Marketing and marketing research Marketing and marketing research Маркетинг и маркетинговые исследования 2074-5095 2618-8872 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 123933 10.18334/marketing.30.2.123933 EOVLMJ Articles Статьи Research Article Issues of the formation of sustainability marketing and its terminological representation Вопросы становления маркетинга устойчивости и его терминологической репрезентации

30 06 2025 30 2 VOL 30, NO2 (2025) ТОМ 30, №2 (2025) 175 212 18 05 2025 24 06 2025 Copyright ©; 2025, Cherenkov V.I., Tanichev A.V. Copyright ©; 2025, Черенков В.И., Таничев А.В. 2025 Cherenkov V.I., Tanichev A.V. Черенков В.И., Таничев А.В. https://1economic.ru/lib/123933

The task of achieving adequate terminological representation of knowledge borrowed from the English-language environment does not lose its scientific and pedagogical relevance. This is especially true for emerging scientific disciplines, in particular sustainability marketing. The article shows the special importance and generality of marketing, understood as a philosophy and technology of diverse social and economic exchanges in society, where marketing dualism can ensure both the construction and destruction of the values ​​of sustainable development. Examples of semantic confusions that appeared during the Russian-language term formation in the “imported” marketing terminology system are given and analyzed, and proposals are made for its improvement. A significant body of relevant sources has been collected, allowing us to continue research in the intended directions

Не теряет своей научной и педагогической актуальности задача достижения адекватности терминологической репрезентации заимствуемого из англоязычной среды знания. Особенно это касается вновь появляющихся научных дисциплин; в частности, маркетинга устойчивости. В статье показана особая значимость и всеобщность маркетинга, понимаемого как философия и технология многообразных социальных и экономических обменов в обществе, где дуализм маркетинга может обеспечить как coздание, так и разрушение ценностей устойчивого развития. Приведены и проанализированы примеры семантических конфузов, появившихся в ходе русскоязычного терминообразования в «импортируемой» терминосистемы маркетинга, а также сделаны предложения по ее улучшению, Собран значительный корпус релевантных источников, позволяющий продолжить исследования в намеченных направлениях

 brand performance marketing terminology system semantic confusion sustainable development sustainability marketing sustainability marketing mix term formation воплощение бренда маркетинг-микс устойчивости маркетинг устойчивости семантический конфуз терминообразование терминосистема маркетинга устойчивое развитие 1. Абаев В.И. Лингвистический модернизм как дегуманизация науки о языке // Вопросы языкознания. – 1965. – № 3. – c. 22-43. 2. Алаев Э.Б. Социально-экономическая география. / Понятийно-терминологический словарь. - М.: Мысль, 1983. – 290 c. 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. / Учебник для вузов. - М.: Экономика, 1999. – 703 c. 4. Багиев Г.Л., Черенков В.И., Таничев А.В. Макромаркетинг как фактор обеспечения устойчивости экономики: генезис и диалектика развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2020. – № 3. – c. 7–16. 5. Букчин М. (2011). Экология свободы: возникновение и распад иерархи. Избранные главы. / пер. с англ. Н. Шевченко. Институт Анархических Исследований (IAS). Экоис. Экологический вестник. [Электронный ресурс]. URL: https://ekois.net/wp-content/uploads/2011/12/bookchin-the-ecology-of-freedom.pdf (дата обращения: 16.01.2025). 6. Водясов П.В. О нуждах и потребностях как о фундаментальных категориях маркетинга // Международный научный журнал Инновационная наука. – 2016. – № 4. – c. 82-83. 7. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 4. – c. 115–126. 8. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 5. – c. 42–54. 9. Голубков Е.П. Основы маркетинга. / учебник. - М.: Издательство Финпресс, 1999. – 656 c. 10. Домнин В. Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2017. – № 2. – c. 5-32. – doi: 10.21638/11701/spbu08.2017.101. 11. Зозулёв А., Нестерова Ю. // Отдел маркетинга. – 2006. – № 10. – c. 40-47. – url: http://zozulyov.narod.ru/olderfiles/1/Zozulev_new.pdf. 12. Карпова С.В., Черенков В.И., Рожков И.В. Ответственное потребление в контексте эволюции маркетинга // Вопросы истории. – 2022. – № 12. – c. 87-88. 13. Коржова С.Б. Теория перевода. – Тюмень. Тюменский государственный нефтегазовый университет, 2007. — 114 с. [Электронный ресурс]. URL: https://j.twirpx.link/file/754987/ (дата обращения: 24.08.2025). 14. Коротков А.В. Нужда, желание, потребность как последовательные этапы формирования рыночного спроса // Статистика и Экономика. – 2015. – № 4. – c. 45–50. 15. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. / учебник для бакалавров / 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. – 595 c. 16. Коротков А.В. Моделирование процесса формирования индивидуального рыночного спроса: сравнительный анализ и обобщение предшествующих результатов // Статистика и Экономика. – 2015. – № 2. – c. 78–82. 17. Котлер Ф. Основы маркетинга. / пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991. 18. Лотте Д.С. Вопросы заимствования и упорядочения иноязычных терминов и терминоэлементов. - М.: Наука. - Академия наук СССР, 1982. – 153 c. 19. Лотте Д.С. Основы построения научно-технической терминологии: Вопросы теории и методики. - М.: АН СССР, 1961. – 160 c. 20. Мареев С.Н. Введение в пост-рыночную экономику. - М.: Минэкономики РФ Экономическая Академия, 1993. – 47 c. 21. Маркс К., Энгельс Ф. К критике гегелевской философии права. Введение. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. ndash; Т.1. ndash; С. 414. [Электронный ресурс]. URL: https://sociology.mephi.ru/docs/kulturologia/html/marks_nicshe.html#_ftn1 (дата обращения: 03.05.2025). 22. Межуев В.М. Философия как идеология // Философский журнал. – 2017. – № 4. – c. 171-180. – doi: 10.21146/2072-0726-2017-10-4-171-180. 23. Mocc М. М. Мосс; Сост., пер. с phi;rho;., предисловие, вступит, статья, комментарии А.Б. Гофмана. - М.: КДУ, 2011. – 416 c. 24. Мюллер В.К. Англо-русский словарь. - М.: Русский язык, 1990. – 844 c. 25. Онал И.О. Терминологические коллокации как объект изучения // Научный диалог. – 2019. – № 1. – c. 73—87. – doi: 10.24224/2227-1295-2019-1-73-87. 26. Руберт И.Б., Росянова Т.С., Киселёва С.В. Особенности терминологической номинации в английской терминологии маркетинга // Дискурс. – 2020. – № 4. – c. 121–130. – doi: 10.32603/2412-8562-2020-6-4-121-130. 27. Салихова И.С. Неустойчивое развитие как функция провалов неолиберальной экономической идеологии // Наука и образование: Будущее и цели устойчивого развития: Материалы XVI международной научной конференции. Москва, 2020. – c. 488-498. 28. Скоробогатых И.И., Лукина А.В., Мусатова Ж.Б. Концепция устойчивого маркетинга // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2013. – № 4. – c. 5–17. 29. Старов С.А., Алканова О.Н. Методология оценки эффективности брендинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2009. – № 4. – c. 130-153. 30. Таничев А.В. К вопросу о методологии исследования феноменов устойчивого развития // Проблемы современной экономики. – 2021. – № 3. – c. 61-68. 31. Таничев А.В., Климовец О.В., Стуглев А.А. Формирование корпоративного менеджмента устойчивости: от внутренних стейкхолдеров до институтов развития // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. – 2024. – № 2. – c. 105‒119. 32. Терентьева А.Р. Хрематистика как фундамент политэкономии капитализма в зеркале философской рефлексии // Национальные приоритеты России. – 2021. – № 1. – c. 48-56. 33. Коротков А.В., Синяева И. М. Управление маркетингом. / учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 463 c. 34. Фархатдинов Н.Г. Питер Сноу. Перформанс общества // Социологическое обозрение. – 2011. – № 1–2. – c. 75–78. 35. Фейлинг Т.Б., Каткова Т.В., Третьяк В.В. Современный брендинг. Часть 1. / учебное пособие. - Санкт-Петербург: РГГМУ, 2022. 36. Халина Е.