Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123994 10.18334/epp.15.10.123994 XSWYQY Articles Статьи Research Article Roadmap as a tool for managing the business marketing and behavioral adaptability in a turbulent market environment Дорожная карта как инструмент управления маркетингово-поведенческой адаптивностью бизнеса в условиях турбулентной изменчивости рынка Khandamova Eva Frizovna Хандамова Эва Фризовна

д-р экон. наук, доцент, профессор

 еwa-h@yandex.ru Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

д-р экон. наук, профессор, профессор

 shchepakin@mail.ru Kuban State Technological University КубГТУ 31 10 2025 15 10 VOL 15, NO10 (2025) ТОМ 15, №10 (2025) 6495 6518 01 10 2025 29 10 2025 Copyright ©; 2025, Khandamova E.F., Shchepakin M.B. Copyright ©; 2025, Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б. 2025 Khandamova E.F., Shchepakin M.B. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б. https://1economic.ru/lib/123994

The article outlines the main components of marketing and behavioral maneuvering at the regional economy level, which are used by businesses and authorities to make an innovative leap into a qualitatively new technological space using elements of artificial intelligence. The article argues for the need to intensify the activities of the labor resource in the direction of innovative changes through the efforts of a human-centered link that can provide the behavioral damper of the subject with the properties of not only an external adverse “disturbance” absorber but also a tool for involving the resource and other capabilities of the business to carry out constructive transformations in various aspects of its activities. The article argues that it is possible to achieve tangible institutional effects at the regional level by forming rational models of regional innovation systems development and building resource-based adaptive models of subject behavior. The article points out the need to build a marketing and production landscape in the business environment that is adequate to the current market conditions, which should include mechanisms for resource and compensation support for innovative transformations, as well as activate motivational and communication multipliers to achieve a synergistic effect from the ongoing transformations at the level of the socioeconomic system. The concept of immunostimulating injections has been introduced, which is a tool for influencing the elements, links, and processes of an entrepreneurial entity in order to increase its competitiveness and strengthen its business. The factors influencing the formation of problem zones in the adaptive marketing and behavioral maneuvering of business entities are identified. The concept of a road map in the context of adaptive processes in business is clarified, and its stages are outlined in relation to the marketing and communication fields created by business entities in the context of innovative transformations in the regional economy. A model of a roadmap for implementing marketing and behavioral adaptation of a business entity to the requirements of innovative challenges has been proposed. In this model, multidirectional factors and various resources that determine the effectiveness of the adaptation processes carried out by the business entity in a turbulent and changing market are interconnected.

Обозначены основные составляющие маркетингово-поведенческого маневрирования субъектов на уровне региональных экономик, включаемые бизнесом и властью для совершения инновационного «скачка» в качественно новое технологическое пространство с привлечением элементов искусственного интеллекта. Аргументируется необходимость активизации деятельности трудового ресурса в векторе инновационных изменений усилиями человекоцентричного звена, способного поведенческий демпфер субъекта наделить свойствами не только амортизатора внешних неблагоприятных «возмущений», но инструментом вовлечения ресурсных и иных возможностей бизнеса осуществлять преобразования конструктивного характера в различных составляющих его деятельности. Аргументируется возможность достижения ощутимых институциональных эффектов на региональном уровне посредством формирования рациональных моделей развития региональных инновационных систем и построения ресурсообеспеченных адаптационных моделей поведения субъектов. Указывается на необходимость построения адекватного состоянию рынка маркетингово-производственного ландшафта в бизнес-среде, в рамках которого должны включаться механизмы ресурсно-компенсационного обеспечения инновационных преобразований, а также активироваться мотивационные и коммуникационные мультипликаторы для достижения синергетического эффекта от осуществляемых трансформаций на уровне социально-экономической системы. Введено понятие «иммуноукрепляющие уколы», выступающие инструментом воздействия субъекта предпринимательства на составляющие его элементы, звенья и процессы для повышения конкурентоустойчивости и укрепления конкурентосостоятельности бизнеса. Обозначены факторы, влияющие на формирование проблемных зон в адаптационном маркетингово-поведенческом маневрировании субъектов бизнеса. Уточнено понятие дорожной карты в контексте адаптационных процессов в бизнесе и обозначены ее этапы применительно к создаваемым субъектами отношений маркетингово-коммуникационным полям, выстраиваемым в векторе инновационных трансформаций в региональной экономике. Предложена модель дорожной карты по реализации маркетингово-поведенческой адаптации субъекта бизнеса к требованиям инновационных вызовов, в рамках которой взаимоувязываются разнонаправленные факторы и различные ресурсы, определяющие результативность осуществляемых субъектом бизнеса адаптационных процессов в условиях турбулентно изменяющегося рынка

