Economics and management in sports

Экономика и управление в спорте

2949-3196

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

126241

10.18334/sport.6.2.126241

WWUFSW

Articles

Статьи

Research Article

Fitness industry funding in Russia

Анализ финансирования фитнес-индустрии в России

https://orcid.org/0000-0002-9194-0211

7839-5069

Enchenko

Irina Valeryevna

Енченко

Ирина Валерьевна

доцент кафедры менеджмента и экономики спорта, кандидат экономических наук

ir.gerasina2010@yandex.ru

https://orcid.org/0009-0002-3285-6009

6604-0583

Onoprienko

Darya Aleksandrovna

Оноприенко

Дарья Александровна

ассистент

velobuturlino@mail.ru

Lesgaft National State University of Physical Education, Sports and Health Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья им. П.Ф. Лесгафта

Institute of Food Technologies and Design – branch of Nizhny Novgorod State University of Engineering and Economics Институт пищевых технологий и дизайна – филиал Нижегородского государственного инженерно-экономического университета

30 06 2026

6 2

VOL 6, NO2 (2026)

ТОМ 6, №2 (2026)

29 04 2026 14 06 2026

2026

Enchenko I.V., Onoprienko D.A.

Енченко И.В., Оноприенко Д.А.

https://1economic.ru/lib/126241

To date, the volume of the fitness services market has reached 316.5 billion rubles (+20%), and investments in new facilities have reached 36.4 billion rubles (+30%). The article identifies such key trend as the concentration of more than half (53%) of all investments in one operator (DDX Fitness). The change of the investment paradigm in favor of recurrent (subscription) HVLP networks is described. Special attention is paid to the transformation of the payment structure, a 40% increase in the customer acquisition cost in Moscow, and the specifics of financing the studio segment. The article analyzes regional imbalances, growth factors, and forecasts up to 2031. The article aims to provide a comprehensive analysis of the dynamics of the Russian fitness services market in 2025, including an assessment of the volume and growth rate of the market, investment activity, regional structure, level of penetration of services, changes in consumer behavior, revenue structure, key problems of operators and promising trends. The article provides a comprehensive analysis of the financing of the Russian fitness industry in 2024-2025 based on FitnessData data, industry reports and scientific publications. It is concluded that it is necessary for fitness operators to switch to hybrid models, digitalize payments and optimize marketing budgets to increase investment attractiveness.

На сегодняшний день объём рынка фитнес-услуг достиг 316,5 млрд руб. (+20%), а инвестиции в новые объекты — 36,4 млрд руб. (+30%). Выявлена ключевая тенденция: концентрация более половины (53%) всех инвестиций у одного оператора (DDX Fitness). Описана смена инвестиционной парадигмы в пользу рекуррентных (подписочных) HVLP-сетей. Особое внимание уделено трансформации платёжной структуры, росту стоимости привлечения клиента (CAC) в Москве на 40% и особенностям финансирования студийного сегмента. В статье также анализируются региональные диспропорции, факторы роста и прогнозы до 2031 года. Цель исследования: комплексный анализ состояния и динамики российского рынка фитнес-услуг в 2025 году, включая оценку объёмов и темпов прироста рынка, инвестиционной активности, региональной структуры, уровня проникновения услуг, изменений в потребительском поведении, структуры выручки, ключевых проблем операторов и перспективных трендов. В статье проведён комплексный анализ финансирования российской фитнес-индустрии в 2024–2025 гг. на основе данных FitnessData, отраслевых отчётов и научных публикаций. Делается вывод о необходимости перехода фитнес-операторов к гибридным моделям, цифровизации платежей и оптимизации маркетинговых бюджетов для повышения инвестиционной привлекательности.

fitness industry funding recurring payments online payments customer acquisition cost investments fitness studios market consolidation

финансирование фитнес-индустрии рекуррентные платежи онлайн-платежи стоимость лида (CAC) инвестиции фитнес-студии консолидация рынка

1. Акбашева Н.Р., Уразбахтина Л.Р. Влияние цифровизации бизнес-процессов на финансовые результаты деятельности предприятия // Modern Science. – 2023. – № 5–2. – c. 10-14.

