Marketing and marketing research

Маркетинг и маркетинговые исследования

2074-5095 2618-8872

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

124537

10.18334/marketing.31.1.124537

ULTPHY

Articles

Статьи

Research Article

The influence of influencer marketing on key sales indicators (on the example of the dry shampoo “FOR ME” from the Golden Apple brand)

Влияние инфлюенс-маркетинга на ключевые показатели продаж (на примере продукта сухой шампунь «FOR ME» бренда «Золотое Яблоко»)

https://orcid.org/0009-0000-0315-6308

Kuzovkova

Anastasia Olegovna

Кузовкова

Анастасия Олеговна

магистрант Института социальных технологий, направление «Реклама и связи с общественностью»

nastyakuzovkova2022@gmail.com

Kazan Federal University Казанский (Приволжский) федеральный университет

31 03 2026

31 1

VOL 31, NO1 (2026)

ТОМ 31, №1 (2026)

119 132 10 12 2025 14 01 2026

2026

Kuzovkova A.O.

Кузовкова А.О.

https://1economic.ru/lib/124537

The article examines the influence of influencer marketing on key sales indicators on the example of dry shampoo FOR ME, a product of the Golden Apple company's own trademark. Based on the analysis of implemented campaigns involving bloggers and opinion leaders, the article reveals the effectiveness of this tool in increasing brand awareness, traffic growth and conversion rated. The article provides recommendations on optimizing the strategy of interaction with influencers to maximize the commercial effect.

В статье рассматривается влияние инфлюенс-маркетинга на ключевые показатели продаж на примере сухого шампуня FOR ME, продукта собственной торговой марки компании «Золотое Яблоко». На основе анализа реализованных кампаний с привлечением блогеров и лидеров мнений выявлена эффективность данного инструмента в повышении узнаваемости бренда, росте трафика и увеличении конверсии. Предложены рекомендации по оптимизации стратегии взаимодействия с инфлюенсерами для максимизации коммерческого эффекта.

influencer marketing opinion leaders sales retail engagement conversion brand social media

инфлюенс-маркетинг лидеры мнений продажи розничная торговля вовлеченность конверсия бренд социальные сети

1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг. / Учебное пособие. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 346 c.

2. Баранова Е.В. Оценка эффективности инфлюенсер-маркетинга в сфере косметики. Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Экономика. [Электронный ресурс]. URL: https://www.journal.spbu.ru (дата обращения: 16.12.2025).

3. Григорьев А.В. Рекомендации по оптимизации инфлюенсер-маркетинга для косметических брендов. Журнал маркетинга и рекламы. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketingjournal.ru (дата обращения: 19.12.2025).

4. Громова Н.А. Инфлюенсер-маркетинг как новый тренд в продвижении товаров и услуг. Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Экономика. [Электронный ресурс]. URL: https://www.journal.spbu.ru (дата обращения: 16.12.2025).

5. Ковалев С.В. Технологии сбора данных в инфлюенсер-маркетинге: методы и подходы. Научный вестник Московского государственного университета. Серия: Экономика. [Электронный ресурс]. URL: https://www.economics.msu.ru (дата обращения: 20.12.2025).

6. Кузнецова А.В. Мониторинг результатов инфлюенсер-маркетинга: методы и инструменты. Вестник Уральского федерального университета. Серия: Экономика. [Электронный ресурс]. URL: https://www.urfu.ru (дата обращения: 18.12.2025).

7. Соловьёв А.В. Анализ данных в инфлюенсер-маркетинге: методы и практические рекомендации. Научный журнал Маркетинг и реклама. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing-advertising.ru (дата обращения: 17.12.2025).

8. Anderson K. Data-Driven Influencer Marketing: Techniques for Effective Campaigns. Journal of Marketing Research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.jmri.org (дата обращения: 18.12.2025).

9. MarketGuru. [Электронный ресурс]. URL: https://my.marketguru.io/ (дата обращения: 18.12.2025).

10.

10. Williams S. Understanding Audience Engagement in Influencer Marketing: Strategies for Beauty Brands // Journal of Consumer Marketing. – 2022. – № 3.