This article examines the features of industrial marketing in the mineral fertilizer market within the context of the responsible consumption concept. Based on the analysis of existing research and empirical data from 2018 to 2023, the key elements of marketing strategies by manufacturers, as well as factors influencing consumer behavior in the transition to sustainable development, were studied. Using methods of statistical analysis, expert interviews, and case studies, the main trends in adapting industrial marketing to environmental and social challenges were identified. The results show that the implementation of responsible consumption principles positively affects brand reputation and financial performance of companies. At the same time, investments in ecological innovations, transparency in communications, and consideration of stakeholder interests play a key role. The findings are valuable for developing sustainable marketing strategies and future research in the field of industrial marketing.
В статье рассматриваются особенности промышленного маркетинга на рынке минеральных удобрений в контексте концепции ответственного потребления. На основе анализа существующих исследований и эмпирических данных за период с 2018 по 2023 г. изучены ключевые элементы маркетинговых стратегий производителей, а также факторы, влияющие на поведение потребителей в условиях перехода к устойчивому развитию. С помощью методов статистического анализа, экспертных интервью и кейс-стади выявлены основные тренды в адаптации промышленного маркетинга к экологическим и социальным вызовам. Результаты исследования показывают, что внедрение принципов ответственного потребления положительно влияет на репутацию брендов и финансовые показатели компаний. При этом ключевую роль играют инвестиции в экологические инновации, прозрачность коммуникаций и учет интересов стейкхолдеров. Полученные выводы представляют интерес для разработки устойчивых маркетинговых стратегий и будущих исследований в области промышленного маркетинга.