 roadmap marketing and behavioral adaptability resource sufficiency motivational and communicational immunity behavioral damper motivational ring bifurcation bisector compensatory and resource maneuvering competitive viability дорожная карта маркетингово-поведенческая адаптивность ресурсодостаточность мотивационно-коммуникационный иммунитет поведенческий демпфер мотивационное кольцо биссектриса бифуркации компенсационно-ресурсное маневрирование конкурентосостоятельность статья подготовлена при финансовой поддержке РНФ, грант № 24-28-00223 «Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики» 1. Клейнер Г. Б. Микроэкономика знаний и конкурентоспособность предприятий // Современная конкуренция. – 2007. – № 3. – p. 238–131. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/mikroekonomika-znaniy-i-konkurentosposobnost-predpriyatiy. 2. Путин заявил об адаптации экономики к новым условиям. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/ZYQzB41VN0aKFfjP?ysclid=mfp3e9ypww124350151 (дата обращения: 17.09.2025). 3. Указ о национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года. [Электронный ресурс]. URL: http://www.kremlin.ru/events/president/news/73986 (дата обращения: 15.09.2025). 4. Жигляева А. В. Наукоёмкие технологии: роль в современной экономике, проблемы и перспективы развития // Научно-методический электронный журнал Концепт. – 2017. – c. 2721–2725. – url: http://e-koncept.ru/2017/970871.htm. 5. Петров М.В. Финансирование инновационного развития России в условиях усиления геополитической напряженности и международных санкций // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 77-92. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117382. 6. Константинова Л. В. Интеграционный потенциал общества: опыт концептуализации // Социологические исследования. – 2019. – № 8. – c. 19-29. – doi: 10.31857/S013216250006133-9. 7. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Барбашина Е.А., Колесников В.В. Трансформации институциональной среды и формирование потенциала инновационного развития на основе моделей публично-частного партнерства // Креативная экономика. – 1999. – № 5. – c. 1639-1662. – doi: 10.18334/ce.15.5.111999. 8. Зозуля Д. М. Инфраструктура инновационного бизнеса в России: проблемы и решения // Научно-методический электронный журнал Концепт. – 2013. – c. 1101–1105. – url: http://e-koncept.ru/2013/53223.htm. 9. Суровицкая Г.В., Фролов И. И., Сорокин А. Ю. Институциональные аспекты совершенствования управления инновационной деятельностью // Креативная экономика. – 2014. – № 12. – c. 31-43. – doi: 10.18334/ce.8.12.5215. 10. Гохберг Л.М., Дитковский К.А., Евневич Е.И. Технологии. Инновации: 2021. / Краткий статистический сборник. - М.: НИУ ВШЭ, 2021. – 92 c. 11. Матвеев Ю.В., Степанова Т.Е., Матвеев К.Ю. Региональное развитие как инновационно-инвестиционный процесс институционального управления // Креативная экономика. – 2017. – № 5. – c. 637-658. – doi: 10.18334/ce.11.5.37861. 12. Malecki E. Technology and economic development: the dynamic of local, regional and national competitiveness. - Harlow: Longman Scientific amp; Technical, 1991. – 7 p. 13. Blakely E. J. Planning local economic development: theory and practice. - Thousand Oaks, 1994. – 15 p. 14. Колесов В. П. Экономика знаний. / монография. - Москва: ИНФРА-М, 2008. – 431 c. 15. Щепакин М.Б., Щепакина П.М. Модель управления человеческим капиталом в региональной экономике в условиях активизации действия инновационного фактора в формате мобилизационных изменений // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 1. – c. 175-204. – doi: 10.18334/vinec.14.1.119825. 16. Владимирова М.Б. Информационное воздействие: механизмы и защита // Вестник Челябинского государственного университета. – 2015. – № 5. – c. 64-70. 17. Гиппенрейтер Ю.