В. Развитие концепции устойчивого развития в Российской экономике и маркетинге // Проблемы современной экономики. – 2016. – № 4. – c. 116-120. 37. Черенков В.И. Международный маркетинг. / Учеб. пособие. - СПб.: Знание, 1998. – 400 c. 38. Черенков В.И. Общая теория маркетинга: текущее состояние и подходы к разработке // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2013. – № 18. – c. 145-174. 39. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2004. – № 16. – c. 3-32. 40. Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2019. – № 2. – c. 145-174. – doi: 10.21638/11701/spbu08.2019.201. 41. Черенков В.И., Карпова С.В., Таничев А.В. Брендинг и модификация поведения потребителей в условиях кардинальной трансформации экономики // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2020. – № 19. – c. 285–315. 42. Черенков В.И., Старов С.А., Гладких И.В., Таничев А.В. Инбрендинг: вопросы генезиса, концептуализации, кодификации и целей // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 3. – c. 174–187. – url: https://grebennikon.ru/article-ge0l.html. 43. Черенков В.И., Таничев А.В. Вопросы терминологической онтологии предметной области маркетинга устойчивости // ХII Ежегодная международная научная конференция amp;laquo;Экономика и менеджментamp;raquo;: Высшая школа менеджмента СПбГУ. Санкт-Петербург, 2025. 44. Черенков В.И., Таничев А.В. Дуализм логистики в контексте устойчивого развития // Вопросы новой экономики. – 2021. – № 1. – c. 52-57. – url: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=45777573. 45. Чертыковцев В.К. Дуалистический подход в маркетинге // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – № 13. – c. 512-515. 46. Шмелева О.Ю. Изменение сущностных свойств термина в процессе деспециализации и детерминологизации // Вестник Московского государственного областного университета. – 2010. – № 4. – c. 46-52. 47. Admasu D., Samanta S., Singh S. // Seybold Report Journal. – 2023. – № 7. – p. 125-148. – url: https://seyboldreport.com/. 48. Ambler T. Building brand relationships // Financial Times Mastering Management Series. – 1995. – № 6. – p. 8-11. 49. Bettencourt L.M.A., Kaur J. Evolution and structure of sustainability science // Proceedings of National Academy of Sciences USA. – 2011. – p. 19540–19545. – doi: 10.1073/pnas.1102712108. 50. Bhargava V.R., Bedi S. Brand as Promise // Journal of Business Ethics. – 2022. – № 3. – p. 919-936. – doi: 10.1007/s10551-021-04834-z. 51. Booms, B.H., Bitner, M.J. Marketing Strategies and Organization Structures for Service Firms // Marketing of Services, American Marketing Association, Chicago, 1981. P. 47-51. 52. Borden N.H. // Journal of Advertising Research. – 1964. – № 2. – p. 7-12. – url: https://www.academia.edu/27614102/The_Concept_of_the_Marketing_Mix. 53. Boyd D.E., Clarke T.B., Spekman R.E. The emergence and impact of consumer brand empowerment in online social networks: A proposed ontology // Journal of Brand Management. – 2014. – № 6. – p. 516–531. – doi: 10.1057/bm.2014.20. 54. Critical Marketing Studies. – SAGE Publications Ltd. 2009. - 1264 pages ISBN-10: ‎ 184787570X. 55. Culliton J.W. The Management of Marketing Costs. Boston: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, 1948. – 166 pages. [Электронный ресурс]. URL: https://books.google.ru/books/about/The_Management_of_Marketing_Costs.html?id=DRy3AAAAIAAJredir_esc=y (дата обращения: 26.08.2025). 56. Daunt K.L., Greer D.A. The dark side of marketing: introduction to the special issue // Journal of Marketing Management. – 2017. – № 15-16. – p. 1231-1235. – doi: 10.1080/0267257X.2017.1382188. 57. Dellaert B.G.C. The consumer production journey: marketing to consumers as co-producers in the sharing economy // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2019. – p. 238-254. – doi: 10.1007/s11747-018-0607-4. 58. Erkollar A., Oberer B. Multidimensional Dashboards for Evaluating Strategic brand Management Processes for Multibrand Companies // Procedia - Social and Behavioral Sciences. – 2016. – p. 505-513. – doi: 10.1016/j.sbspro.2016.11.062. 59. Fan Y. Branding the nation: Towards a better understanding // Place Branding and Public Diplomacy. – 2010. – № 2. – p. 97–103. – doi: 10.1057/pb.2010.16. 