Доцент кафедры социологических наук Социально-психологического института, кандидат психологических наук, доцент
Доцент кафедры социологических наук Социально-психологического института, кандидат социологических наук, доцент
The article examines femvertising as a relatively new marketing communication strategy in which brands use feminist ideas and narratives to promote their products and services. The image of women in advertising is an important topic that has a real impact on society. Modern advertising is being transformed through inspiring messages and images aimed at empowering women and ensuring gender equality by breaking down stereotypes. However, such advertising is often a femwashing ploy to sell their products. The results of the study using focused interviews and visual analysis of the Dove brand's feminizing campaigns are presented. A variant of the communication strategy using femvertising as a form of marketing communication for the Russian brand IRNBY has been developed.
В статье рассматривается фемвертайзинг как относительно новая маркетинговая коммуникационная стратегия, в которой бренды используют феминистские идеи и нарративы, чтобы продвигать свои товары и услуги. Изображение женщин в рекламе является важной темой, оказывающей реальное влияние на общество. Фемвертизация современной рекламы происходит через вдохновляющие послания и образы, направленные на расширение прав и возможностей женщин, обеспечение гендерного равенства путем разрушения стереотипов. Однако, зачастую, такая реклама является фемвошингом, уловкой для продажи своей продукции. Представлены результаты исследования с использованием фокусированного интервью, визуального анализа фемвертайзинговых кампаниий бренда Dove. Разработан вариант коммуникационной стратегии с использованием фемвертайзинга как формы маркетинговой коммуникации для российского бренда IRNBY.