Старший преподаватель кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии», кандидат экономических наук
Приглашенный профессор отделения экономики и менеджмента, доктор экономических наук
Films and television series is a separate sector of the national economy (the film production industry or film market), where intellectual labor, creativity and technology play a huge role, allowing this field to be classified as a creative industry. The film industry produces films and television series, which are traditionally distributed through three main channels: cinema distribution, television, and online cinemas (platforms). In recent years the film industry has shown steady growth. A sound marketing strategy, the main part of which is the film promotion strategy, plays a particularly important role in increasing the commercial success of a film. Data on audience preferences regarding film production is becoming an essential resource for filmmakers in building effective communication strategies to promote films released in cinemas and on online platforms. The implementation of data-driven marketing contributes to the increased effectiveness of communication strategies in the film industry, which is discussed in this study.
«Кино и сериалы» — это отдельная отрасль народного хозяйства (индустрия кинопроизводства или рынок кинопродукции), где огромную роль играют интеллектуальный труд, творчество и технологии, что позволяет отнести это направление к области креативных индустрий. Продукция киноиндустрии – это фильмы и сериалы, традиционно распространяемые через три основные канала: кинопрокат, телевидение, онлайн-кинотеатры (платформы), в последние годы демонстрирует устойчивый рост. Особо важную роль для повышения коммерческого успеха фильма играет верная маркетинговая стратегия, основной частью которой является стратегия продвижения фильма. Данные о зрительских предпочтениях в отношении кинопродукции становятся важнейшим ресурсом у создателей фильма для построения эффективных коммуникационных стратегий для продвижения фильмов, которые выходят в прокат в кинотеатрах и на онлайн-платформах. Повышению эффективности коммуникационных стратегий в индустрии кинопроизводства способствует реализация концепции маркетинга на основе данных (data-driven маркетинга), что и рассмотрено в настоящем исследовании