Директор НОЦ «Сибирский центр промышленного дизайна и прототипирования», кандидат технических наук
Заведующий кафедрой сервисных технологий и бизнес процессов, доктор экономических наук, профессор
Младший научный сотрудник НОЦ «Сибирский центр промышленного дизайна и прототипирования», кандидат педагогических наук
заместитель директора НОЦ «Сибирский центр промышленного дизайна и прототипирования»
Аспирант 2 курса очной формы обучения
заместитель директора Сибирского центра промышленного дизайна и прототипирования
младший научный сотрудник
The rapid growth of the creative economy in recent years has made the study of creative industries products particularly relevant. The article discusses the possibility of applying eytracing to pre-evaluate the effectiveness of visual solutions for creative products before their commercial replication. The authors have identified two approaches to the study of creative industry products: economic and cultural ones. With balanced complementarity of economic and cultural components, it is possible to effectively create creative products. The article outlines the main problem of investing in creative products, which is the difficulty of estimating their value due to the subjectivity of consumer perception. The article formulates an assumption about the effectiveness of applying eytracing to obtain objective data on the behavior of creative product consumers (on the example of design), confirmed during the research. The article provides conclusions about the practical significance of the study, which consists in substantiating eytracing as an accessible tool for preliminary assessment of creative solutions. The proposed approach makes it possible to reduce the risk of errors when launching new visual products and make management decisions based on objective perception data.
Быстрый рост креативной экономики в последние годы делает изучение продукции креативных индустрий особенно актуальным. Настоящее исследование посвящено обоснованию возможности применения айтрекинговых технологий для предварительной оценки эффективности визуальных решений креативных продуктов до их коммерческого тиражирования. Авторами определены два подхода к изучению товаров креативных индустрий: экономический и культурный. При сбалансированном взаимодополнении экономической и культурной составляющих, возможно эффективное создание креативных продуктов. Обозначена основная проблема инвестирования в творческие товары, заключающаяся в сложности оценки их стоимости из-за субъективности восприятия потребителями. Сформулировано предположение об эффективности применения айтрекинговых технологий для получения объективных данных о поведении потребителей креативных продуктов (на примере дизайне), подтвержденное в процессе проведения исследования. Сделаны выводы о практической значимости исследования, заключающейся в обосновании айтрекинга как доступного инструмента предварительной оценки креативных решений. Использование предложенного подхода позволяет снижать риск ошибок при запуске новых визуальных продуктов и принимать управленческие решения на основе объективных данных о восприятии.