessary to leverage immersive technologies and capture target audience segments to maintain long-term competitive advantages. Based on verified data from an international analytical agency, a comparative analysis of the market positioning of key industry players by sales volume is carried out. The article substantiates a framework of innovative promotional mechanisms, within which the integration of augmented and virtual reality technologies, along with expanding the brand presence in the female market segment, are viewed as pivotal positioning tools. The author evaluates the projected volumes of the global sporting goods market, the steady positive dynamics of which intensifies inter-brand competition to strengthen market advantages. The article is of significant value to marketers, heads of commercial departments in sporting goods companies, as well as specialists and researchers in strategic management.

В данной научной статье исследуется роль инноваций в маркетинговых стратегиях на рынке спортивных брендов. Автором выявлен научно-практический пробел, обусловленный дефицитом стратегических решений, направленных на раскрытие специфики применения иммерсивных инструментов, а также на определение особенностей целевого освоения женского потребительского сегмента с позиции долгосрочного удержания конкурентного преимущества. На базе верифицированных данных международного аналитического агентства в работе осуществлен сравнительный анализ рыночного позиционирования ключевых игроков по критерию объемов продаж. В работе обоснован комплекс инновационных механизмов продвижения, в рамках которых интеграция технологий дополненной и виртуальной реальности, а также развитие присутствия в женском сегменте рынка рассматриваются в качестве ключевых инструментов позиционирования. Автор оценивает прогнозные объемы мирового рынка спортивных товаров, устойчивая положительная динамика которого обусловливает усиление конкуренции между брендами для укрепления преимуществ на рынке. Данная статья обладает значимостью для маркетологов, руководителей коммерческих департаментов компаний рынка спортивных товаров, а также специалистов и исследователей в области стратегического менеджмента

marketing innovation consumer sporting goods strategy brand market

маркетинг инновация потребитель спортивные товары стратегия бренд рынок

1. Агаева Л. К., Анисимова В. Ю. Инвестиционная деятельность предприятия. / учебное пособие. - Самара: Издательство Самарского университета, 2018.

2. Анализ размера и доли рынка оборудования для спорта и отдыха - тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.). [Электронный ресурс]. URL: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/sports-and-leisure-equipment-market (дата обращения: 15.06.2025).

3. Ведущие мировые компании по производству спортивной и функциональной одежды. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/ (дата обращения: 19.06.2025).

4. Гаврикова М. А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда // Достижения науки и образования. – 2020. – № 18. – c. 37-40.

5. Инновационные тенденции и стратегии коммерциализации в маркетинге спортивных брендов в условиях глобализации и цифровой трансформации. [Электронный ресурс]. URL: https://direct.ewa.pub/proceedings/aemps/article/view/21133 (дата обращения: 14.11.2025).

6. Использование технологических инноваций в спорте. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/352760981_The_use_of_technological_innovations_in_sport (дата обращения: 14.11.2025).

7. Каджеметова Э. В., Кропачева В. Г. Инновационный маркетинг // Форум молодых ученых. – 2018. – № 6–2. – c. 3-7.

8. Компания Nike и Мартина Роуз расширяют свой спортивный мир за счет игрового мира. [Электронный ресурс]. URL: https://about.nike.com/fr/newsroom/releases/nike-and-martine-rose-expand-their-sporting-universe-into-the-world-of-gaming (дата обращения: 14.11.2025).

9. Кроссовки Sigma: идеальное сочетание стиля и комфорта. [Электронный ресурс]. URL: https://www.yola-sprint.ru/blogs/blog/krossovki-sigma-idealnoe-sochetanie-stilya-i-komforta (дата обращения: 02.11.2025).

10.

10. Крупнейшие обувные компании по рыночной капитализации. [Электронный ресурс]. URL: https://companiesmarketcap.com/footwear/largest-companies-by-market-cap/ (дата обращения: 10.06.2025).

11.

11. Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре. - Литрес: электронная библиотека, 2022.

12.

12. Маркетинговые инновации как составная часть основы маркетинговой стратегии организации. [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_29790298_32215402.pdf (дата обращения: 14.11.2025).

13.

13. Насыров Р. Р., Примжарова К. К. Интернет-маркетинг как инструмент для продвижения продукции // Вестник науки. – 2024. – № 5. – c. 308-314.

14.

14. Объем, доля и прогнозные показатели мирового рынка спортивных товаров на период до 2033 г. Spherical Insights: международное аналитическое агентство. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sphericalinsights.com/ru/reports/sporting-goods-market (дата обращения: 09.06.2026).

15.

15. Объем и прогноз рынка спортивных товаров по видам продукции (спортивные приключения, игры с мячом, фитнес/силовое оборудование, оборудование для спортивных тренировок); конечный профессиональный); канал сбыта (гипермаркет/супермаркет, магазин шаговой доступности/универмаг, специализированный магазин, интернет-магазины) тенденции роста, ключевые игроки, региональный анализ на 2026–2035 гг. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchnester.com/ru/reports/sporting-goods-market/5871 (дата обращения: 14.11.2025).

16.

16. Перспективы развития рынка спортивных товаров: анализ размера, доли и глобальный прогноз на 2024–2035 гг. Research Nester: международное исследовательское агентство. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchnester.com/ru/reports/sporting-goods-market/5871 (дата обращения: 09.06.2026).