60. Faul M., Gabriel B., Andonova L. The Effectiveness of Partnerships for Sustainable Development: Mapping the Literature; Questioning the Assumptions. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchsquare.com/article/rs-3763996/v1 (дата обращения: 26.08.2025). 61. Fetscherin M., Usunier J.-C. Corporate branding: an interdisciplinary literature review // European Journal of Marketing. – 2012. – № 5. – p. 733-753. – doi: 10.1108/03090561211212494. 62. Firat A., Kutucuoğlu K. Y., Arıkan Saltık I., Tuncel Ö. Consumption, consumer culture and consumer society // Journal of Community Positive Practices. – 2013. – № 1. – p. 182–203. 63. Flaherty T., Domegan Ch., Duane S., Brychkov D., Anand M. Systems Social Marketing and Macro-Social Marketing: A Systematic Review // Social Marketing Quarterly. – 2020. – № 2. – p. 146-166. – doi: 10.1177/1524500420925188. 64. Glavic Р., Lukman R. Review of Sustainability Terms and Their Definitions // Journal of Cleaner Production. – 2007. – № 18. – p. 1875-1885. – doi: 10.1016/j.jclepro.2006.12.006. 65. Göke R. The language of marketing. / Handbook of Business Communication. - Berlin, Boston: De Gruyter Mouton, 2017. 66. Heath, M.T.P., Chatzidakis A. 2011. [Электронный ресурс]. URL ‘Blame it on marketing’: consumers' views on unsustainable consumption. International Journal of Consumer Studies. DOI:10.1111/J.1470-6431.2011.01043.X (дата обращения: 05.03.2025). URL: ‘Blame (дата обращения: 05.03.2025). 67. Houston F.S., Gassenheimer J.B. Marketing and Exchange // Journal of Marketing. – 1987. – № 51. – p. 3-18. – doi: 10.2307/1251244. 68. Kaplan R.S., Norton D.P. The balanced scorecard – measures that drive рerformance // Harvard Business Review. – 1992. – № 1. – p. 71-79. 69. Kavyashree M. S., Sujaya H., Ashwini V., Prasad Mahale S. Srinivas R. // Library Progress International. – 2024. – № 3. – p. 10426-10429. – url: https://www.researchgate.net/publication/384926955_Brand_Addiction_A_New_Dimension_for_Consumer_Buying_Behaviour. 70. Keller, K.L., Swaminathan, V. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed., – Pearson Education Limited, Harlow, London, New York, etc., 2020 – 621 pages, eBook ISBN 13: 978-1-292-31499-0. 71. Kennedy A.-M., Parsons A.-G. Macro-social marketing and social engineering: A systems approach // Journal of Social Marketing. – 2012. – № 1. – p. 37-51. – doi: 10.1108/20426761211203247. 72. Konovalova A., Ruiz Yepes G. The language of marketing and its translation: morphological and semantic aspects of terminology // MonTI. Monographs in Translation and Interpreting. – 2017. – p. 95-124. – doi: 10.6035/10.6035/MonTI.2016.8.3. 73. Kotler, Ph., Armstrong, G. Principles of Marketing- Pearson Education, Inc., published as Prentice Hall. 2012 ISBN 13: 978-0-13-216712-3. 74. Kotler, Ph., Pfoertsch, W., Sponholz, U. H2H Marketing: The Genesis of Human-to-Human Marketing – Springer, 2021 https://doi.org/10.1007/978-3-030-59531-9. URL: https://doi.org/. 75. Kuenzler, A. 2017. Restoring Consumer Sovereignty: How Markets Manipulate Us and What the Law Can Do About It. Oxford Scholarship Online, DOI:10.1093/oso/9780190698577.001.0001 URL: https://proxy.library.spbu.ru:3941/view/10.1093/oso/9780190698577.001.0001/oso-9780190698577. URL: https://proxy.library.spbu.ru:3941/view/10.1093/oso/9780190698577.001.0001/oso-9780190698577. 76. Lazovic M., Jovkovic L. The Issues on Terminology Standardization in the Field of Marketing // MEST Journal. – 2012. – № 2. – p. 114-119. – doi: 10.12709/mest.08.08.02.12. 77. Leopold, A. Wilderness (“The two great cultural advances...”) // Meine, C. (ed) A sand county almanac other writings on ecology and conservation. New York, The Library of America. 2013 78. Mada Y.P. The evolution and revolution of marketing mix from 4P to 4C to 4E to E-marketing mix // International Journal of Innovations in Engineering Research and Technology. – 2024. – № 8. – p. 37-47. – doi: 10.26662/ijiert.v11i8.pp37-47. 