Высшая школа экономики и бизнеса (факультет), студент магистратуры
The article aims to identify advertising problems related to the restriction and prohibition of a number of social media, as well as to find optimal ways for advertisers to adapt to new conditions. The evolution of legislation on advertising in social media is characterized, an overview of social media as a means of advertising is presented, and the requirements for advertising in social media and responsibility for violations are analyzed. As a result, it was revealed that due to legislative and technical changes, social media as a means of advertising can be divided into three types – legal, restricted and prohibited ones, each of which continues to be actively used by advertisers. The current situation creates a number of problems that require attention from both the business community and the government. For the business community, these problems are related to the loss of the target audience, the need to use additional technical means, increased advertising costs, responsibility for the use of prohibited social networks, and uncertainty about the status of restricted platforms in the future. At the state level, attention should be paid to the situation where over 70% of social media ad views are attributed to restricted and banned platforms. In addition, insufficient effectiveness of the norms of liability for violations, as well as labeling requirements, which were designed but could not whitewash the online advertising market, was revealed.
Исследование нацелено на выявление проблем рекламы, связанных с ограничением и запрещением ряда социальных медиа, а также поиск оптимальных способов адаптации рекламодателей к новым условиям. Охарактеризована эволюция законодательства о рекламе в социальных медиа, представлен обзор социальных медиа как средств рекламы, проанализированы требования рекламе в социальных медиа и ответственность за нарушения. В результате выявлено, что вследствие законодательных и технических изменений социальные медиа как средства рекламы разделились на три типа – легальные, ограниченные и запрещенные, каждый из которых продолжает активно использоваться рекламодателями. Сложившаяся ситуация создает ряд проблем, требующих внимания как со стороны бизнес-сообщества, так и со стороны государства. Для бизнес-сообщества эти проблемы связаны с потерей целевой аудитории, необходимостью использования дополнительных технических средств, увеличением расходов на рекламу, ответственностью за использование запрещенных социальных сетей, неопределенностью статуса ограниченных платформ в будущем. На уровне государства требует внимания ситуация, при которой более 70% просмотров рекламы в социальных медиа приходится на ограниченные и запрещенные платформы. Кроме того, выявлена недостаточная эффективность норм ответственности за нарушения, а также требований к маркировке, которые были призваны, но не смогли обеспечить обеление рынка интернет-рекламы.