Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 125054 10.18334/epp.16.5.125054 QKARBY Articles Статьи Research Article Symbiotic reputational branding of territories on the example of the ecosystem of Tatarstan Симбиотический репутационный брендинг территорий на примере экосистемы Татарстана https://orcid.org/0000-0002-3470-4554 Pavlova Khristina Aleksandrovna Павлова Христина Александровна

ассистент, кандидат экономических наук

 khristinsha@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-9226-98295869-5209 Ustinova Liliya Nurullovna Устинова Лилия Нурулловна

Доцент, кандидат экономических наук, доцент

 buro.ustinova76@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-4114-06624176-7309 Burganova Aliya Rafisovna Бурганова Алия Рафисовна

Доцент, кандидат экономических наук

 burganovaar1@ieml.ru https://orcid.org/0009-0005-9618-766X3505-7723 Rozhkov Vadim Lyvovich Рожков Вадим Львович

Доцент, кандидат экономических наук, доцент

 2973566@mail.ru Kazan Federal University Казанский (Приволжский) федеральный университет Kazan State University of Architecture and Engineering Казанский государственный архитектурно-строительный университет 31 05 2026 16 5 VOL 16, NO5 (2026) ТОМ 16, №5 (2026) 06 04 2026 07 05 2026 Copyright ©; 2026, Pavlova Kh.A., Ustinova L.N., Burganova A.R., Rozhkov V.L. Copyright ©; 2026, Павлова Х.А., Устинова Л.Н., Бурганова А.Р., Рожков В.Л. 2026 Pavlova Kh.A., Ustinova L.N., Burganova A.R., Rozhkov V.L. Павлова Х.А., Устинова Л.Н., Бурганова А.Р., Рожков В.Л. https://1economic.ru/lib/125054

The relevance of the study is due to the high importance of increasing the attractiveness of the constituent entities of the Russian Federation during the period of internal competitive growth. Many regions of the Russian Federation use the levers of systemic branding strategies to enhance their own status on a national scale. The article aims to develop a model for the development of a regional brand based on the systematization of the experience of the Republic of Tatarstan. The article presents the experience of the Republic of Tatarstan as the first region of the Russian Federation to launch a system branding project, the dynamics of Tatarstan's development indicators, the interrelation of elements of the symbiotic reputation model of the region, the ranking of investment attractiveness of the Russian regions, etc. In recent years, the Republic of Tatarstan has been ranked high not only in national rankings but also on a global scale, representing a platform for the implementation of pilot projects of various industry specifics and experimental programs in the modernization of public life. The article proposes the model for the regional brand development with the details and determination of its stages. The article is intended for a wide range of readers, including researchers and scientists. However, due to its practical value and timeliness, it is of interest to business professionals as well as government decision makers.

Актуальность исследования обусловлена высокой значимостью повышения привлекательности субъектов Российской Федерации в период внутреннего конкурентного роста. Многие регионы РФ используют рычаги системных брендинг- стратегий для повышения собственного статуса в национальном масштабе. Целью статьи является разработка модели формирования бренда региона на основе систематизации опыта Республики Татарстан. В рамках данной статьи представлен опыт Республики Татарстан (РТ) как первого региона РФ, запустившего проект системного брендинга, приведена динамика показателей развития РТ, представлена взаимосвязь элементов симбиотической репутационной модели региона, приведен рейтинг инвестиционной привлекательности регионов РФ и т.д. Республика Татарстан в последние годы занимает высокие строчки не только в национальных рейтингах, но и в мировом масштабе, представляя собой площадку реализации, и пилотных проектов различной отраслевой специфики, и экспериментальных программ в модернизации общественной жизни. Научной новизной данного исследования явилась модель формирования бренда региона с детализацией и детерминацией ее этапов. Данная публикация предназначена для широкого круга читателей, включая исследователей и ученых. Вместе с тем, благодаря своей практической ценности и своевременности, она представляет интерес и для профессионалов из сферы бизнеса, а также для лиц, принимающих государственные решения

