The article provides a comparative analysis of international and Russian methods for assessing city reputation and branding. The study utilized typological and structural-functional analysis methods, which allowed to identify three groups of approaches (survey, hybrid, and statistical) and systematize their key limitations. The article identifies the system of limitations that hinder the application of existing methods for assessing the reputation of Russian cities and particularizes ways to overcome them. The article develops a theoretical and methodological basis for tools that enable municipalities of all sizes to assess reputational factors to improve investment attractiveness and competitiveness.
В статье проведён компаративный анализ международных и российских методик оценки репутации и бренда города. Исследование выполнено с использованием методов типологического и структурно-функционального анализа, позволивших выделить три группы подходов (опросные, гибридные, статистические) и систематизировать их ключевые ограничения. Научная новизна заключается в выявлении системы ограничений, препятствующих применению существующих методик для оценки репутации российских городов, а также в определении направлений их преодоления. Практическая значимость исследования состоит в формировании теоретико-методологической основы для последующей разработки инструментария, позволяющего муниципальным образованиям всех масштабов осуществлять оценку репутационных факторов с целью повышения инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности.