Marketing and marketing research

Маркетинг и маркетинговые исследования

2074-5095 2618-8872

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

124149

10.18334/marketing.31.1.124149

UMAVOX

Articles

Статьи

Research Article

Methodology for analyzing macroenvironmental factors in the healthcare market: DEFaBR analysis

Методика анализа факторов макросреды на рынке здравоохранения – DEFaBR-анализ

https://orcid.org/0000-0002-3660-0476

2046-3170

Zuenkova

Yuliia Alexandrovna

Зуенкова

Юлия Александровна

доцент кафедры маркетинга, кандидат медицинских наук, доктор делового администрирования

zuenkova@bk.ru

Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

31 03 2026

31 1

VOL 31, NO1 (2026)

ТОМ 31, №1 (2026)

103 118 11 10 2025 03 11 2025

2026

Zuenkova Yu.A.

Зуенкова Ю.А.

https://1economic.ru/lib/124149

The article proposes a new methodology for industry analysis of macro-environmental factors in the healthcare market – DEFaBR analysis. It is shown that the evolution of industry marketing concepts has led to the develop and supplement the traditional PEST-analysis. The scope of DEFaBR analysis and the specifics of the methodology are determined. Unlike PEST analysis, which can cover both the entire organization and its individual areas or products, DEFaBR analysis focuses on studying a specific product. It has been revealed that, unlike macroenvironmental factors, which are considered unregulated, some industry-specific macroenvironmental factors can be influenced by intensive lobbying activities.

В статье предлагается новая методика для отраслевого анализа факторов макросреды организаций на рынке здравоохранения – DEFaBR-анализ. Показано, что эволюция концепций отраслевого маркетинга привела к необходимости развития и дополнения традиционного PEST-анализа. Определена область применения DEFaBR-анализа и особенности использования методики. В отличие от PEST-анализа, который может охватывать как всю организацию, так и ее отдельные направления или товары, DEFaBR-анализ ориентирован на обоснование необходимости продвижения конкретного продукта для оснащения медицинских учреждений. Выявлено, что, в отличии от факторов макросреды, которые считаются нерегулируемыми, некоторые факторы отраслевой макросреды могут подвергаться влиянию при условии интенсивной лоббистской деятельности организации

clinical marketing DEFaBR analysis marketing research macroenvironmental factors PEST analysis

клинический маркетинг DEFaBR-анализ маркетинговые исследования факторы макросреды PEST-анализ

1. Кузьменко О. В., Чекарь В. Н., Мостипан С. В. // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 2. – c. 217-223. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/pest-analiz-v-sisteme-strategicheskogo-marketingovogo-analiza.

2. Малхотра Нереш Маркетинговые исследования. / Практическое руководство. - М.: ИД Вильямс, 2002. – 960 c.

3. Bhuiyan, Miraj Zhang, Qiannan Xuan, Wu Rahman, Muhammad Khare, Vikas. (2023). Does good governance promote sustainable tourism? A systematic review of PESTEL analysis. SN Business Economics. 3. 10.1007/s43546-022-00408-x.

4. Зуенкова Ю. А. Формирование императива клинического маркетинга в управлении устойчивым развитием инноваций в медицинской промышленности // Микроэкономика. – 2024. – № 4. – c. 39-48. – doi: 10.33917/mic-4.117.2024.39-48.

5. Омельяновский В. В. Ранняя оценка технологий здравоохранения как инструмент экспертизы и влияния на процесс разработки новых медицинских продуктов // Медицинские технологии. Оценка и выбор. – 2014. – № 2. – c. 23-29.

6. World health statistics 2023: monitoring health for the SDGs, Sustainable Development Goals. - World Health Organization, 2023. – 119 p.

7. Оленев А.С., Тамаркин М.Б., Уваров К.А., Гаспарова Е.А., Зуенкова Ю.А. Пациенториентированная практика организации акушерской помощи на региональном уровне // Российский вестник акушера-гинеколога. – 2022. – № 22. – c. 7-12.

8. Денисов И.Н., Кича Д.И., Фомина А.В., Саурина О.С. Практикум общественного здоровья и здравоохранения. / Учеб. пособие. - М.: ООО «Издательство Медицинское информационное агентство, 2016. – 456 c.

9. Омельяновский В. В., Максимова Л. В., Татаринов А. П. Ключевые параметры систем здравоохранения // Фармакоэкономика. Современная фармакоэкономика и фармакоэпидемиология. – 2014. – № 2. – c. 51-56.

10.

10. Samsonov Yu. V., Kostin A. A. Cartograms in oncology: analysis of the regional situation // RUDN Journal of Medicine. – 2024. – № 2. – p. 216-229. – doi: 10.22363/2313-0245-2024-28-2-216-229.

11.

11. Поликарпов А. В. Территориальное планирование и нормативное регулирование. Результаты опроса организаторов здравоохранения // Современные проблемы здравоохранения и медицинской статистики. – 2023. – № 4. – c. 991-1005. – doi: 10.24412/2312-2935-2023-4-991-1005.

12.

12. Семёнов В. Ю., Самородская И. В., Старинская М. А., Бойцов С. А. Нозологическая структура смертности населения Российской Федерации от болезней системы кровообращения в трех возрастных группах // Менеджер здравоохранения. – 2018. – № 5. – c. 31-41. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/nozologicheskaya-struktura-smertnosti-naseleniya-rossiyskoy-federatsii-ot-bolezney-sistemy-krovoobrascheniya-v-treh-vozrastnyh.

13.

13. Starodubov, Vladimir Marczak, Laurie Varavikova, Elena Bikbov, Boris Ermakov, Sergey Gall, Julia Glenn, Scott Griswold, Max Idrisov, Bulat Kravchenko, Michael Lioznov, Dmitry Loyola, Enrique Rakovac, Ivo Vladimirov, Sergey Vlassov, Vasiliy Murray, Christopher Naghavi, Mohsen. (2018). The burden of disease in Russia from 1980 to 2016: a systematic analysis for the Global Burden of Disease Study 2016. The Lancet. 392. 10.1016/S0140-6736(18)31485-5.

14.

14. Маркова Л.А., Гунина И.А. Внедрение инструментов регулирования механизма повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях импортозамещения // Современная экономика: проблемы и решения. – 2025. – № 1. – c. 69-79. – doi: 10.17308/meps/2078-9017/2025/l/69-79.

15.

15. Белова Е.В. Феномен лоббирования в российском здравоохранении // Вестник РГГУ. Серия Философия. Социология. Искусствоведение. – 2015. – № 7. – c. 106-110. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-lobbirovaniya-v-rossiyskom-zdravoohranenii-1.