Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 124257 10.18334/ce.19.12.124257 WLLMND Articles Статьи Research Article Structural features and development mechanisms of the Russian platform economy Структурные особенности и механизмы развития платформенной экономики России https://orcid.org/0000-0002-6403-86957777-5311 Ptashkina Ekaterina Sergeevna Пташкина Екатерина Сергеевна

Доцент, кандидат экономических наук

 ESptashkina@fa.ru https://orcid.org/0009-0005-9248-41144843-6745 Sultanova Alina Anatolievna Султанова Алина Анатольевна

Старший преподаватель

 sultanova.aa@dvfu.ru Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Far Eastern Federal University Дальневосточный федеральный университет 25 12 2025 19 12 VOL 19, NO12 (2025) ТОМ 19, №12 (2025) 3161 3186 28 10 2025 20 12 2025 Copyright ©; 2025, Ptashkina E.S., Sultanova A.A. Copyright ©; 2025, Пташкина Е.С., Султанова А.А. 2025 Ptashkina E.S., Sultanova A.A. Пташкина Е.С., Султанова А.А. https://1economic.ru/lib/124257

The article analyzes the structural features of the digital platform economy in Russia and identifies factors determining the sustainable dominance of individual entrepreneurs in e-commerce ecosystems. The authors consider the institutional mechanisms that form the interaction of participants in the platform environment and substantiate the role of technological solutions as a key driver of small business development under the constraints of the external environment. The article examines the relationship between institutional conditions and the features of the organizational and legal business model and proves the transition of the platform market from the stage of rapid expansion to the phase of maturity and consolidation. The article identifies factors that determine the high adaptability of small businesses in digital ecosystems, including regulatory features, specifics of tax regimes, and functional characteristics of platform services. The results obtained allow for a deeper understanding of the development mechanisms of a new business environment and reveal the structural importance of the platform economy for national development. The research is of interest to specialists in digital economy, public administration, business, as well as to practitioners analyzing the dynamics of marketplace development and the prospects for the transformation of business models amid digitalization.

Исследование посвящено анализу структурных особенностей цифровой платформенной экономики России и выявлению факторов, определяющих устойчивое доминирование индивидуальных предпринимателей в экосистемах электронной коммерции. Авторы рассматривают институциональные механизмы, формирующие взаимодействие участников платформенной среды, и обосновывает роль технологических решений как ключевого драйвера развития малого бизнеса в условиях ограничений внешней среды. Научная новизна заключается в комплексном обосновании связи между институциональными условиями и особенностями организационно-правовой модели предпринимательства, а также в эмпирическом подтверждении перехода платформенного рынка от этапа стремительного расширения к фазе зрелости и консолидации. В работе выявлены факторы, определяющие высокую адаптивность малого предпринимательства в цифровых экосистемах, включая особенности регулирования, специфику налоговых режимов и функциональные характеристики платформенных сервисов. Полученные результаты позволяют глубже понять механизмы формирования новой предпринимательской среды и раскрывают структурное значение платформенной экономики для национального развития. Исследование представляет интерес для специалистов в области цифровой экономики, государственного управления, предпринимательства, а также для практиков, анализирующих динамику развития маркетплейсов и перспективы трансформации бизнес-моделей в условиях цифровизации.

