доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент
доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент
Доцент кафедры экономики предпринимательской деятельности и логистики, кандидат экономических наук, доцент
Директор
The article examines the optimization of the event marketing methodology based on the concept of immersive experiences, which is relevant in the context of digital transformation and increasing demands for audience engagement. The study substantiates the need to shift from static interaction to a multisensory, interactive experience that fosters an emotional connection with the brand. The main stages of the methodology include analyzing the emotional values of the audience, forming a creative concept with immersion elements, developing immersive interaction points, scenario modeling, event implementation, and post-engagement analysis. The results show that integrating immersive technologies (AR, VR, sensory elements) allows creating a unique customer experience, enhancing loyalty and the effectiveness of marketing communications. Immersiveness acts as the strategic core of event marketing, transforming it into a tool for creating deep emotional and sensory interaction with the consumer, which is a key competitive advantage for modern brands in the market.
В статье рассматривается оптимизация методики событийного маркетинга на основе концепции иммерсивности, актуальная в условиях цифровой трансформации и роста требований к вовлеченности аудитории. Исследование обосновывает необходимость перехода от статичного взаимодействия к мультисенсорному, интерактивному опыту, способствующему эмоциональной связи с брендом. Основные этапы методики включают анализ эмоциональных ценностей аудитории, формирование креативной концепции с элементами погружения, разработку иммерсивных точек взаимодействия, сценарное моделирование, реализацию события и пост-анализ вовлеченности. Результаты показывают, что интеграция иммерсивных технологий (AR, VR, сенсорные элементы) позволяет создавать уникальный клиентский опыт, усиливая лояльность и эффективность маркетинговых коммуникаций. Иммерсивность выступает стратегическим центром событийного маркетинга, превращая его в инструмент создания глубокого эмоционального и сенсорного взаимодействия с потребителем, что является ключевым конкурентным преимуществом современных брендов на рынке