The article is devoted to the consideration of the prospects for integrating digital marketing tools into the economic activities of key entities in the agro-industrial complex. Based on a system analysis of scientific literature, statistical analysis of empirical data and industry development trends since 2021, as well as expert assessments, it has been proven that increasing the efficiency of marketing communications due to the introduction of digital marketing tools optimizes interaction with consumers and reduces transaction costs by 10-15%. The authorrsquo;s conceptual model for activating digital marketing in the agro-industrial complex is proposed, which includes, on the one hand, the integration of a marketing strategy with an enterprise resource management system, and, on the other hand, the application and implementation of the STP model (segmentation, targeting, positioning) in these strategies. In this regard, the synergistic effect of integrating the STP marketing model into digital development strategies for organizations in the agro-industrial complex is ensured by a deep analysis of the specifics of market development. The conducted scientific research revealed that updating digital marketing tools contributes to the formation of a unique selling proposition, which is based on the following key factors for agriculture: product quality, pricing policy, service level, innovative technologies, environmental sustainability of production processes, geographical origin of goods. A reasonable conclusion was made about the high practical significance of using digital marketing algorithms and tools to increase the competitiveness of the agro-industrial complex, its sustainable development in the conditions of the modern economy.
Статья посвящена рассмотрению перспектив интеграции инструментов цифрового маркетинга в экономическую деятельность ключевых субъектов агропромышленного комплекса, прежде всего сельского хозяйства. На основе системного анализа научной литературы, статистического анализа эмпирических данных и тенденций развития отрасли с 2021 года, а также экспертных оценок доказано, что повышение эффективности маркетинговых коммуникаций, обусловленное внедрением инструментов цифрового маркетинга, обеспечивает оптимизацию взаимодействия с потребителями и снижает транзакционные издержки на 10-15%. Предложена авторская концептуальная модель активации цифрового маркетинга в АПК, включающая в себя, с одной стороны, интеграцию маркетинговой стратегии с системой управления ресурсами предприятия, а с другой стороны, применение и реализацию в данных стратегиях модели STP (сегментирование, таргетинг, позиционирование). Синергетический эффект от интеграции маркетинговой модели STP в цифровые стратегии развития организаций агропромышленного комплекса обеспечивается глубоким анализом специфики развития рынка. В рамках исследования выявлено, что актуализация инструментов цифрового маркетинга способствует формирования уникального торгового предложения, которое основывается на следующих ключевых для сельского хозяйства факторах: качество продукции, ценовая политика, уровень сервиса, инновационность технологий, экологическая устойчивость производственных процессов, географическое происхождение товара. Сделан обоснованный вывод о высокой практической значимости использования алгоритмов и инструментов цифрового маркетинга для повышения конкурентоспособности агропромышленного комплекса, его устойчивого развития в условиях современной экономики.