Marketing and marketing research Marketing and marketing research Маркетинг и маркетинговые исследования 2074-5095 2618-8872 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 124337 10.18334/marketing.30.4.124337 WRCSQP Articles Статьи Research Article A concept for the tourist territory development as the basis for its competitive positioning Формирование концепции развития туристской территории как основы её конкурентного позиционирования https://orcid.org/0000-0003-3922-694X4290-510657216298177 Kaydashova Anna Kimovna Кайдашова Анна Кимовна

доцент кафедры государственного и муниципального управления, кандидат экономических наук, доцент

 akaidashova@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-7175-14645245-085256626128400 Goykher Oleg Lazarevich Гойхер Олег Лазаревич

директор Центра стратегического развития, доктор экономических наук, профессор кафедры менеджмента

 goykher-ol@ranepa.ru Vladimir branch of RANEPA Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Владимирский филиал 24 12 2025 30 4 VOL 30, NO4 (2025) ТОМ 30, №4 (2025) 549 568 24 11 2025 20 12 2025 Copyright ©; 2025, Kaydashova A.K., Goykher O.L. Copyright ©; 2025, Кайдашова А.К., Гойхер О.Л. 2025 Kaydashova A.K., Goykher O.L. Кайдашова А.К., Гойхер О.Л. https://1economic.ru/lib/124337

The relevance of tourism as an important sector of the economy is confirmed by a number of strategic planning documents that form the priorities of spatial and sectoral development. In order to competitively position tourist territories, it is important to have a conceptual rationale for management decisions on attracting resources, developing tourism and supporting infrastructure, and creating and promoting tourist destinations. On the example of the Yuriev-Polsky municipal district of the Vladimir region, the authors of the article propose a methodological approach and provide practical recommendations for a conceptual vision of the tourist territory development. Based on the analysis of the tourism sector in the district, an ideological basis for the development of tourism in the territory has been formed, and an algorithm for identifying growth points in the tourism sector and management mechanisms has been proposed. The proposed methodological approach has been tested on the example of a number of municipalities in the Vladimir and Moscow regions and may be useful to other municipalities with tourism potential in shaping strategic priorities in the development of the tourism sector.

Актуальность туризма, как значимого сектора экономики, подтверждается целым рядом документов стратегического планирования, формирующих приоритеты пространственного и отраслевого развития. В целях конкурентного позиционирования туристских территорий важно иметь концептуальное обоснование управленческих решений по привлечению ресурсов, развитию туристской и обеспечивающей инфраструктуры, созданию и продвижению туристских дестинаций. Авторы статьи на примере Юрьев-Польского муниципального района Владимирской области предлагают методический подход и дают практические рекомендации по формированию концептуального видения развития туристской территории. На основе анализа состояния туристского сектора района сформирована идеологическая основа развития туризма на территории, предложен алгоритм идентификации «точек роста» в сфере туризма и механизмы управления ими. Предложенный методический подход прошел апробацию на примере ряда муниципальных образований Владимирской и Московской областей и может быть полезен другим муниципальным образованиям, обладающим туристским потенциалом, при формировании стратегических приоритетов в развитии туристского сектора