79. McCarthy, E.J. Basic Marketing: A Managerial Approach – Richard D. Irwin, Inc., 1960 – 770 p. 80. Mir Bernal P., Sádaba Garraza T. The ultimate theory of the marketing mix: a proposal for marketers and managers // International Journal of Entrepreneurship. – 2022. – № 4. – p. 1-32. 81. O’Cass A., Ngo L.V. Market orientation versus innovative culture: two routes to superior brand performance // European Journal of Marketing. – 2007. – № 7/8. – p. 868-887. – doi: 10.1108/03090560710752438. 82. Peattie K., Belz F.-M. Sustainability Marketing: An Innovative Conception of Marketing // Marketing Review St Gallen. – 2010. – № 5. – p. 8-15. – doi: 10.1007/s11621-010-0085-7. 83. Pomering A. Marketing for sustainability: Extending the conceptualisation of the marketing mix to drive value for individuals and society at large // Australasian Marketing Journal. – 2017. – № 2. – p. 157-165. – doi: 10.1016/j.ausmj.2017.04.011. 84. Pomering A., Johnson L.W. Building Sustainability into Services Marketing: Expanding Decision-Making from a Mix to a Matrix // Sustainability. – 2018. – № 10. – p. 2992. 85. Purnomo, E.K., Hubacek, K. Management of commons with a proper way a critical review Hardin's essay on the tragedy of commons // 2010 International Conference on Environmental Engineering and Applications Singapore, 2010, pp. 4-7, DOI: 10.1109/ICEEA.2010.5596078. 86. Rajagopal N.A. Measuring brand performance through metrics application // Measuring Business Excellence. – 2008. – № 1. – p. 29–38. 87. Raut U.M., Pawar P.A., Brito P.Q., Sisodia G.S. Mediating model of brand equity and its application // Spanish Journal of Marketing. – 2019. – № 2. – p. 295-318. – doi: 10.1108/SJME-04-2019-0021. 88. Rosas M.K. Partnerships for sustainable development: measuring transformative potential through leverage points // Earth System Governance. – 2025. – p. 1-14. – doi: 10.1016/j.esg.2025.100265. 89. Sassatelli, R. Consumer culture. History, theory and politics (London: Sage) 2007. ISBN: 9781412911801. 90. Shaw E.H., Lazer W. Wroe Alderson: father of modern marketing // European Business Review. – 2007. – № 6. – p. 440-451. – doi: 10.1108/09555340710830091. 91. Spangenberg J.H. Sustainability science: a review, an analysis and some empirical lessons // Environmental Conservation. – 2025. – № 3. – p. 275–287. – doi: 10.1017/S0376892911000270. 92. Sulaj K., Pfoertsch W. Introducing 5es marketing-mix: a new framework for effective marketing in the digital age // Academy of Strategic Management Journal. – 2024. – № 2. – p. 1-15. 93. Tuan L.T. Behind brand performance // Asia-Pacific Journal of Business Administration. – 2012. – № 1. – p. 42-57. – doi: 10.1108/17574321211207962. 94. Tuan L.T. Competitive intelligence and other levers of brand performance // Journal of Strategic Marketing. – 2013. – № 3. – p. 217-239. – doi: 10.1080/0965254X.2013.765501. 95. Tuan L.T. Corporate governance and brand performance // Management Research Review. – 2014. – № 1. – p. 45-68. – doi: 10.1108/MRR-08-2012-0183. 96. Van Auken P. Toward a fusion of two lines of thought: creating convergence between Aldo Leopold and sociology through the community concept // Socio-Ecological Practice Research. Springer. – 2020. – № 2. – p. 39-61. – doi: 10.1007/s42532-020-00042-7. 97. Velenturf A.P.M., Purnell Ph. Principles for a sustainable circular economy // Sustainable Production and Consumption. – 2021. – p. 1437-1457. – doi: 10.1016/j.spc.2021.02.018. 98. Vogt M., Weber C. Current challenges to the concept of sustainability // Global Sustainability. – 2019. – p. 1-6. – doi: 10.1017/sus.2019.1. 99. Whysall P. Stakeholder Mismanagement in Retailing: A British Perspective // Journal of Business Ethics. – 2000. – № 1. – p. 19-28. – doi: 10.1023/A:1006266710132. 100. Wong H., Merrilees B. Closing the marketing strategy to performance gap: the role of brand orientation // Journal of Strategic Marketing. – 2007. – № 5. – p. 387-402. 101. Wooliscroft B., Tamilia R.D., Shapiro S.J. A Twenty‐first Century Guide to Aldersonian Marketing Thought. - New York, NY: Springer Science + Business Media, Inc., 2006. – 581 p.