The article analyzes the dynamics of digital presence as a factor in shaping a territory's reputation from 2014 to 2026. The study is based on reports published by Datareportal, as well as data from Mediascope, Brand Analytics, and the GWI global survey. Global periods of digitalization are highlighted. Is is shown that the number of social media users has now almost reached that of Internet users. Specifically, the Russian context is examined. It is proved that virtually the entire Russian population is Internet users in one way or another, spending 8 hours and 15 minutes per day online. It is found that the core of the reputationally active digital audience in Russia is made up of users aged 25–44, 47% of whom specifically search for brand information. The article develops a reputational model of social media presence based on the complementary age profiles of the legitimate Russian platforms VKontakte and Max and proves a transition from extensive outreach strategies to intensive ones focused on content quality and virality. The article provides specific tools for regional administrations for strategic territorial reputation management based on VK Video and Max in the context of legal restrictions and the high digital engagement of the Russian population.
В статье представлен анализ динамики цифрового присутствия как фактора формирования репутации территории в 2014-2026 гг. Исследование выполнено на основе отчетов, опубликованных Datareportal, а также данных Mediascope, Brand Analytics и глобального опроса GWI. Выделены глобальные периоды цифровизации, отмечено, что в настоящее время количественный показатель пользователей социальных сетей практически достиг аналогичного показателя пользователей сети Интернет. Исследована российская специфика, а именно отмечено, что практически все население России является так или иначе пользователями сети Интернет и при этом тратят в течение суток 8 ч 15 минут на присутствие в ней. Установлено, что ядро репутационно активной цифровой аудитории России составляют пользователи 25–44 лет, 47 % которых целенаправленно ищут информацию о брендах. Научная новизна заключается в обосновании репутационной модели присутствия в социальных сетях, основанной на взаимодополняющих возрастных профилях легитимных российских платформ «ВКонтакте» и Max, и в формулировании перехода от экстенсивных стратегий охвата к интенсивным, ориентированным на качество и виральность контента. Практическая значимость состоит в предложении конкретных инструментов для региональных администраций по стратегическому управлению территориальной репутацией с опорой на VK Видео и Max в условиях правовых ограничений и высокой цифровой вовлеченности населения Российской Федерации.