д.э.н., доцент, профессор кафедры «Экономика и управление в спорте»
Currently, one of the national economy priorities is to form and stimulate the development of its creative sector. The contribution of creative industries to Russia's gross domestic product is constantly growing. Amid global economic transformations and sanctions pressure, modern science is forced to revise traditional models of strategic management, turning to the creative component as a driver of sustainable development. In the context of the creative economy, physical education and sports are gaining new importance today. This field is being transformed into a multidisciplinary industry that integrates digital technologies, media and event management into its ecosystem, which creates a synergistic effect for the national economy. The article determines the role and place of physical education and sports in the creative economy. The following hypothesis is put forward: physical education and sports is a creative industry in the synthesis of the realization of intellectual capital and the implementation of information technology. The scientific novelty of the research consists in the development of ways to improve the management of physical education and sports in a trinity: the theoretical aspect is the revision of the industry as a generator of intellectual rent, rather than social burden; the methodology is the integration of ESG metrics into the management system; and the applied aspect is the formation of a model of import-independent creativity. The research findings form the scientific and methodological basis for the study of the possibilities and prospects of sustainable development of physical education and sports as a sector of the creative economy.
В настоящее время одним из приоритетов национальной экономики является формирование и стимулирование развития ее креативного сектора. Вклад креативных индустрий в валовый внутренний продукт России постоянно растет. В условиях глобальных экономических трансформаций и санкционного давления современная наука вынуждена пересматривать традиционные модели стратегического управления, обращаясь к креативной составляющей как драйверу устойчивого развития. Физическая культура и спорт сегодня приобретают новое значение в контексте креативной экономики. Данная сфера трансформируется в мультидисциплинарную отрасль, интегрирующую в свою экосистему цифровые технологии, медиа и event-менеджмент, что создает синергетический эффект для национальной экономики. Цель данного исследования – определение роли и места физическая культуры и спорта (ФКиС) в креативной экономике. Выдвигаемая гипотеза: ФКиС является креативной индустрией в синтезе реализации интеллектуального капитала и применения информационных технологий. Научная новизна исследования состоит в разработке направлений совершенствования управления ФКиС в триединстве: теоретического аспекта - пересмотр отрасли как генератора интеллектуальной ренты, а не социальной нагрузки; методологии - интеграции ESG-метрик в систему управления; прикладного аспекта - формирование модели импортонезависимой креативности. Полученные выводы формируют научно-методологическую основу для исследования возможностей и перспектив устойчивого развития ФКиС как сектора креативной экономики.