2. Афанасьев Н.П. Особенности финансирования в разных сегментах ирндустрии массового спорта: развитие методов принрятия инвестиционных решений // Первый экономический журнал. – 2025. – № 4(358). – c. 44-51. – doi: 10.58551/20728115_2025_4_44.

3. Блинова Т.Н., Хакимов Т.С. Барьеры на пути цифровизации бизнес-процессов в российской индустрии фитнеса // Власть и управление на Востоке России. – 2025. – № 4(113). – c. 89-99.

4. Викулова М. Спорт как бизнес: тренды фитнес индустрии 2023. ЭКСПЕРТ ЮГ. [Электронный ресурс]. URL: https://expertsouth.ru/articles/sport-kak-biznes-trendy-fitnes-industrii-2023/.

5. Волков И.П., Гусов А.З. Основные направления предпринимательства в сфере физической культуры и спорта // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2025. – № 1А. – c. 690-700. – doi: 10.34670/AR.2025.17.72.070.

6. Динамика стоимости лида на рынке фитнес-услуг. Fitnessdata.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fitnessdata.ru/research (дата обращения: 12.04.2026).

7. Засека М.В., Яковчук Т.В., Пилюгин В.С. Фитнес-индустрия: перспективные направления развития // Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. – 2024. – № 2. – c. 77-83. – doi: 10.47475/2500-0365-2024-9-2-77-85.

8. Итоги 2025 года на рынке фитнес-услуг России. Fitnessdata.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fitnessdata.ru/research (дата обращения: 10.04.2026).

9. Каплина Е.С. Финансовый офсайд: выявление налоговых рисков в индустрии спорта // Налоги и налогообложение. – 2025. – № 2. – c. 23-43. – doi: 10.7256/2454-065X.2025.2.73670.

10.

10. Красильников А.А., Лубышев Е.А. Фитнес-индустрия России: факторы развития кризиса и актуальные перспективы выхода из него // Роль организационно-управленческой деятельности и спортивного администрирования в развитии спорта и физической культуры населения: Материалы I всероссийской научно-практической конференции. Омск, 2021. – c. 73-76.

11.

11. Куровский С.В., Мишин Д.А., Кадирова Х.М. Особенности цифровизации в сфере фитнес-услуг // Управленческий учет. – 2025. – № 4. – c. 165-173.

12.

12. Наянзин А.А. Роль больших данных в цифровом маркетинге: от персонализации до предсказательной аналитики // Холодная наука. – 2024. – № 5. – c. 15-25. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-bolshih-dannyh-v-tsifrovom-marketinge-ot-personalizatsii-do-predskazatelnoy-analitiki.

13.

13. Онлайн-платежи на рынке фитнес-услуг: ключевые тренды. Исследование FitnessData по результатам опроса фитнес-операторов, анализа фискальных данных и опроса потребителей. Fitnessdata.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fitnessdata.ru/research (дата обращения: 12.04.2026).

14.

14. Рекуррентные клубы России: текущие показатели и перспективы. Fitnessdata.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fitnessdata.ru/research (дата обращения: 12.04.2026).

15.

15. Рынок фитнес-студий России по итогам 2025: динамика, тенденции, перспективы. Fitnessdata.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://fitnessdata.ru/research (дата обращения: 12.04.2026).

16.

16. Тищенко Б.Ю. Будущее маркетинга в фитнес-индустрии: цифровые инструменты и аналитика больших данных // Актуальные проблемы развития экономических, финрансовых и кредитных систем: Сборник материалов XIII Международной научно-практической конференции. Белгород, 2025. – c. 404-411.

17.

17. Чернобровкина Е.Б. Особенности финансирования физической культуры и спорта в России и за рубежом // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). – 2019. – № 7(59). – c. 63-70. – doi: 10.17803/2311-5998.2019.59.7.063-070.

18.

18. Чугин М.А., Ковалева А.М., Горохова С.А. Развитие фитнес-индустрии в России на современном этапе // Фитнес: теория и практика. – 2024. – № 18. – c. 8-17.