17.

17. Продажи крупнейших мировых компаний по производству спортивной одежды, аксессуаров и обуви в 2024 году. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/ (дата обращения: 19.06.2025).

18.

18. Розничные спортивные товары: Анализ размера, доли и тенденций рынка, стратегические инсайты, прогнозы роста (2025–2032). [Электронный ресурс]. URL: https://www.futuremarketreport.com/ru/industry-report/retail-sporting-goods-market (дата обращения: 14.11.2025).

19.

19. Рынок спортивной одежды — по типу продукта, по использованию, по группе потребителей, по цене, по каналу сбыта и глобальный прогноз на 2025–2034 гг. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gminsights.com/ru/industry-analysis/activewear-market (дата обращения: 14.11.2025).

20.

20. Сигма Кроссовки Чей Бренд. [Электронный ресурс]. URL: https://zigzag-24.ru/blog/sigma-krossovki-chey-brend/ (дата обращения: 02.11.2025).

21.

21. Скороходов С.Н. Концепция омниканального маркетинга в индустрии спорта // Прогрессивная экономика. – 2024. – № 5. – c. 17–27. – doi: 10.54861/27131211_2024_5_17.

22.

22. Солнцев И. В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2012. – № 6. – c. 155-167.

23.

23. Суходеев В. В. Роль брендинга в спортивной индустрии // International Journal. – 2025. – № 5. – c. 48-53.

24.

24. Сухостав Е. В. Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2. – c. 94-96. – doi: 10.24412/2411-0450-2024-10-2-94-96.

25.

25. Ekonomicheskij voskhod. Perspektivy rosta stran ATR. [Elektronnyj resurs]. URL: https://roscongress.org/materials/ekonomicheskiy-voskhod-perspektivy-rosta-stran-atr/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F (data obrashcheniya: 02.11.2025)

26.

26. Янгирова Е. И., Назарова А. А. Персонализация маркетинговых коммуникаций: тренды и технологии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2025. – № 5. – c. 441–446. – doi: DOI:10.24412/2411-0450-2025-5-441-445.

27.

27. Bayarslan B. // Innovative Research In Sport Sciences. – 2023. – p. 5-20. – url: https://www.duvaryayinlari.com/Webkontrol/IcerikYonetimi/Dosyalar/innovative-research-in-sport-sciences-guncel_icerik_g3698_9YtnvWxE.pdf.

28.

28. Gashi A. Revolutionizing Sports Marketing through Digital Strategies // Interdisciplinary Journal of Research and Development. – 2025. – № 3. – p. 384-389. – doi: 10.56345/ijrdv12n3s153.

29.

29. Global Women Activewear Market Report. Spherical Insights. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sphericalinsights.com/our-insights/women-activewear-market (дата обращения: 08.06.2026).

30.

30. Global Women’s Activewear Market Size Analysis. Maximize Market Research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.maximizemarketresearch.com/market-report/global-womens-activewear-market/20994 (дата обращения: 08.06.2026).

31.

31. Glossary: Marketing innovation. Eurostat: Statistics Explained. [Электронный ресурс]. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Glossary:Marketing_innovation (дата обращения: 02.12.2025).

32.

32. Jinga G. Sports marketing and management: strategies for success in the digital age // Revista de Management Comparat Internațional. – 2024. – № 3. – p. 586-594. – doi: 10.24818/RMCI.2024.3.586.

33.

33. Pashaie S., Nasirpour M. The Impact of Observability and Compatibility on Consumers' Attitudes Towards AI-Generated Sports Marketing Content and Its Effect on Purchase Intent // Journal of Sport Marketing Studies. – 2025. – № 1. – p. 1-14. – doi: 10.22034/sms.2024.141529.1367.

34.

34. Pavlović M., Ratković M., Đurić D. Determinants of consumer behavior in sports marketing: an empirical analysis of the impact of sponsorship, brand image, and digital campaigns // Menadžment u sportu. – 2026. – № 1. – p. 176-192. – doi: 10.46793/ManagSport17-1.176P.

35.

35. Qiao Z. Research on Cross-border Joint Marketing Strategies in Different Business Sectors - Taking Sports Business and Luxury Business as Examples // Highlights in Business, Economics and Management. – 2023. – p. 843-848. – doi: 10.54097/nnk56456.

36.

36. Waheed J., Amin S., Saeed R., Tariq M. The relationship between sports events and branding: A symbiosis of sports and brand marketing // Pakistan Journal of Humanities and Social Sciences. – 2024. – № 2. – p. 1708-1717. – doi: 10.52131/pjhss.2024.v12i2.2229.

37.

37. Weber A. 10: Innovation in the sporting goods industry. / Sport Management in Europe. - Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing, 2025. – 137-154 p.

38.

38. Xiao L., Guo F., Yu F., Liu S. The effects of online shopping context cues on consumers’ purchase intention for cross-border E-Commerce sustainability // Sustainability. – 2019. – № 10. – p. 2777. – doi: 10.3390/su11102777.

39.

39. Yoo Y., Yang H., Kim J., Lim C. The impact of virtual influencers’ anthropomorphism, attractiveness, credibility and sports knowledge on consumers’ information-sharing intentions // International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. – 2025. – p. 1–19.