доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук
The article examines the key trends in the transformation of the product component of the product-mix (a symbiosis of goods and services) of network retail operating in the hyper-saturated FMCG segment under current Russian conditions. The article identifies a set of the most significant catalysts for the ongoing changes and assesses the prospects and development barriers. In addition, to defining the specifics of the general strategic focus on optimizing the assortment matrix, including the correction of its structure and volume under the influence of demand transformation, largely driven by changes in Russian consumer patterns, the research pays particular attention to actively growing categories. These include: products with characteristics adapted to the demands of regional consumers from local suppliers; private label products; the ready-to-eat segment; and goods intended for health-conscious consumers, with an emphasis on certified organic products. The research findings may hold both theoretical value and practical significance for researchers and experts specializing in the analysis of the consumer market in the retail sector, network retail entities in the FMCG segment, other participants in the product-mix value chain of retail trade, and other interested stakeholders.
Статья представляет собой результат исследования ключевых трендов трансформации товарной составляющей продукта-MIX (симбиоза товаров и услуг) сетевого ритейла, функционирующего в гипернасыщенном сегменте FMCG в современных российских условиях, с указанием на совокупность наиболее значимых катализаторов актуальных изменений, оценкой перспектив и барьеров развития. Помимо определения специфических черт общей стратегической направленности на оптимизацию ассортиментной матрицы с коррекцией ее структуры и объема под влиянием трансформации спроса, в значительной мере обусловленного изменением потребительских паттернов россиян, особое внимание уделено таким активно растущим категориям, как: продукты с характеристиками, адаптированными под запросы региональных потребителей от локальных поставщиков; товары под собственными торговыми марками ритейлеров; сегмент готовой еды, а также товары, предназначенные для приверженцев здорового образа жизни, с акцентом на относящиеся к сертифицированной органической продукции. Результаты исследования могут представлять, как теоретическую ценность, так и практическую значимость для: исследователей и экспертов, специализирующихся на анализе состояния потребительского рынка в сфере розничной торговли; субъектов сетевого ритейла в сегменте FMCG; прочих участников формирования цепочки ценности продукта-MIX розничной торговли, а также иных заинтересованных лиц