Б. Феномен конгруэнтной эмпатии // Вопросы психологии. – 1993. – № 4. – c. 61–73. 18. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С. Принципиальная модель маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к условиям мобилизационной ориентации экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – № 2. – c. 503-526. – doi: 10.18334/vinec.14.2.120761. 19. Freeman C. Technology Policy and Economiс Performance. - London: Pinter Publishers, 1987. 20. Lundvall B. National Systems of Innovation. - London: Pinter, 1992. 21. Archibugi, Daniele. National Innovation Systems: A Comparative Analysis by Richard R. Nelson, Editor. New York: Oxford University Press, 1993. 541 + x Pages. Journal of Product Innovation Management, 1995. doi:10.1016/S0737-6782(95)90054-3 22. Жук М.А. Механизмы аккумуляции знаний для оценки эффективности бизнес-процессов // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2011. – № 34. – c. 60. – url: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizmy-akkumulyatsii-znaniy-dlya-otsenki-effektivnosti-biznes-protsessov. 23. Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. - М.: Политиздат, 1992. – 542 c. 24. Малова Т.Ф. Социокультурная интеграция как социальный процесс // Известия ТРТУ. – 2006. – № 13. – c. 275-279. 25. Киселев М.И., Шилкина Е.Л. К вопросу о социологической интерпретации понятия социокультурная интеграция // Вестник Южно-российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). Сер.: Социально-экономические науки. – 2012. – № 1. – c. 165-170. 26. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539. 27. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062. 28. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петриченко Г.С. Управление маркетингово-поведенческой адаптивностью бизнеса к требованиям инновационных изменений в условиях рисков разного характера // Вопросы инновационной экономики. – 2025. – № 1. – c. 295-328. – doi: 10.18334/vinec.15.1.122475. 29. Щепакин М.Б., Хмельницкая С. В., Шинкевич А. Н. Инновационное бизнес-моделирование на производственных предприятиях. / монография. - Краснодар: ФГБОУ ВО КубГТУ, 2018. – 94 c. 30. Литвиненко В. Что значит для России переход на мобилизационную модель экономики. [Электронный ресурс]. URL: https://www.bing.com/ck/a? (дата обращения: 10.09.2025). 31. Wimmer, M.A., Codagnone, C., Ma, X. (2007). Developing an E-Government Research Roadmap: Method and Example from E-GovRTD2020. In: Wimmer, M.A., Scholl, J., Grönlund, Å. (eds) Electronic Government. EGOV 2007. Lecture Notes in Computer Science, vol 4656. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-74444-3_1 URL: https://doi.org/. 32. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Спесивцев В.А., Жидков Н.С., Раков К.А., Воликов П.В. Ресурсодефицитность и ресурсоизбыточность как критерии функциональности плановых и рыночных систем в мирохозяйственной системе: политэкономический анализ // Креативная экономика. – 2023. – № 3. – c. 837-854. – doi: 10.18334/ce.17.3.117339. 33. Родионов В.Г. Современный социально-экономический кризис как бифуркация нелинейной динамической системы // Креативная экономика. – 2014. – № 12. – c. 3-12. 34. Щепакин, М.Б., Баженов, Ю.В. Формирование выгодной рыночной позиции пред- приятием посредством маркетинговой бифуркации // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 11–3. – c. 667–675. 35. Гусарова М.С. Проблемы инновационного развития России: анализ факторов и институциональные решения // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 4. – c. 1383-1402. – doi: 10.18334/vinec.11.4.113870. 36. Агабекян Р.Л., Щепакин М. Б, Щепакин М. М. Предпринимательство и рынок труда. / учебное пособие. - Ростов н/Д.: Изд-во ЮФУ, 2008. – 352 c. 37. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9-34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057.