кафедра маркетинга и бренд-менеджмента факультета маркетинга Института управления, студент
Доцент кафедры маркетинга и бренд-менеджмента факультета маркетинга Института управления, кандидат экономических наук, доцент
With an increasing share of the retail market, e-commerce is gaining significant scale and an increasingly complex structure. Marketplaces are becoming the dominant online trading format, and their effectiveness is largely determined by the use of digital marketing tools. The article aims to analyze the efficiency of digital marketing tools used by the leading Russian marketplaces such as Wildberries, Ozon and Yandex Market. The article systematizes monetization models and key performance indicators and develops a classification of digital marketing tools. Special attention is paid to the comparative analysis of internal and external promotion tools and to the identification of their role in achieving the platforms' targets.
Охватывая все большую долю розничного рынка, электронная коммерция приобретает значительные масштабы и все более сложную структуру. Маркетплейсы становятся доминирующим форматом онлайн-торговли, а эффективность их деятельности во многом определяется применением цифровых маркетинговых инструментов. Целью исследования является анализ эффективности цифровых маркетинговых инструментов, используемых ведущими российскими маркетплейсами Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. В статье проведена систематизация моделей монетизации и ключевых показателей эффективности, а также разработана классификация цифровых маркетинговых инструментов. Особое внимание уделено сравнительному анализу внутренних и внешних инструментов продвижения, а также выявлению их роли в достижении целевых показателей платформ