И.о. заведующего кафедрой туризма и гостинично-ресторанного бизнеса
бакалавр кафедры туризма и гостинично-ресторанного бизнеса
The article examines the world and domestic experience in developing the corporate identity of the museum's events. The article aims to systematize theoretical and practical approaches to the corporate identity of museum events and to develop a methodology for its comprehensive assessment based on visual and verbal parameters. The research uses methods of comparative analysis, classification and content analysis of visual and textual materials of events, as well as a scoring methodology for expert assessment of corporate identity elements. The research results demonstrate the importance of a systematic visual and communication approach in shaping the recognition and holistic image of museum event projects and have practical value for museums and cultural institutions interested in improving the effectiveness of event communication and branding.
Статья посвящена исследованию мирового и отечественного опыта разработки фирменного стиля событийных мероприятий музея. Цель работы заключается в систематизации теоретических и практических подходов к формированию фирменного стиля музейных событий и разработке методики его комплексной оценки на основе визуальных и вербальных параметров. В исследовании использованы методы сравнительного анализа, классификации и контент-анализа визуальных и текстовых материалов мероприятий, а также балльная методика экспертной оценки элементов фирменного стиля. Результаты работы демонстрируют значимость системного визуально-коммуникационного подхода в формировании узнаваемости и целостного образа музейных событийных проектов и обладают практической ценностью для музеев и культурных учреждений, заинтересованных в повышении эффективности событийной коммуникации и брендинга.