Кандидат экономический наук, доцент кафедры туризма и гостинично-ресторанного бизнеса
Студентка
The article provides effective PR strategies for children tourism promotion, taking into account the dual target audience – children and their parents. The article analyzes current market trends, including the growing demand for educational and adventure tours, as well as the peculiarities of consumer behavior of generations Z and Alpha. The authors highlight the key problems of the industry, such as the lack of research aimed at a children's audience and the need to take into account the views of both groups when developing communication campaigns. Based on the analysis of theoretical sources and practical data (including a study by VGUES TRAVEL LLC and Artek and Kidzania cases), a PR strategy model is proposed that combines audience segmentation, flexible choice of communication channels, and an emphasis on safety and educational value. Special attention is paid to promotion tools, including gamification, collaboration with schools, and the creation of trusted content. Scientific novelty and scientific results are expressed in the identification of effective strategies for children tourism promotion. The article will be of interest to specialists in the field of tourism, in particular, children and youth, researchers in the field of marketing and consumer behavior, academic staff and students studying tourism and marketing.
Статья посвящена исследованию эффективных PR-стратегий продвижения детского туризма с учетом двойной целевой аудитории – детей и их родителей. В работе анализируются современные тенденции рынка, включая рост спроса на образовательные и приключенческие туры, а также особенности потребительского поведения поколений Z и Alpha. Авторы выделяют ключевые проблемы отрасли, такие как дефицит исследований, ориентированных на детскую аудиторию, и необходимость учета мнения обеих групп при разработке коммуникационных кампаний. На основе анализа теоретических источников и практических данных (включая исследование ООО «ВГУЭС ТРЭВЕЛ» и кейсы «Артека» и «Кидзании») предложена модель PR-стратегии, сочетающая: сегментацию аудитории; гибкий выбор каналов коммуникации; акцент на безопасности и образовательной ценности. Особое внимание уделено инструментам продвижения, включая геймификацию, сотрудничество со школами и создание доверительного контента. Научная новизна и научные результаты выражаются в выделении эффективных стратегий для продвижения детского туризма. Данная статья будет интересна: специалистам в области туризма, в частности, детского и молодежного, исследователям в области маркетинга и поведения потребителей, преподавателям и студентам, изучающим туризм и маркетинг