Amid increasing interregional competition, the reputation of a constituent entity of the Russian Federation is becoming an important strategic resource that determines its investment attractiveness, the level of public trust, the effectiveness of interaction between government, business and the population, as well as the sustainability of the spatial socio-economic development. The article examines the region's reputation as a strategically significant intangible resource that affects the investment attractiveness of the territory, the stability of public trust, the effectiveness of interaction between government, business and the population, as well as the competitiveness of the constituent entity of the Russian Federation amid interregional competition. The article aims to identify the structural elements, key factors and mechanisms of the reputation ecosystem of the Republic of Tatarstan, as well as to determine its role in ensuring sustainable socio-economic development of the region. The methodological basis of the work consists of ecosystem, systemic, institutional and comparative approaches. The empirical basis of the study was formed by official statistical, analytical, and normative-documentary materials characterizing the investment, infrastructural, digital, and socio-economic development of the Republic of Tatarstan. The research used methods of analysis and synthesis, content analysis, case-stage and correlation analysis. The article provides the recommendations for improving the brand management system of the territory. The article is aimed at a broad audience from the scientific community, business, and entrepreneurship.
Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях усиливающейся межрегиональной конкуренции репутация субъекта Российской Федерации становится значимым стратегическим ресурсом, определяющим его инвестиционную привлекательность, уровень общественного доверия, эффективность взаимодействия власти, бизнеса и населения, а также устойчивость социально-экономического развития территории. В статье рассматривается репутация региона как стратегически значимый нематериальный ресурс, оказывающий влияние на инвестиционную привлекательность территории, устойчивость общественного доверия, эффективность взаимодействия власти, бизнеса и населения, а также на конкурентоспособность субъекта Российской Федерации в условиях межрегиональной конкуренции. Цель исследования заключается в выявлении структурных элементов, ключевых факторов и механизмов формирования репутационной экосистемы Республики Татарстан, а также в определении ее роли в обеспечении устойчивого социально-экономического развития региона. Методологическую основу работы составили экосистемный, системный, институциональный и сравнительный подходы. Эмпирическую базу исследования сформировали официальные статистические, аналитические и нормативно-документальные материалы, характеризующие инвестиционное, инфраструктурное, цифровое и социально-экономическое развитие Республики Татарстан. В ходе исследования использовались методы анализа и синтеза, контент-анализа, кейс-стадии и корреляционного анализа. Научной новизной данного исследования явились рекомендации по совершенствованию системы управления брендом территории. Статья ориентирована на широкий круг читателей из научной сферы, бизнеса и предпринимательства