 tourism development concept tourist territory competitiveness territory positioning Yuriev-Polsky district концепция развития туризма туристские территории конкурентоспособность позиционирование территории Юрьев-Польский район 1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. - М. : Добрая книга, 2010. – 231 c. 2. Большакова Н. Ф. Геральдика Пермского края как символ территории // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2016. – № 3-1. – c. 46-49. 3. Бочкарева М. В., Аликперов И. М. Организация хореографических конкурсов самодеятельных коллективов как инструмент позиционирования города // Культура открытого города: брендинг территории: Материалы IX Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции, Екатеринбург, 07–10 ноября 2023 года. – Екатеринбург: Екатеринбургская академия современного искусства. Екатеринбург, 2024. – c. 591-596. 4. Воронин В.П., Хатнянская А. В. Оценка потенциала развития Воронежского региона с целью разработки образа позиционирования территории // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. – 2010. – № 12. – c. 28-31. 5. Иванова Л.Н., Терская Г.А. Точки роста и драйверы развития: к вопросу о содержании понятий // Журнал институциональных исследований. – 2015. – № 2. – c. 120-133. – doi: 10.17835/2076-6297.2015.7.2.120-133. 6. Кайдашова А. К. Алгоритм выявления «точек роста» при формировании стратегий развития территорий // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2025. – № 2. – c. 44-51. – doi: 10.25198/2077-7175-2025-2-44. 7. Кайдашова А. К. Формирование концептуальной основы продвижения туристского сектора (на примере Петушинского района Владимирской области) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2025. – № 3. – c. 92-100. 8. Королев А. В. Стратегия продвижения туристической дестинации (на примере Веневского района Тульской области) // Управление устойчивым развитием. – 2019. – № 3. – c. 23-33. 9. Пашкус Н.А., Пашкус В.Ю., Мальцева Ю.М., Куликова Д.А. Культурная идентичность городов: концептуальные подходы, бренды и глобальная конкурентоспособность // Проблемы современной экономики. – 2022. – № 4. – c. 156-160. 10. Лексин В.Н. К методологии исследования и регулирования процессов территориального развития // Регион: Экономика и Социология. – 2009. – № 3. – c. 19–40. 11. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 382 c. 12. Молчан А.С. Формирование точек экономического роста как базовая экономическая стратегия развития и модернизации региональной экономики // Научный журнал КубГАУ. – 2011. – № 67. – c. 393–416. 13. Перру Ф. Экономическое пространство: теория и приложения // Пространственная экономика. – 2007. – № 2. – c. 77–93. 14. Пилипенко И.В. Конкурентоспособность регионов: анализ теории кластеров М. Портера и региональных кластеров М. Энрайта // Города и городские агломерации в региональном развитии: Сборник материалов XX ежегодной сессии экономико-географической секции МАРС, Пущино, 23-25 мая 2003 г. / Под ред. Ю.Г. Липеца - М.: ИГ РАН. Москва, 2003. – c. 86-94. 15. Путинцев П. А., Быстрова Т. Ю. Визуальные коды промышленных городов Свердловской области // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. – 2015. – № 3. – c. 93-99. 16. Раевский С.В. Формирование и развитие точек роста в промышленности региона. - М.: Изд-во Экономическое образование, 2015. – 38-39 c. 17. Сачук Т. В. К вопросу о брендинге территории, или Кому и зачем нужен бренд территории // Муниципальное имущество: экономика, право, управление. – 2016. – № 1. – c. 30-36. 18. Соболева Ю. П., Ильминская С. А. Территориальный брендинг и туристический бизнес // Вестник ОрелГИЭТ. – 2017. – № 3. – c. 111-115. 19. Гойхер О.Л.,Кисляков А.Н., Силина Т.Л., Кайдашова А.К., Сизганова Е.Ю. Стратегическое планирование развития муниципального образования: методологические подходы к определению точек роста // Региональная экономика: теория и практика. – 2024. – № 10. – c. 1855-1873. – doi: 10.24891/re.22.10.1855. 20. Сысолятин А. В., Катаева Н. Н. Процесс стратегического позиционирования территории // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2018. – № 3. – c. 17-20. 21. Функе У. Методологические основы разработки городской концепции // Евроград. – 1998. – № 10. – c. 48–53. 22. Шишкин А.В., Муртузалиева Т. В., Погориляк Б. И. Методологическое обоснование комплекса показателей, определяющих эффективность управления маркетинговым потенциалом региона // Практический маркетинг. – 2017. – № 10. – c. 14-22. 23. Элибиев С.Б. Методологические основы формирования региональных точек роста // Фундаментальные исследования. – 2017. – № 10-3. – c. 633-637. 24. Ягафарова Н. Ш., Лысикова О. В. Формирование имиджа территории как туристско-рекреационной дестинации // Молодежь, власть, общество: проблемы и перспективы взаимодействия: Сборник статей II Международной научно-практической конференции, Саратов, 29–30 мая 2024 года. – Саратов: Саратовский государственный университет генетики, биотехнологии и инженерии им. Н.И. Вавилова. Саратов, 2025. – c. 440-446. 25. Boudeville J. Problems of regional economic planning. - Edinburgh, 1992. – 192 p. 26. Krugman P. Increasing Returns and Economic Geography // The Journal of Political Economy. — The University of Chicago Press. – 1991. – № 3. – p. 483—499.