 digital platform platform economy business sanctions pressure import substitution marketplace individual entrepreneur ecosystem e-commerce цифровые платформы платформенная экономика предпринимательство санкционное давление импортозамещение маркетплейсы индивидуальные предприниматели экосистемы электронная коммерция 1. Анисимов, А. Ю. Эволюция маркетплейсов на российском рынке от новаторства до массовой популярности / А. Ю. Анисимов, О. В. Поляков // Современная конкуренция. – 2023. – Т. 17, № 3(93). – С. 76-86. – DOI 10.37791/2687-0657-2023-17-3-76-86. – EDN KEFLQR. 2. Бабкин А. В., Михайлов П. А. Цифровые платформы в экономике: понятие, сущность, классификация //Вестник Академии знаний. – 2023. – №. 1 (54). – С. 25-36. 3. Баланова М. М. Платформенная экономика как ядро цифровой экономики: обзор научных школ и ранжирования ее субъектов / М. М. Баланова // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2021. – № 7(201). – С. 19-31. – DOI 10.46554/1993-0453-2021-7-201-19-31 4. Бауэр В. П., Еремин В. В., Смирнов В. В. Цифровые платформы как инструмент трансформации мировой и российской экономики в 2021–2023 годах //Экономика. Налоги. Право. – 2021. – Т. 14. – №. 1. – С. 41-51. 5. Бекмурзаев Иса Дуквахович, Пахомов Вячеслав Иванович, Насонов Сергей Вениаминович РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМ УЧЕТА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ // Журнал прикладных исследований. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-informatsionnyh-sistem-ucheta-v-usloviyah-tsifrovizatsii-ekonomicheskih-otnosheniy (дата обращения: 27.10.2025). 6. Белолипецкая А. Е., Авдеева И. Л., Барышев А. В. Экономическая деятельность предпринимательских структур на платформах цифровой инфраструктуры //Экономика и предпринимательство. – 2020. – №. 2. – С. 615-620. 7. Бондаренко В. А. Международный маркетинг в постпандемийный период с учетом санкционных реалий // Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 6. С. 3–10. 8. Вартанова Е. Л. Меняющаяся архитектура медиа и цифровые платформы //Меди@ льманах. – 2022. – №. 1 (108). – С. 8-13. 9. Гелисханов И. З., Юдина Т. Н., Бабкин А. В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития //π-Economy. – 2018. – Т. 11. – №. 6. – С. 22-36. 10. Егоров, Д. О. Особенности маркетплейсов как драйвера развития современной онлайн-торговли / Д. О. Егоров, И. А. Горностаев, А. Ю. Анисимов // Вопросы новой экономики. – 2023. – № 4(68). – С. 50-57. – DOI 10.52170/1994-0556_2023_68_50. – EDN JRNCEM 11. Карелина Е. А. Возможности формирования эффективных цифровых платформ и экосистем в развивающихся странах //E-management. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 59-67. 12. Комиссарова Т. Новая жизнь маркетплейсов: на рынке останутся крупные игроки, потребитель станет участников экосистемы [Электронный ресурс] Режим доступа: https://daily.hse.ru/post/592?ysclid=lo64mm43nx99059315 (дата обращения: 25.10.2023) 13. Маркетплейсы в России. [Электронный ресурс]. –Режим доступа: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%81%D1%8B_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения 22.10.2025) 14. Михайлюк М. В. Цифровые экосистемы предпринимательства в современных реалиях //Финансовые исследования. – 2022. – №. 4 (77). – С. 50-59. 15. Наролина Т. С., Смотрова Т. И., Некрасова Т. А. Анализ современного состояния цифровых платформ //Наука Красноярья. – 2020. – Т. 9. – №. 2. – С. 184-205. 16. Научно-практические аспекты цифровой трансформации экономики / А. Ю. Анисимов, А. Е. Трубин, А. Н. Алексахин [и др.] ; Под общей редакцией А.Н. Алексахина, А.Ю. Анисимова, А.Е. Трубина. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью Русайнс, 2023. – 214 с. – ISBN 978-5-466-03534-6. – EDN GDJVCQ 17. Официальный сайт журнала Эксперт [Электронный ресурс]. –Режим доступа: https://expert.ru/rating/arkhiv_r/ekonomikar/renking-100-krupneyshikh-mirovykh-platform/peredoviki-proizvodstva-i-potrebleniya/ (дата обращения 20.10.2025) 18. Руководство по цифровой трансформации производственных предприятий. Сколково [Электронный ресурс]. – Клуб лидеров цифрового производства – Режим доступа: https://assets.fea.ru/uploads/nticenter/112019/Rukovodstvo_po_cifrovizacii_proizvodstvennyh_predpriyatij.pdf (дата обращения 21.10.2025) 19. Сагинова О. В., Стегарева Е. В., Сагинов В. Л. Цифровые платформы для инклюзивного бизнеса //Вопросы инновационной экономики. – 2022. – Т. 12. – №. 1. – С. 195-208. 20. Сколько сейчас селлеров на WB и Ozon? Сколько ожидается к концу года? Какие регионы в топе по регистрациям? В каких категориях самая высокая конкуренция? Актуальная ситуация. [Электронный ресурс]. –Режим доступа: https://oborot.ru/articles/statistics-marketpleis-25-i209298.html (дата обращения 25.10.2025) 21. Селлеры на российских маркетплейсах 2024 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Sellers_monitoring_2024_1_0.pdf (дата обращения 25.10.2025) 22. Чернов А. Анализ ключевых особенностей разработки бизнес-плана стартапа на основе прикладных цифровых платформ / Чернов А.В., Чернова В.А. // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 10. – С. 1428-1432. 23. Global Digital Platform Power Index 2023 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.dinarstandard.com/ . (дата обращения 28.10.2025) 24. Nasdaq: Stock Market, Data Updates, Reports News [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.nasdaq.com/market-activity/stocks/screener (дата обращения 28.10.2025)