 innovative development construction industry economic growth investment in innovation econometric modeling construction technology инновационное развитие строительная отрасль экономический рост инвестиции в инновации; эконометрическое моделирование; строительные технологии 1. Андрущук В. В., Мальсагова Р. Г., Тулупникова Ю. В. Влияние экосистем на конкурентную среду и развитие малого бизнеса в России // Экономика строительства. – 2023. – № 4. – c. 53-57. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-ekosistem-na-konkurentnuyu-sredu-i-razvitie-malogo-biznesa-v-rossii. 2. Asplund K., Rein I., Haider I. Place marketing as governance strategy: An assessment of obstacles in place marketing and their effects on attracting target groups // Public Administration Review. – 2013. – № 3. – p. 507‒516. – doi: 10.1111/puar.12044. 3. Березовская Г. П. Формирование бренда территории // Евразийский союз ученых. – 2021. – № 2-5. – c. 8-11. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-brenda-territorii. 4. Важенина И. С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – c. 82‒98. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-i-brend-regiona-suschnost-. 5. Воробьев В. П., Голубовская О. Л., Еремина Е. В. Роль региональных брендов в формировании региональной идентичности и имиджа территории // Власть. – 2014. – № 11. – c. 122–127. – url: http://www.isras.ru/vlast_2014_11.html. 6. В тройку лидеров по числу турпоездок в 2025 году вошли Москва, Кубань и Петербург. [Электронный ресурс]. URL: https://объясняем.рф/articles/news/v-troyku-liderov-po-chislu-turpoezdok-v-2025-godu-voshli-moskva-kuban-i-peterburg/ (дата обращения: 02.04.2026). 7. Глинская И. Ю. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Российская школа связей с общественностью. – 2024. – № 32. – c. 10-26. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/territorialnyy-brending-kak-instrument-razvitiya-regiona. 8. Закирова Ю.А., Закиева Л.Ф., Шагиахметова Э.И., Хакимова Т.С., Мусабиров Т.А. Особенности градостроительного развития исторических поселений регионального значения Республики Татарстан // Известия КГАСУ. – 2025. – № 1. – c. 159-180. – doi: 10.48612/News. 9. Kotler P., Haider D. H., Rein I. Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. - New York : The Free Press, 1993. 10. Макарова Г. И. Образ Татарстана и стратегии его брендирования в представлениях и оценках населения региона // Регионология. – 2018. – № 2. – c. 338-357. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-tatarstana-i-strategii-ego-brendirovaniya-v-predstavleniyah-i-otsenkah-naseleniya-regiona. 11. Мак Кристиан О. Китайская модель: туризм в промышленных масштабах // CongressTime. – 2021. – № 4. – c. 36-39. 12. Закирова Ю.А., Закиева Л.Ф., Шагиахметова Э.И., Хакимова Т.С., Мусабиров Т.А. Особенности градостроительного развития исторических поселений регионального значения Республики Татарстан // Известия КГАСУ. – 2025. – № 1. – c. 159-169,. – doi: 10.48612/News. 13. Мур Д. Э. Доказательство внешнего мира // Аналитическая философия: Избранные тексты. / Сост., вступит. ст. и коммент. А. Ф. Грязнова. - М.: Изд-во МГУ, 1993. – 66-84 c. 14. Устинова Л.Н., Павлова Х.А., Вашуркин Е.Д., Егорова Е.В. Динамика цифровой трансформации в России // Региональные проблемы преобразования экономики. – 2025. – № 6. – c. 30-41. – doi: 10.26726/rppe2025v6dodti. 15. Нурмухаметов В. В. Регулярный план Казани 1838-1842 годов Ф. И. Петонди: разработка и реализация // Известия КГАСУ. – 2025. – № 3. – c. 208-221. – doi: 10.48612/News KSUAE/73.17. 16. Особая экономическая зона Иннополис. [Электронный ресурс]. URL: https://sezinnopolis.ru/ (дата обращения: 28.03.2026). 17. Официальный Татарстан. [Электронный ресурс]. URL: https://tatarstan.ru/about/industry.htm (дата обращения: 28.03.2026). 18. Президент РТ о бренде «Наследие Татарстана»: «То, что мы сделали, – это на пользу всем. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tatar-inform.ru/news/prezident-rt-o-brende-nasledie-tatarstana-to-chto-my-sdelali-eto-na-polzu-vsem-434668 (дата обращения: 28.03.2026). 19. Сулейманова Р. Р. Исторические и социокультурные основы формирования понятий региональный бренд, имидж региона. / Региональный брендинг: от теории к практике : Монография / Под редакцией Р.Р. Сулеймановой. - Уфа : Башкирский государственный университет, 2022. – 7-14 c. 20. Топ Регионов Национального рейтинга состояния инвестиционного климата в субъектах РФ. [Электронный ресурс]. URL: https://asi.ru/government_officials/rating/ (дата обращения: 02.04.2026). 21. Татарстанское чудо: «Алабуга» может стать флагманским хабом индустрии РТ. [Электронный ресурс]. URL: https://rt.rbc.ru/tatarstan/29/12/2025/694e46c99a7947d432ba790d (дата обращения: 30.03.2026). 22. Устинова Л.Н., Биктемирова Э.И., Кадимов Д.Р. Роль инвестиционного механизма в формировании инновационной системы государства // Региональные проблемы преобразования экономики. – 2025. – № 10. – c. 163-173. – doi: 10.26726/rppe2025v10troti.