доцент Высшей школы сервиса и торговли; доцент кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента, кандидат экономических наук, доцент
профессор Высшей инженерно-экономической школы, доктор экономических наук, профессор
The article examines the evolution of communication models in the context of the rapid development of influencer marketing. A comprehensive analysis of the historical development of communication technologies has been carried out, and a key paradox of the modern communication environment has been identified. Despite the conceptual continuity with Lazarsfeld's two-stage model, influence marketing in practice tends to exclude mass media as an intermediate link. Based on the systematization of existing approaches and analysis of market dynamics, the authors propose an innovative cyclical two-format communication model that integrates the advantages of traditional and digital channels of interaction. The model takes into account the simultaneous functioning of two communication formats – the traditional two-stage flow and the direct channel of interaction through opinion leaders, which makes it possible to overcome the existing theoretical vacuum in the field of modern communication research.
В статье исследуется эволюция коммуникационных моделей в условиях стремительного развития маркетинга влияния. Проведен комплексный анализ исторического развития коммуникационных, выявлен ключевой парадокс современной коммуникационной среды: несмотря на концептуальную преемственность с двухступенчатой моделью Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике стремится к исключению масс-медиа как промежуточного звена. На основе систематизации существующих подходов и анализа рыночной динамики авторы предлагают инновационную циклическую двухформатную модель коммуникации, интегрирующую преимущества традиционных и цифровых каналов взаимодействия. Модель учитывает одновременное функционирование двух форматов коммуникации – традиционного двухступенчатого потока и прямого канала взаимодействия через лидеров мнений, что позволяет преодолеть существующий теоретический вакуум в области современных коммуникационных исследований