профессор кафедры рекламы и связи с общественностью, доктор экономических наук, профессор, Заслуженный работник высшей школы РФ, Заслуженный деятель науки Кубани
профессор кафедры рекламы и связи с общественностью, доктор экономических наук, доцент
Главный специалист отдела инвестиционного развития
начальник отдела реализации инвестиционной политики Управления развития инвестиций и экспорта департамента инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства администрации Краснодарского края, канд. экон. наук
The article aims to develop a methodological approach to risk assessment and determination of the mobilization capacity of subjects of different hierarchical levels in the process of managing marketing and behavioral adaptation of business in the interests of increasing the competitiveness of the region's economy, as well as its testing in relation to territorial entities with different levels of behavioral motivation in relation to modernization and innovation transformations. The research is based on a system approach to interpreting the concept of sustainable development in relation to the mobilization stage of the transformation of the Russian economy through the marketing and behavioral adaptation of business and government to new challenges of different origins. The conceptual framework in the field of mobilization economy has been expanded in the context of reflecting the economic nature of the processes and phenomena observed during the adaptation of subjects to multi-vector challenges arising from risks of a different nature. A risk management approach to managing the marketing and behavioral adaptation of business within regional entities with different characteristics of their internal state is proposed and a strategic matrix Behavioral Motivation - Mobilization Capability is formed. The results demonstrate the ability of business entities to increase their mobilization capacity by strengthening their behavioral motivation based on the harmonization of the interests of the state, business, government and society in the process of innovative transformations and improving the quality of human capital.
Цель исследования заключается в разработке методического подхода к оценке рисков и определению мобилизационной состоятельности субъектов разного иерархического уровня в процессе управления маркетингово-поведенческой адаптацией бизнеса в интересах повышения конкурентоустойчивости экономики региона, а также его апробации применительно к территориальным образованиям с разным уровнем поведенческой мотивированности в отношении модернизационных и инновационных преобразований. Исследование основано на использовании системного подхода к толкованию концепции устойчивого развития применительно к мобилизационному этапу трансформации российской экономики посредством маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса и власти к новым вызовам разного происхождения. Расширен понятийный аппарат в области мобилизационной экономики в контексте отражения экономической природы процессов и явлений, наблюдаемых в ходе адаптации субъектов к разновекторным вызовам, возникающим из-за рисков разного характера. Предложен риск-менеджерский подход к управлению маркетингово-поведенческой адаптацией бизнеса в рамках региональных образований с различными характеристиками их внутреннего состояния и сформирована стратегическая матрица «поведенческая мотивированность-мобилизационная состоятельность». Получены результаты, демонстррирующие возможности субъектов бизнеса повышать свою мобилизационную состоятельность посредством укрепления их поведенческой мотивированности на основе гармонизации интересов государства, бизнеса, власти и общества в процессе инновационных преобразований и повышения качества человеческого капитала.